先簡單解釋下基本的：DSP（Demand Side Platform）是需求方平臺，負責接受投放需求，找人群資料，實現投放競價等功能的那麼一箇中央管理控制平臺。DMP（Data Management Platform）是資料管理平臺，負責資料彙集和按需要與DSP進行資料交換，下面看一個圖：

與以往的網際網路廣告投放方式不同，DSP模式的主要特徵是精準定位目標人群，先按照投放需求來圈定目標受眾，如在上海地區的0到180歲喜歡奢侈品月收入約100塊的宅男。還需要設定投放條件，如他使用PC每次點選廣告的單價不超過2分錢。然後這些條件就交到了DSP系統那，DSP會跟DMP溝通，找出條件匹配的人群，並根據競爭程度（實時競價），可使用的媒體資源等實際環境，來進行廣告投放。

這裡面涉及到了RTB（Realtime bidding），即實時競價。這個很好理解，多個廣告主的目標使用者經常是重疊的，投放資源也需要去搶，就會產生競價，在同一時間進行PK。

下面這幅圖，也直接體現了DMP的要點，如何幫助DSP解決廣告主需求

所以說，DMP是整個DSP的核心，也是智慧廣告投放的精髓。

具體名詞解釋：

DSP（Demand Side Platform）需求方平臺：需求方平臺是連線不同模組的中心樞紐，包括AdExchange，廣告網路和供應方平臺，需要通過實時競價的機制來完成廣告投放，需求方平臺彙集了各種廣告交易平臺的廣告庫存。上圖中，當廣告主或者廣告代理商發出投放請求，DSP就根據需求來進行廣告交換（Ad Exchange），通過從供應方平臺來獲得投放的位置，並進行價格控制。

"DMP（Data Management Platform）資料管理平臺：資料管理平臺意味著中央資料控制管理，把所有資料按不同屬性進行粒度細分。DMP能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其資料（不管是第一方還是第三方），按需求進行資料回傳，或將定製資料傳入某一平臺以進行更好地定位。其實DMP屬於DSP的一部分核心內容，專職負責給DSP提供資料決策支援。

RTB（Real-Time Bidding）實時競價：實時競價是一種購買機制，允許廣告買家根據投放的目標和人群以及費用等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。一旦競價成功，廣告就會立刻出現在SSP所控制的的網路聯盟資源裡。

AdExchange：廣告交換，應該稱之為一種應用方式落地到了平臺上。針對每次展示進行實時競價的推廣交換市場，能幫助廣告網路聯盟、代理結構和第三方技術提供商通過實時競價的方式購買眾多網際網路站點的廣告資源。

SSP（Sell Side Platform）供應方平臺：供應方平臺能夠讓廣告資源方（Publisher）也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。通過這一平臺，資源方有望使得庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。