在如今炒作氾濫的年代，你所關注的一件事、一個人都有可能是有組織、有安排的精心策劃。如果你是個明白人，那麼你就一眼而過，笑笑了之；如果你看不出其中玄機奧妙，那麼你就會被成為“水軍”，參與輿論。
我們知道，打造品牌離不開炒作。在當代這個物種多，品類多，同品類產品更多的社會，如何才能使自己的產品從眾多相似產品中獨樹一幟，引人耳目，提高名氣，這就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦，最終把公眾注意力轉化為銷售額，提升品牌資產的最佳方式。

一、話題炒作的特點

1、門檻低
這種活動的學習成本、決策成本、行動成本、形象成本、傳播成本等都應該儘量低，人人都可輕鬆參與進來。

2、趣味性
這個隨機事件首先就應該有趣，比如丟硬幣這個事也是隨機的，但明顯沒什麼意思了。儘量做到打破常規，製造反差，意料之外。

3、隨機性
這是一個最基本的標準，首先這個事件得是隨機發生，具有不確定性、和不可控性。

4、驚喜感
消費者對於不確定事物的衝動大多來自對驚喜感的追求，所以我們需要製造驚喜。一個會給使用者製造驚喜的品牌，總是那麼讓人喜歡。

5、顯而易見
首先這個隨機事件的運作過程是公開透明的，人人可監督。另外，它的結果也是顯而易見的，不需要額外判斷。輸就輸，贏就是贏；黑就是黑，白就是白。

二、話題內容的確定

1、話題炒作內容的選擇要具有新聞性，即要炒作的內容至少可以成為一條熱門新聞，只有這樣才能達到吸引客戶的目的，達到宣傳的效果

2、話題在形式上可以多樣化但在內容上要貼近大眾，要具有傳播性，貼近人們的生活，此類話題能夠形成口碑效應，能夠被廣泛的傳播。

3、話題還要有互動性，即要炒作的話題不能有定論，這樣有利於人群進行討論，各抒己見，讓人們有參與的機會，這種話題才能夠讓人們津津樂道。

4、話題還要有可控性和持續性，即我們要將炒作的話題控制在我們科調控的範圍內，不能一發不可收拾，只要達到宣傳的效果即可，不可給社會造成不良影響，做好各種控制方案。除此之外，還要有一定的持續性，這樣才能達到討論的價值和預期的效果。

三、話題內容的編輯

將一個炒作話題核心的所有相關內容表示出來，即事件型話題要寫出完整的事件過程，人物型話題要寫出所有的人物個人資料和內容，討論型話題要將觀點闡述清楚，形成有論點、有論據的評論性文章，公告型內容要將公告內容創造完畢，此外，所有話題內容必須要原創，此後相關的內容必須緊緊原有話題，符合話題炒作的特徵。

四、話題炒作的注意事項

1、在當下的輿論環境中分析大家都在熱議什麼，或者在目標人群領域內有哪些話題能夠觸動大家，確立本次的話題營銷的主題和目標。

2、話題是要靠人去口口相傳的，因此有了主題後，更要抓住洞察點。如果能夠讓人產生共鳴甚至是情緒的宣洩，那麼私人的話題就會擴散成公眾話題，繼而引發更大規模的跟風關注。這個洞察可以對症特定人群，也可以是社會痛點，比如臺灣必勝客釋出《教你如 何吃垮必勝客》，戳中了吃貨的惡搞心理;某沙發品牌“空沙發活動”，妻子舉牌抗議另一半加班不回家，戳中了普遍的加班之痛等。

3、有了話題目標和創意後，還要巧妙地植入自己的品牌，或者在討論中捆綁自身的產品等，在推進過程中凸顯其優勢和核心訴求。

4、傳播過程中需要適時地新增“輔料”，否則單一的話題很容易“熄火”。比如之前京東價格戰，劉強東先宣佈家電一定比蘇寧便宜，然後又宣稱招收蘇寧價格情報員等等， 一步步把話題炒熱。

總結：
以上就是話題營銷有關知識，企業在進行話題營銷時，應結合自身品牌和受眾實際情況進行，這樣才能達到理想效果。

來源：世界工廠網線上生態學院