廣沈星:乙方投放公司操作流程
阿新 • • 發佈:2019-03-31
流程 日常 公司 定向 src 賬戶 center style 其中
作者:廣沈星
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1、投放前準備:確定客戶的投放意圖
在乙方廣告公司,廣告投放流程一般會有銷售(推廣專員),AE,信息優化師三個角色,而部分公司也會將其中的部分角色合並,只有銷售和優化師,由優化師或者銷售負責開戶等操作。
投放前:了解客戶的投放目的及其基本信息
用戶畫像主要是基於產品目標人群的分析,可以是基於已有的用戶人群的調研及分析,或者通過相關的行業報告了解。如果前期沒有明確的人群方向之後,可以先小範圍通投測試,再根據投放的優質人群定向嘗試。
2、投放準備:確定廣告投放賬戶的基本方向
3、投放賬戶的搭建
確定了投放平臺,投放預算,投放日常,準備好素材之後,就可以開展常規的賬戶搭建了。
a,賬戶搭建的邏輯:明確測試點;架構清晰;單一變量;
清晰的賬戶結構將有助於開展A/B Test ,便於觀察數據及程序優化。
b,計劃的命名及搭建:按廣告位/按定向分,計劃內廣告(6-8個)測試創意或者文案。計劃下設單元,不同單元不同計劃之間有明顯的區分。
比如:
計劃 :A資源 - 02.13 - A定向-
單元: A資源 - 02.13 - A定向 - 素材方向A
4、數據跟蹤
通過數據分析,統計轉化結構,持續優化。
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