創業者必知的網際網路思維之屌絲思維
為什麼MSN會輸給QQ?
首先我們分析一下為什麼MSN會輸給QQ?MSN曾風光無限,它的使用者介面及全球性等特徵都成為中國網遊特別是白領的首選,也成為網際網路免費時代的身份體現。但是,02年,一份市場調查報告稱,MSN在中國的即時通訊市場份額正在被QQ侵吞,報告還指出,QQ的獨特功能“可以和陌生人聊天”是侵吞市場份額的主要原因,這個功能符合中國人的個性,更符合網際網路的需求。當時的微軟中國總裁唐俊馬上就意識到,騰訊抓住了中國龐大的草根群體,如果微軟再不做出戰略改變,未來不久QQ將吞併MSN在中國的市場,於是,他立刻向微軟總部遞交報告,強烈建議在MSN中增加“與陌生人聊天”、離線留言等功能,如果不增加這些功能,MSN在未來和騰訊QQ的競爭中將會失敗。然而微軟總部並沒有看到這一點,並不同意唐俊的申請,微軟認為他們的公司戰略是全球產品一體化,不可改變,並且如果要為中國改變,除非能在中國地區保證大量的收費客戶。最終結果很明確,MSN徹底輸給QQ,由此我們可見,“高舉高打”是產品的精英模式,而網際網路需要的是“從群眾中來到群眾中去”的平民草根模式。草根是中國網際網路最核心的使用者,任何一個真正成功的公司如果沒有抓住草根使用者,基本上還飄在天上。比如百度,什麼都能搜到;淘寶,可以讓每一個二三線城市賣家都能夠活下去;騰訊更是從骨子裡就是草根公司。
得屌絲者得天下:
什麼是屌絲?屌絲實際上是指低收入人群,就是我們當今社會的絕大多數,也是創造消費奇蹟的最大群體,已經是B2C市場中絕對的主角。可以說沒有屌絲,就不能成就今天的網際網路。季斌也說,中國網際網路最賺錢的業務,都靠屌絲。遊戲、社交、搜尋都是賺屌絲的錢,是屌絲成就了巨人、騰訊、百度、網易,也是屌絲成就了YY和9158。2013年6月份開始,餘額寶在短時間內聚集了數百億的資金,成為境內最大的貨幣基金,也是持有人最多的貨幣基金,支付寶人士曾經毫不諱言稱之為理財工具。成千上萬的屌絲匯聚成千億貨幣基金,然後貨幣基金用這筆錢去和銀行談協議存款,去市場上逆回購,購買短期融資券等,獲取比一般人存銀行更高的利息。“屌絲”群體,喜歡什麼、需要什麼,只要你在中國做網際網路,就必須重點關注,只有深入最廣大的“屌絲群體”,才可能做得出偉大的企業。
得年輕者得天下:
馬雲曾在辭任阿里巴巴CEO時說:“網際網路是年輕人的時代,我很佩服現在的年輕人,我們有責任給他們提供更多、更大的舞臺。我不是為了享受現在的生活,而是因為這些年輕人比我們更聰明,他們有能力把公司變得更好”。
又如,巨人網路CEO史玉柱,在聽過馬雲的退休感想時,自己也被觸動了,他認為自己的年齡決定了思維模式已經固定,因此繼續擔任CEO職務會影響巨人網路的發展。史玉柱退休之後,公司業績在12個季度連續上漲,可見,年輕人更能幹,而史玉柱對網際網路的理解已經輸給了公司的年輕管理層。
QQ總裁馬化騰現如今也是如此,每當團隊有什麼新的想法,他都會鼓勵,沒準這些年輕人就抓住了未來的一個機會。
有時候,創新層出不窮,各行業都搞不清楚到底哪一個會冒出來。通過今天的分析,可以總結出,現如今企業要想在網際網路新時代的背景下茁壯成長,不得不深入瞭解屌絲思維,不得不抓住年輕人的想法,要明白年輕人的選擇決定了未來流行的趨勢。