宋丹丹和趙本山的小品《白雲和黑土》有這麼一個經典橋段，當崔永元問二位的夢想的時候，白雲老太太大喊「我十分想見趙忠祥！」，黑土大爺當即報復：「倪萍就是我夢中情人！」不得不說，由於趙忠祥老師已經在 2020 年仙去，白雲的夢想可能實現不了了。但是如果是在美國，黑土大爺倒是極有可能花上千八百塊，和前知名央視主持人兼演員的倪萍「嘮十塊錢」。

因為美國就有一個網站叫 Cameo，偶像明碼標價線上接單，從演員，YouTube 網紅、到籃球運動員，錄生日祝福視訊，打電話，幫送禮物。有人光靠 Cameo 一年就能掙上百萬美金。

明星賺了票子，順便幫你贏了面子

Cameo 本身就是客串、小配角的意思。畢竟一線大牌不會自降身價「線上恰飯」，起初它找來一些名氣小的明星，雖然成立在 2017 年，直到去年 Cameo 才迎來真正爆發

Cameo CEO Steven Galanis 後來總結，「Cameo 上最受歡迎的名人往往『個性真實、強大』」。比如《哈利波特》中「馬爾福少爺」的扮演者Tom Felton（一則 Cameo 價格 599 美元），史詩鉅作《權力的遊戲》中的許多演員。無論是 NBA 球星蒂姆 · 哈達威、嘻哈大佬 Snoop Dogg、還是《老友記》中扮演哈克先生的 Larry Hankin…… 也許真得可以找到你喜歡的那個。

2020 年的「銷售冠軍」是出演 The Office 的演員布萊恩 · 鮑姆加特納，第二名是被譽為「傳奇四分衛」橄欖球運動員佈雷特 · 法弗，排在第六位的是因為 Netflix 紀錄片《養虎為患》出名的卡洛爾 · 巴斯金。用美國媒體 VICE 的話說，「這是為小眾明星創造的零工經濟。」

名人給粉絲錄視訊幾乎沒有成本，照著粉絲下單時寫好的文案說，輕輕鬆鬆分成四分之三。除了錄製視訊，Cameo 還提供粉絲跟偶像 Zoom 通話功能。除此之外，Cameo 還在測試其他功能：與明星線上聊天，一對一視訊通話。

「Cameo 的使命是創造最個性化和真實的粉絲關係。」Galanis 說道。

不知道是不是受到 Cameo 的啟發，彭博社報道 Facebook 也在開發一款能夠讓粉絲和偶像互動的應用，名叫 Super。「Super 讓創作者、企業家和名人舉行線上視訊活動。觀看者可以打賞，或付錢與名人一起出鏡，創作者也可以在直播中銷售商品。」彭博社寫道。

從 2017 年到 2020 年，Cameo 營收每年增加一個數量級

Cameo 為什麼火了？

然而 Cameo 還不侷限是一款「飯圈應用」那麼簡單。

傳統明星代言要經過品牌、經紀公司、律師的層層遞進，除了代言費，這些成本加起來也是不小的一筆錢。實際上，有一些品牌和商家，比如一個汽修連鎖夫妻店也可以找 Cameo 名人來做推廣，Cameo 簡化了名人接單流程，承擔了一個「傳統經紀公司」的角色。

其入駐名人廣泛，演員、政客、甚至投資人，比如明星投資人 Kevin O’Leary 說，讓他錄視訊的 99% 是創業者、商家，他們把視訊作為背書釋出在社交媒體上。「Cameo 最酷的地方在於它適合每個人，它是民主的。」

Cameo 上不乏偶像直接撈金的現象，平臺也從未避諱談及這點。但是仍有許多明星和粉絲感激這個平臺讓雙方走得更近了。

「不僅粉絲看到了他們喜愛的人，我們也看到了粉絲。我在和你說話，我在和你生命中重要的人說話，這種聯絡非常強大和重要。」音樂家 Michael Franti 說，「社交媒體的出現讓我們一次能與成千上萬粉絲交流，但是 Cameo 讓我們回到一對一交流的模式，對於藝術家本身來說是有價值的，讓我能夠一對一感謝支援我音樂的人，因此我在製作每一個 Cameo 時都非常用心。」

說白了，我賺你錢是真的，但我給你送溫暖也是真的。

過去所謂「追星」的意思是，粉絲是仰視偶像的。但是 Cameo 創造了一個相對平等對話的地方，讓名人卸下「偶像包袱」。比如 Tom Felton（馬爾福扮演者）在每一則視訊中都沒有精心打扮，有時候穿件花花綠綠的「睡衣」就出鏡了，非常「親民」。相反粉絲可以為偶像打分，評價，網友可以清晰看到這個偶像值不值得「下單」。

因此無論是明星還是粉絲都願意主動將視訊發到網路上，給 Cameo 帶來新的增長。

中國為什麼做不起來？

在國內其實是有相似的產品的，比如 WishR，一個最大的區別就是「貴」。開啟 WishR，稍微有些名氣的明星都要幾萬塊人民幣，相比之下 Cameo 實在許多，雖然名人標價從 10 美元 - 2500 美元不等，但是超過 1000 美元的名人只有個位數。

Cameo 上做了較為清晰的分類，比如價格段位、幾星好評、評價多少、回覆時間，而在 WishR 上，由個人下單數量極少，多是明星為商家品牌錄製的推廣視訊，因此你不會在上面感受到濃厚的「人情味」。

不像 Cameo 上一條對佈雷特 · 法弗的評價寫道，「我每看一次還是會哭，在我艱難的 29 歲末尾，佈雷特送了我一份最好的禮物。我十分感激，每一次都能看到從他眼中傳遞出的幸福感和希望。你給一個從一開始就尊敬你的人生活帶來了巨大的變化。」

而其他所謂的「飯圈 App」還是運營粉絲社群，公佈明星動態，粉絲刷資料「打榜」，購買偶像周邊衍生品來氪金。同樣是花錢，在這些應用中，粉絲依然是為偶像「服務」的，而在 Cameo 上，使用者會有一種感覺：自己是獨特的，以及偶像是在為自己創造價值。

說到底，這還是與文化和社會環境有關。為什麼有時候大家覺得國內明星掙錢太多？「其實過去幾年，中國的明星市場就出現了這樣的問題，大家的報價太扯了，明星片酬在影視劇投資裡面佔的比重可能會超過一半。因為整個市場沒有一種比價機制。美國電影市場其實就是特別公開透明的，每個明星的片酬有一個基本數字。」WishR 的創始人雷濤曾在一次採訪中表示。

「如果說商業代言是一個明星商業價值上限的話，那錄 ID 可能是一個明星商業價值的下限。」

但在國外本來也有請明星到私人派對「露臉」的傳統。使用者的喜好可能更加多元化，不是你報了更高的價格，就能證明你更出名，相反可能沒人來找你錄視訊。在 Cameo 評論中，反倒是視訊是否有趣，明星是否用心才是使用者關注的重點。Cameo 模式或許很難在國內走通，因為每一款產品都帶著社會環境和文化的獨特性，而成功的產品一定是從社會文化中「長」出來的。

在 Cameo 上，如果使用者覺得錄視訊依然很貴，沒關係，也可以花 2.99 美元線上聊天，而平臺會盡可能削弱明星光環，讓粉絲有種花了錢能被「特殊對待」的感覺。而這在國內是幾乎無法實現的。