加一度分享:一道困擾大多優化師的面試問題
假設,你去一家知名中小學生在線輔導機構面試優化師崗位,面試官說:“我們準備在暑假推出一款中小學生9元定制大禮包的活動,其中包括5次直播網課、四巧板等10項教輔禮包。請你根據該活動內容制定出一個簡易的投放策略。”
各位看官,如果是你,你會怎麽做?
其實,要解出這個問題很簡單,首先你需要明白“信息流推廣分幾個步驟”。
1. 確定推廣信息
2. 制定推廣策略
3. 創意物料制作
4. 著陸頁制作
5. 出價
確定好基本的投放步驟後,接下來,你就需要根據面試官提供的信息制定策略。
確定推廣信息
所謂推廣信息,也就是指我們常說的人群分析、產品分析、需求分析等。
但由於面試過程中是不允許你做這些事情,只能根據面試官的信息提取相關關鍵詞。所以我將確定信息總結為以下幾點:
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推廣行業:教育機構
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推廣需求:禮包售賣及後續課程推廣
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推廣內容:9元定制大禮包及與綜藝節目聯名
- 目標人群:中小學生,實際為30-45歲中小學生父母群體
以上四項內容,是我們必須要獲取到的,如果面試官沒提供,一定要問!
確定好推廣信息後,便可以進行第二步“制定推廣策略
制定推廣策略
確定推廣策略也就是確定推廣方向的過程,即定向。
▲ 基礎定向
年齡:30-45歲
性別:不限
地域:全國
時段:全天
▲ 興趣定向
教育、培訓、圖書
確定好定向後,基本的投放方向就出來了。下一步便需要物料制作。
創意物料制作
可能,說到創意大家就有點慌。其實,也不用緊找,老辦法,提取關鍵詞。
真正面試時,面試官也不指望你回答的有多完美,但一定要有思路。
根據上述內容,我們可提取的關鍵詞有“9元超低價格、國內綜藝聯名、知名機構”,然後發散思維,我們可撰寫的維度有:
突出9元價格優勢:在線1對1教學,只需9元,在家就能補課
突出名額有限:限時領取!在線語數英全能家教課程,共限99個名額!
國內知名綜藝聯名:{地點}福利!XX節目名師推薦課程,只需9元!
知名機構10項教輔禮包:在線1對1家教真不貴,{地點}還有6次直播網課!
在創意選擇樣式上,可以選擇視頻、大圖、組圖等,這就需要你根據平臺特性進行選擇。
著陸頁制作
落地頁沒什麽好說的,反正就那套東西,首屏和創意高相關,然後吸引註意、燃燒欲望、引發購買。
關於著陸頁,重點是你的轉化點!
像以上活動,我們可以采取表單形式或卡券形式。
出價策略
都制定好後,最後一步便是出價!
- 出價方式
建議CPA與oCPM結合
- 出價節奏
開始出價在30-50左右(前期高價搶量,後期下調)
確定好出價後,便可以開始投放了,剩下的只有根據數據不斷進行賬戶優化。
以上,就是針對面試題的整個投放策略,通過一步步分析是不是感覺也沒有那麽難?
場景面試題,基本上是所有公司都愛出的一道面試題,它既考驗了你大腦的快速運轉能力,又考驗了你對信息流投放的全局掌控能力。
而你在回答這道問題時,不要求你回答地有多完美,但一定要有大體方向、有思路:
第一步做什麽?第二步做什麽?怎麽做?
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