想要解決問題，先要找到原因。接下來，加一度將為競價員詳解跳出高的主要原因及解決方法

一、抵達率低

抵達率並不是競價員日常分析數據的重點，很多人都不太看重甚至會忽略掉它。在此，我要提醒各位競價員，正常情況的抵達率為PC端在90%以上，移動端是80%以上。若你的抵達率低於50%，那麽絕對存在著不可忽視的問題。

友情提示：

一定要檢查網站在各個瀏覽器中是否都兼容，即查看各個瀏覽器流量的跳出率數據，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。如果有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是因為網站在該瀏覽器中存在兼容性問題，要及時處理，以避免資源浪費。

二、流量質量問題

造成流量質量差的影響因素主要有以下幾種：

1、流量和頁面相關性差

我經常說流量和頁面要門當戶對，有時候我們明明花大價錢買來的精準流量沒有很好的轉化，很有可能是訪客的搜索意圖跟頁面內容 “驢唇不對馬嘴“。

流量承載分析

了解自己的搜索詞報告的搜索意圖

這組數據我們看到很多樓盤價格的搜索詞，已經算是比較精準的流量了。但是這些搜索詞卻指向了一個樓盤的列表頁，訪客很難找到具體樓盤的信息。如果訪客沒有很快找到自己想要看到的內容就很有可能會離開頁面。

解決方法：

我們需要根據搜索意圖設置相關的著陸頁面。

讓訪客第一時間看到想要看到的內容。

滿足訪客的心理預期，才能提高訪客咨詢的幾率。

2、惡意點擊

雖然搜索引擎平臺針對惡意點擊出了很多規則，但畢竟“上有政策，下有對策”，依然無法完全避免此行為。但是我們可以在辨別出惡意點擊後，減少惡意點擊。

三、外部鏈接導致

每個網站基本都會有一些指向站外的鏈接，如果訪問者點擊了這些鏈接，通常情況下網站分析工具是無法再繼續追蹤的。

比如，一個用戶點擊頁面上的一個鏈接到外部網站作進一步的瀏覽，這樣的訪問並不應該被算為跳出的訪問。

這種情況建議大家要對所有的出站鏈接點擊進行追蹤，對這類有較多外部鏈接的頁面進行單獨標記或過濾，避免對整站的真實跳出率變化產生影響。

四、頁面質量的問題

訪客只瀏覽了一個頁面就離開了，那麽可能存在的原因有：

(1) 頁面中的內容不是訪問者要找的內容

(2) 頁面用戶體驗較差，訪問者沒有繼續瀏覽的欲望

這時，可以進行A/B測試或多變量測試，如果是流量問題，可以調整關鍵詞，更改廣告創意等。

加一度網絡營銷專家期待您的回復，只要你們有問題都可以留言提問，我們一起來解決。

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