不可辯駁，在對待隱私這件事上，蘋果是走在所有廠商前面的，並且也是最徹底的。

眾所周知，今年的 WWDC 上，蘋果公佈了 iOS 14 的使用者隱私保護新政策，這項政策在更大程度上保護了使用者對隱私的知情權，網友也是直呼幹得漂亮。

但對於谷歌和 Facebook 來說可能並不是一件好事。

為什麼呢？

原因是蘋果在隱私政策中提到，當用戶首次開啟 App 時，App 將需要向用戶申請，對於 IDFA 的授權。

IDFA，中文名是廣告客戶識別符號。顧名思義，通過獲取跟蹤這個資料，廣告商就可以針對使用者，投放精準的、個性化廣告。

大家可能都遇到過這種情況。

當你在某寶上搜索某樣東西之後，很快在其他 App 上也會出現類似的廣告。你以為是你的 App 懂你，其實是廣告商根據你的瀏覽記錄對你作了精準投放。

而蘋果這次的政策更新，針對的正是這個。

也就是說，當你開啟 App 後，只有經過你的允許，廣告商們才能執行這一操作。

按計劃，這個新姿勢，將在今年年初正式啟用。

所以，廣告商們開始坐不住了。

比如扎克伯格。

Facebook 再剛蘋果

早在蘋果提出這項隱私政策時，Facebook 就舉起了反對的旗幟。

2020 年 12 月，Facebook 在美區各大紙媒上，密集且連續投放整版廣告，抵制蘋果的隱私政策。

Facebook 稱蘋果隱私政策的改變，將摧毀那些依賴於廣告平臺產生銷售額的小企業。在刊登於報紙的廣告中。

Facebook 寫道：

“小企業應當被聽到，我們傾聽你們的擔憂，我們和你們站在一起”。

並在末尾附上了一個 “為小企業發聲”的網頁連結。

他們讓小企業使用者積極分享自己的故事，試圖把輿論引導到自己這邊來。

但這一次，網友們似乎並不買賬。

大多數人都支援蘋果保護使用者隱私，認為 Facebook 只是站在自己的利益角度為自己發聲。

而這一點也能從Facebook 去年的廣告收入中看出來。

資料顯示，2020 年 Facebook 總營收為 280.72 億美元，其中廣告收入增長了 31 %，達到 271.87 億美元。

不難看出，廣告收入幾乎是Facebook 最大的收入來源。

此外，截至 2020 年 12 月，每天活躍在 Facebook 至少一款產品上的人數平均為 26 億，同比增長 15%。截至 2020 年 12 月 31 日，Facebook 產品的月活躍人數為 33 億，同比增長 14%。

而這些收入，很大程度上，依賴對使用者行為的跟蹤，然後精準廣告。

所以，蘋果這次把 IDFA 的決定權，放回到使用者手上。這相當於，放火燒了 Facebook 的後院。

而蘋果也很強硬，稱新規則不會要求 Facebook 改變其 “追蹤使用者並創造定向廣告的方式”，而是要求 Facebook 在蘋果裝置上給使用者一個選擇，是否允許這些行為。

我們相信，這是同我們的使用者站在一起的簡單做法。當他們的資料正在被收集，並且被分享到不同的應用和網站的時候，使用者應該知道——而且他們應該有選擇允許或拒絕的權力。

1 月 28 日，扎克伯格在 Facebook第四季度財報電話會議的開場講話中再一次批評了蘋果即將進行的隱私改革，認為蘋果在利用自身地位反壟斷，並表示 Facebook 正越來越多地將蘋果視為最大的競爭對手之一。

並表示蘋果利用自身的地位來發展自主服務，尤其是 iMessage 服務。而 iMessage 是 Facebook Messenger 和 WhatsApp 等訊息應用的競爭對手。

此外，據 The Verge 報道，Facebook 曾在 2020 年 8 月猛烈抨擊過蘋果的 App Store 政策。當時為了通過蘋果嚴格的應用商店批准程式，Facebook 不得不移除了小遊戲功能。

由此看來，Facebook 和蘋果的恩怨還將繼續。

谷歌 “妥協”

而另一巨頭谷歌則選擇了選用其他廣告跟蹤技術。

據外媒 MacRumors 報道，針對這一即將到來的變化，谷歌今天宣佈，一旦蘋果的新政策生效，谷歌將停止收集目前用於廣告目的的 “少數”iOS 應用的 IDFA。因此，谷歌表示，它將不需要在其 iOS 應用中顯示蘋果的追蹤許可提示。

谷歌在一篇部落格中表示，蘋果新政策生效後，應用開發者在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會受到 “重大影響”。

蘋果的 ATT 變化將降低顯示廣告如何推動轉化的關鍵指標（如應用安裝和銷售）的可見度，並將影響廣告商如何對廣告印象進行估值和出價。因此，蘋果 ATT 政策生效後，應用發行商在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會受到重大影響。為了幫助提高 iOS 貨幣化率，我們鼓勵開發者升級到谷歌移動廣告 SDK v7.64，以獲得 SKAdNetwork 支援等新功能。

此外，自 12 月 8 日以來，蘋果還要求開發者在向 App Store 提交新應用和應用更新時填寫隱私標籤。

谷歌補充稱，它正在努力理解和遵守蘋果的指導方針並確保其 iOS 應用將在更新時標上隱私標籤，必要時則會在新功能或 bug 修復時引入。

網友：這次我站蘋果

我們之所以對隱私洩露如此恐慌，一方面是確實有不良應用竊取你的資料進行非法變賣，另一方面是公眾和科技公司並沒有在隱私問題真正達成 “共識”。

而這是因為在合理合法的資料流通過程中，使用者並不清楚地知道自己的資料在哪個環節被利用和共享，而科技公司也沒有很直觀、透明地披露這個流程。

與此同時，大多數使用者在根本沒有意識的情況下不知不覺地習慣了自己的隱私資料被隨便使用，把接受那些不合理的隱私條款和條件作為獲取免費服務交易的一部分。

而蘋果的這一隱私政策則相當於把選擇交到了使用者手中。

微博網友就對此表示：這次站蘋果。

也有網友進一步提出了支援蘋果的理由：

Facebook 就是讓使用者犧牲部分隱私換取免費的社交軟體使用權。

知乎網友 @Coa 還在知乎問題 “iOS 是不是能比安卓更能保護隱私”中列出了這些年來蘋果在隱私保護上做的努力：

在 iOS 5 及之前的時候，Apple 是允許廠商自由獲取與手機繫結的 UDID 和 IMEI 識別碼的。從 iOS 6 開始，出於對使用者的隱私保護，蘋果開始禁止 App 獲取 IMEI。但考慮到廣告商希望監測廣告投放效果，因此便發明了一套與硬體完全無關的識別符號，提供給廣告商進行廣告追蹤。也就是我們說的 IDFA（廣告識別符號）。同時，Apple 允許使用者在設定中重置新的 IDFA，避免被長期跟蹤。

2013 年 9 月 iOS 7 釋出，Apple 完全禁止獲取 mac 和 openUDID。受限於 iOS 的封閉性，不符合規範的 App 被禁止上架，所以 IDFA（廣告識別符號）雖然可以被使用者重置，但也成為廣告商最通用標記使用者的方式（況且很多使用者也不會去重置 IDFA）。

2016 年 6 月，蘋果釋出了 iOS 10，再一次引起廣告業震動。這次，蘋果加入了 “限制廣告追蹤”的選項。在 iOS 10 之前的版本，使用者可以不斷重置 IDFA（廣告識別符號），但無法徹底關閉。從 iOS 10 開始，只要使用者打開了這個功能，App 只能獲取到一串無意義的 0。