1 月 28 日，福特中國官方微博釋出了宣傳海報。正值中國春節，福特中國也想蹭一蹭熱度，卻鬧出了大烏龍。2021 年是中國的辛丑年，牛屬相，福特中國的宣傳海報卻赫然寫著兩個四個大字 “中國 · 馬年”。

在海報釋出之後，福特中國就遭到了許多網友調侃，古有趙高指鹿為馬，今有福特牛馬不分。

當然，即便是大型企業，在做宣傳推廣時也經常出現烏龍，比如早前索尼在宣傳耳機時，忘記了貝多芬是失聰人士。不同之處在於，其他企業收到網友提醒之後會迅速刪除海報或發表說明。福特中國上午 11 點半釋出宣傳海報，到了下午還沒有更換宣傳海報，也沒有發表任何說明。因此，有網友表示，福特想要賺中國人的錢，卻沒有表現出任何誠意。

也有網友指出，這是福特中國的營銷手段，為了推銷自己的 “野馬”電動汽車，故意宣傳為 “馬年”。在宣傳海報中，確實出現了 “春風得意馬蹄疾”詩句和 “野馬”電動汽車。如果這真的是營銷策略，那隻能說福特中國這波反向營銷很成功。

“野馬”電動汽車在國內根本沒什麼名氣，不會有多少消費者往這方面想，而且宣傳海報大大的 “馬年”二字，即便是營銷，也需要在海報中用合適的詞語圓回來。這種不合時宜的宣傳，只會造成負面影響。

中國作為一個 14 億人口的大國，這兩年經濟繁榮，買車家庭越來越多。現在全球幾乎所有汽車廠商都想進入中國市場，特斯拉更是接連降價促銷，福特中國自然也想來中國分一杯羹。福特的熱度遠不如日系、德系、吉利、比亞迪、特斯拉等品牌，想要藉機營銷一波，確實是有可能的。

無論錯把牛年當馬年到底是福特中國的營銷策略，還是宣傳人員失誤鬧烏龍，今天福特中國的熱度確實有了，甚至還上了微博熱搜。不過這種烏龍事件上熱搜，對於福特中國提高知名度、提升品牌價值並沒有什麼好處。