曾經，電視劇和綜藝節目是人們在工作之餘放鬆的主要方式，目前越來越多的電視劇和網劇依靠著當紅明星、大 IP 能夠在前期獲得大量的熱度，但在播出之後收視率往往不理想。隨著時間的增長，劇本、內容的同質化是導致使用者產生審美疲勞的關鍵因素。像《延禧攻略》這樣的爆款，至今也屈指可數了。

根據雲合數據的資料，從 2017 年 Q1 到 2018 年 Q1，全網連續劇日均有效播放遞減了 12%；網播量總量，從 2017 年 Q1 的 480 億，減少到了 2018 年 Q1 的 420 億；2017 年的劇集網路播放量，單日播放總量最高能到 30 億，而縱觀 2018 年全年單日最高總量都未超過 20 億。這些逐漸流失的流量都去哪了呢？

沒錯，答案是：直播 和 短視訊

地鐵裡，經常可以看到一些上班族在抱著手機傻笑，依稀可以看到他螢幕上跳動的人影；在某些景區，也可以看到一些年輕人拿著自拍杆一邊走一邊自言自語。現在看到這些場景時已經見怪不怪了，因為直播和短視訊已經充斥了我們的生活。

搶佔先機 —— 直播

從 2015 年開始，觀看直播成為年輕人在網際網路上新潮的生活娛樂之一，直播的興起颳起了全民娛樂的一股颶風。其實之前直播一直在，只是主要霸佔了 PC 端，但是，科技改變了直播。隨著智慧手機的普及，4G 的全面推廣讓移動時代到來。一部手機即可搞定所有事情，讓人們漸漸的遠離了電腦。各類直播 App 蜂擁而至，只要有一部手機就可以當螢幕中的主播，亦能收看各種型別的直播，全民直播時代到來。

網路直播作為一種新型媒體傳播形式，已經融入了大多數人的生活。根據《2018 中國直播行業研究報告》資料顯示，鬥魚、虎牙的月活躍使用者數量都已經達到了千萬級，鬥魚月活使用者達到 2020.2 萬，緊隨其後的虎牙月活使用者數量為 1948.7 萬。龐大的使用者流量促成直播成為了新的風口。究竟是什麼能夠讓直播力壓長視訊，成為當時最新興的娛樂方式呢？

• 受眾廣泛

新媒體時代，網路的的普及型與普適性使得網路直播呈現出大眾化、平民化姿態，主播准入門檻低，明星、普通網民皆可成為主播，並且從網路直播發展狀況看，普通網民已然成為網路直播的主體傳播者，年齡層級跨度也不是很大。

• 內容多元化

網路直播可傳播豐富多彩的內容，囊括人們生活的各個方面，與人們的現實生活緊密相關，具有新聞資訊，又有娛樂訊息、生活情感等不同內容。例如遊戲直播、秀場直播、戶外直播等。中間包括一些博眼球的新興型別，比如小編曾經看過的“鬼屋探險”，和很流行的“吃播”。各種各樣的型別更能吊住大眾獨特的胃口。

• 實時性 + 互動性

在網路直播中，主播和粉絲之間能夠實時互動。在主播直播的過程中，作為粉絲不僅可以和主播實時溝通，而且還能夠用某種方式表達自己的心情，比如打賞等。這種互動性是其他媒介所沒有的特性，也是網路直播所具有的獨特魅力。

• 適應性強

網路時代的快速發展，移動客戶端的廣泛普及為網路直播提供了更為便利的傳播渠道。而直播也能快速適應這個時代。無論是傳播方式，還是大眾的需求，網路直播都能緊跟時代潮流，推出符合當下環境的內容。

接下來網路直播的發展重點在哪？傳統的內容形式已經漸漸失去了新鮮感，創新是唯一的途徑。產品形態的創新、玩法的創新、內容的創新都是直播平臺需要思考的。競爭的加劇，監管的提高，直播行業面臨環境壓力越來越大，但存活下來的必然是強者。

後來居上 —— 短視訊

隨著人們生活節奏的加快，大家更需要打發一些碎片化的時間。例如，等紅燈，排隊，乘坐公交地鐵。而網路直播由於需要使用者長時間跟隨已經滿足不了大眾的胃口。另一方面隨著時間的推進，直播使用者逐步接近飽和，使用者陷入審美疲勞，想要有新的表現形式的突破也已經越來越難。從種種趨勢看，短視訊逐漸被市場青睞也就不足為奇了。

根據 Questmobile 資料顯示，2017 年 1 月至 2018 年 9 月短視訊行業月度活躍使用者規模持續增長，2018 年 9 月短視訊月度活躍使用者數已高達 5.18 億，滲透率高達 46%。究竟是什麼原因造成了短視訊使用者如此大的漲幅呢？

如今，人們的時間越來越寶貴，已經沒有精力和毅力去花很長時間追一部情節拖沓的劇。而短視訊正好可以滿足這一需求。大部分短視訊基本只有 15 秒到 1 分鐘左右，就能把要表達的內容都交代明白，而且還更直觀。並且短視訊涵蓋了各個領域的內容，由於時間短更能凸顯重點，乾貨更多，觀看時可以根據自己的喜好挑選。同時各類 App 還可以根據觀看者的喜好進行演算法推薦，增加使用者黏度。

每個短視訊都是通過個人或者團隊有計劃性的拍攝，並經過後期精良的剪輯製作，濃縮出精華，配上恰當的背景音樂，觀看者的感受往往更為直觀、立體。畫面的鮮活感，內容的立體誘人，音樂渲染的情緒，視覺和聽覺所帶來的全方位感受。這正是短視訊所存在的獨特魅力。

我們可以看到，短視訊趣味性搞笑類的東西很多，這些東西都可以被網友翻出來反覆看，二次傳播擴散與評論，容易形成爆款，更容易產生商業上的價值與長尾效應。

越來越像對方 —— 直播與短視訊

競爭總會從不可預知的地方出現。

隨著行業的高速發展，短視訊裡夾雜著直播業務、直播業務夾雜著短視訊的情況越來越多。可能各自的平臺都會有主要的側重點，而單純分屬短視訊、直播已經不再適用，短視訊和網路直播雙方越來越“神似”。隨著業務的滲透和下沉，短視訊和網路直播之間的邊界被徹底打破。

直播 + 短視訊，本身並不衝突。兩者都是視訊介質，在視覺習慣上是一致的。還有就是，兩者一長一短，互相彌補。短視訊彌補了直播的短板，直播則彌補了短視訊的碎片化。短視訊可以成為直播主在非直播時間的內容補充，直播平臺完全不用擔心短視訊會奪走直播的注意力，以往播主直播結束使用者就下線了，但現在使用者還可以在非直播時間瀏覽播主釋出的短視訊。短視訊平臺則需要直播來增強使用者與短視訊運營者之間的黏性。

在將來，直播與短視訊兩種內容形態在同一平臺上並存與融合可能會成為下一個趨勢。

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