“我們要重塑 Instagram”。

伴隨著這些呼喊，又一個應用程式已經成為矽谷這兩週的熱門話題。

它的名字叫 Dispo 相機應用。

像 Clubhouse 一樣，這是一個基於邀請制的應用程式。在矽谷，有不少分析人士認為，它會繼 clubhouse 成為新的社交應用焦點，成為社交網路大潮中的當紅炸子雞。

Dispo 究竟是啥東西？

一切始於大衛 · 多布里克（David Dobrik）的 Instagram。

的確，在談論這個應用程式時，這個 “網紅大男孩”的存在必不可少。

網紅達人 David Dobrik

他於 2013 年開始在 Vine 上釋出視訊，在 Vine 中成名後，他在 2015 年轉戰到油管（YouTube），從那裡繼續釋出 Vlog，是一個擁有 1880 萬訂閱者的受歡迎的 YouTuber。

剛開始在 YouTube 製作視訊時，他和傑克、洛根 · 保羅 (Logan Paul)、樂樂 · 彭斯 (Lele Pons)以及莉莎 · 科什 (Liza Kosh)等夥伴合作，帶來了視訊製作的快速剪裁風潮。這些風格鮮明的視訊內容推動他取得了巨大的成功，並導致一大批山寨他的創作者出現。

那幾年，大衛 · 多布里克和同伴們（其實主要是和女友 Liza）坐在攝像機前製作一段一段視訊時，把所有的東西都剪成了短視訊內容。視訊的開場可能持續七到八秒，與視訊的其餘部分沒有任何關係，後面的精彩視訊大約為 4 分 20 秒——幾乎每一個大衛 · 多布里克風格的視訊長度都是如此。

到了 2019 年 6 月，他建立了一個 Instagram 帳戶，這個帳戶裡的內容僅包含使用一次性相機（立拍得）拍攝的照片。至今，這個帳戶仍擁有 320 萬關注者。

在開設此帳戶一個月後，也就是 2019 年 7 月，大衛 · 多布里克接受了一家美國知名時尚雜誌的採訪，並藉此創造了一個時尚風潮：他鼓勵其他有影響力的人建立類似的賬號及內容風格，油管上的著名網紅 Tana Mongeau 和 Trisha Payas 也因此在 INS 上建立了類似的賬號。

之後，大衛 · 多布里克在 2020 年 1 月推出了一個名為 “ David's Disposable”的應用程式。

當時，這個應用程式可以幫助使用者拍攝復古風格的照片，但是最大的功能是像膠捲相機一樣，你在拍照後無法立即看到照片內容。而且，是要等一天後才能看到。

這款應用推出後，在一個月內的下載量超過 100 萬，是當時蘋果應用程式商店中最受歡迎的免費應用程式之一。David's Disposable”同時也躋身迪士尼 + 和 Instagram 的內容推薦榜首，並被蘋果列為 “我們現在最喜歡的應用程式”。

到了 2020 年 9 月，David's Disposable 的名稱被更改為 Dispo。

種子輪拿到 400 萬美元

網紅大衛 · 多布里克在去年 9 月上線了這款應用程式，同時啟動了自己的創業公司。

在這家新公司裡，知名企業家和風投大腕 Daniel Liss 擔任執行長，他的老朋友和長期商業夥伴 Natalie Mariduena 擔任財務官，而 Twitter 公司的機器學習工程師 Regynald Augustin 則成為了公司的技術帶頭人。

Dispo 的這次融資，也是 Reddit（社交新聞網站）聯合創始人亞歷克西斯 · 奧哈尼安 (Alexis Ohanian)於去年秋天創立的基金 “Seven Seven Six”的第一筆投資。

亞歷克西斯 · 奧哈尼安是在 2020 年 6 月份從 Reddit 辭職的，之後成立了這家基金公司，在這一輪對 Dispo 的 400 萬美元融資中，投資者包括了風投公司 Product Hunt 的創始人 Ryan Hoover，著名演員 Sofia Vergara，電動滑板公司 Lime 執行長 Wayne Ting，以及著名的 DJ 和藝術家 The Chainsmokers。

作為一名 YouTuber，大衛 · 多布里克成立一家社交應用創業公司，聚集身邊朋友、籌集資金並推出 SNS 產品這件事兒，被矽谷投資圈看作是情感經濟和創作者經濟時代到來的標誌。

他們認為，那些受到 Z 世代關注並與 Z 世代有最多聯絡的個體，最有可能成為情感經濟和創作者經濟大潮中最前沿的人。

此外，Reddit 創始人亞歷克西斯 · 奧哈尼安在認識了 Dispo 執行長 Daniel Liss 之後，對這款應用程式的理念、願景以及使用者資料表示印象深刻。

他對媒體表示，最大的投資決定因素是在那之後，自己又接觸了大衛 · 多布里克。對於大衛 · 多布里克的特點他這樣總結：這個年輕人不僅瞭解粉絲在社群（YouTube）裡想要的內容，而且還非常瞭解 Z 世代的整體需求。

這很容易讓人聯想到 Snapchat 創始人埃文 · 斯皮格爾（Evan Spiegel）。

在某知名媒體描述 Snapchat 創立時的文章《如何拒絕十億美元 - Snapchat 故事》中，對於埃文 · 斯皮格爾的特點描述值得注意：————儘管他作為商務人士和 Snapchat 執行長具有很好的邏輯思維和資訊吸收能力，但他最大的超級能力（特點）是能夠進入使用者的腦袋並像十幾歲的女孩一樣去思考。

也就是說，理解目標使用者，瞭解使用者心智是一個成功 CEO 最重要的關鍵。

而在投資人眼中，Dispo 就是這樣的一款應用：

——我們的投資機會，是專注那些不喜歡平庸或不願意隨波逐流的社交媒體。

——如果 Dispo 能夠按預期發展下去，那麼它將成為 10 年後新一代社交媒體的核心。

——它可以成為吸引更多青少年和大學生創造力的平臺。

當然，這些溢美之詞可能不都完全靠譜，但是對創業者來說，“改變世界”的夢是一定要有的，萬一要是實現了呢……

重點不在於 “邀請制”

其實，這款圖片社交應用自 2020 年 1 月以來就一直存在，但最近幾周究竟發生了什麼？

Dispo 的首席設計師 Bhoka 在 2 月初日曾釋出了這樣一條推文：

“大家好，如果您對 Dispo 的 Beta 版感興趣，你可以在 TestFlight 上獨家邀請他們（僅限 iPhone 手機）。

看著這條推文內容，它似乎是一個引爆點，並在矽谷的網際網路圈引起了轟動。

如果在 LinkedIn 上查詢 Bhoka，可以看到他的真名叫 Briana Hokanson（矽谷工業設計領域的大腕兒），自 2020 年 9 月以來就一直擔任 Dispo 的首席設計師。

Dispo 與之前的版本 David's Disposable 在功能上大致相同，因為使用者都不能馬上看到自己已經拍攝好的照片。顯然，這一點很重要。

這是一個非常讓人難以名狀的感覺，你的照片已經準備就緒，你可以在第二天（24 小時後）看到它。

很難想象，無數年輕使用者在第一次瞭解到這個應用居然提供的是 “這種功能”後的感覺。

這就好像當年 Snapchat 的雛形版本剛上線時，Facebook 旗下還沒有那個名為 Stories 的應用出現。Snapchat 只是一個簡單的應用程式：使用者傳送的照片將會 “閱後即焚”，也就是將在幾秒鐘內不見了。

在當時，一些投資者（包括斯坦福大學的創業導師）提出的看法是這樣的：

“誰會傻到使用這樣的應用程式？”

“這是我見過的最可笑的東西”

“如果照片幾秒就消失了，那麼網際網路將毫無意義，愚蠢呀。”

Dispo 在某種意義上也是在挑戰人們的常識：當網際網路和智慧手機相遇，可以立即生成影象（影像）內容並立即使用，這也是很多社交應用得以生存的基礎。而這款無法馬上看到自己所拍攝照片的應用，也是在網際網路和智慧手機高度交融的大環境下出現的。

只是，這款應用內的照片的稀有性在增加，並且由於無法在應用內立即看到自己釋出的照片，人們共享照片時的興奮和刺激感會同步增加。

可以看到，這款新照片應用程式的重點與時間維度有關，而這幾年一些流行的影象（影像）社交應用都是圍繞 “時間”來做文章的：

Snapchat - 閱後即焚；

Stories - 保留 24 小時；

Dispo - 明天才能見到；

在此多說幾句，介紹一下這幾款應用的特點。Snapchat 是一款 “閱後即焚”照片分享應用。該應用最主要的功能便是所有照片都有一個 1 到 10 秒的生命期，使用者將拍攝的照片傳送給好友後，這些照片會根據使用者所預先設定的時間按時自動銷燬。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，傳送照片的使用者還會得到資訊通知。

至於 Facebook Stories 這款應用的特點，則是使用者生成的簡短照片集和視訊分享之後最多可以被檢視兩次，而且 24 小時後就會消失。這個應用主要聚焦 Facebook 應用程式內的相機功能，允許使用者將有趣的濾鏡和各種貼紙進行有創意的短視訊創作，同時為其照片和視訊新增可視地理定位標籤。

Vine 的聯合創始人多姆 · 霍夫曼 (dom hofmann)在試用了 Dispo 之後，發了這樣一條推文：Dispo 很酷。另外，必須等待一天才能看到自己釋出的照片內容，這無疑是增加使用者粘性的一個絕招（繼續使用該應用程式）。

未來的社交應用核心在哪？

我們回憶一下二三十年前人們經常使用的膠捲相機，那時候人們會隨身帶著它去聚會和出遊，並用相機和親友們一起互相拍照（合照）。與如今人們使用的智慧手機不同，使用膠捲相機的感覺，是你正在和周圍的人一起做某件事（當時一家人或一群好友出遊也只能帶一個相機）。

然後，你會高興地跑去一家照相館沖洗照片，幾天後拿著一摞 5 寸照片與家人或朋友分享，大家一邊看照片一邊興奮的交流。現在回想這些場景，那些是與智慧手機拍攝的數字照片不同的特殊 “影象”，它們找回了以前（一週前或是幾年前）的有趣而難忘的回憶。

社交應用的分久必合合久必分，或者說創新與復古的周而復始從這裡開始，也許這就是 Dispo 從 David's Disposable 應用程式演變而來，並開始被越來越多年輕人青睞的原因吧。

Dispo 官方表示，將利用在種子輪融資中獲得的 400 萬美元投資來擴大自身的社交能力。你將會使用這款應用就如同是當年的膠捲相機，並由此感覺這更像是一個新的事物。

結果就是這樣。

現在，應用程式商店中的 Dispo 應用程式在 Beta 版中僅具有一些相機功能（拍攝的照片過了 24 小時才可使用）。另一方面，目前矽谷科技圈正在談論的熱點是：這款應用程式的 Beta 版已成為一個全新的社交媒體平臺。

Dispo 的社交屬性成功之處在哪裡？

先想象一下，如今我們和家人（朋友）舉行生日派對時，餐桌旁的每個人在生日蛋糕出現的那一瞬間會做什麼？估計都是舉起了智慧手機吧。

相信所有年輕人都會優先考慮拍攝當下的照片和影像，並將其上傳到社交網路上。

在歐美年輕人的社交應用使用程序中，在 Instagram 上釋出已經編輯製作好的照片，讓這種 “過去時圖片”因為精美而變得流行，這些圖片內容釋出後被別人欣賞、點贊、傳播，從而形成了一種社交文化。

此後，Facebook 在 Stories 應用中增加了時效性，圖片的實時基本上是最重要的，因此使用者通常上傳時要新增文字，對其進行編輯、註釋後再發布到 Stories 上面。

對於很多使用者而言，社交媒體的束縛，就是讓你在本該享受生活中很多美好瞬間的時候，卻在忙於修圖、編輯、敲字和釋出，然後還要盯著是否有人馬上點贊或留言，如果有就繼續回覆一下。

Dispo 有一種潛力，就是讓人們擺脫社交媒體的束縛。

既然我無法立即看到照片，那就繼續享受當下就好了。

社交網路的衍變仍在繼續

到目前為止，很多分析人士和投資者對 Dispo 的判斷，與前兩年 Snapchat 帶來的正規化轉變非常接近。

當 Facebook 既不社交又不有趣時，Snapchat 出現了，讓 “閱後即焚”的形式成為一種真正的社交體驗，使用者可以用這種方式表達自己的想法和態度。

同樣，Dispo 可能會在未來讓 Instagram 過時。

2017 年開始，當不少歐美年輕人逐漸對 Instagram 以及 Stories 的乏味感到不舒服時，TikTok 出現並讓無數十幾二十歲的年輕使用者留下了深刻印象。

但是 TikTok 也尚未成為真正的 SNS 變革者（社交網路）。TikTok 與 YouTube 保持了類似的媒體屬性。

在這種情況下，一些分析人士認為：下一個 Instagram 終於要在 ``SNS'' 領域問世了。

到目前為止，全球最火爆的 Clubhouse 還沒有成為 Z 世代樂於通過語音進行交流的應用程式，而且將來想聽到 Z 世代的聲音估計也很困難。

至於 Dispo，當你開始使用後，它可能會給你帶來更多的驚喜、印象，以及更多有意義的使用者介面及使用者體驗。

尤其是剛使用這款應用拍攝時，你會發現由於使用者介面的 “拍照框”很小，因此就連拍照時都很難在智慧手機螢幕上檢視所拍攝的圖片。它的目的，就是讓你更多地關注現實世界中正在發生的事情，而不是去應用程式中觀察圖片的好壞。

自從 Clubhouse 於 2020 年四月在矽谷面世以來，有不少分析人士已經多次提到 SNS 應用的又一個黃金時代已經到來。

實際上，在過去不到一年的時間裡，很多特別酷的應用程式都在層出不窮。

例如，Clubhouse 的音樂版本 Roadtrip，最近在亞洲不少國家的使用者數量都有增加。這是一個允許所有人一起聽音樂的應用程式。

這是一個已經存在了幾年的舊產品，但是隨著 Clubhouse 的興起，團隊對 UI 和 UX（使用者介面及使用者體驗）進行了重新設計，並於去年再次推出。另外，一些針對年輕人尤其是 Z 世代使用者的應用，如 PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord 等也都是近一年突然火爆起來的。

有人說，SNS 想獲得成功的最重要因素——是細節和時機。

作為知名應用程式 Islands 的創始人（已經被 WeWork 收購），同時還是 TikTok US 顧問的 Greg Isenberg，最近在推特上發了這樣一條推文：

Dispo 是一款引起了廣泛關注的應用程式，它不是在首次釋出後就被所有人注意到。這個強大的應用程式從一開始就已從工具演變為了社交應用程式，並憑藉類似 Clubhouse 基於邀請制的病毒手段而火爆。

如今，越來越多的創新 SNS 應用在湧現，並且這些應用程式不斷地在 App 商店裡你爭我趕、輪流霸榜。

在 Clubhouse 之後，很多人都在期待新一波 SNS 浪潮的到來。可以說，當 Dispo、PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord 和 Trivia Royale 等聚焦年輕人的社交應用風起雲湧之時，這一輪 SNS 新浪潮已經出現。