自 PC 時代，百度一統搜尋江湖後，中國的搜尋領域已接連數年無戰事了。然而近期，隨著位元組、微信、阿里等巨頭密集入局，搜尋賽道又迎來了久違的興奮。

今年以來，先是在 2021 微信公開課上，「搜一搜」作為微信生態六大產品之一亮相。之後又抖音在春節期間釋出了一支年度視訊，主打「視訊搜尋」概念。

手機淘寶近期也進行了大版本更新，將搜尋功能放在產品主頁面頂部，這一重要位置。包括手機百度、今日頭條在內，還有多款產品正圍繞「搜尋」能力的升級頻繁出手。

這似乎是一場搶佔搜尋大盤的二次競賽，可引發巨頭扎堆入局的原因，遠不止分食市場這麼簡單。

巨頭扎堆做搜尋，都在搞些啥？

提到搜尋，我們最先想到的可能一個搜尋框。這是 PC 時代固化的使用者與搜尋介面互動的方式。

今年微信公開課上，微信搜一搜產品負責人 Samuel 對此表示，搜尋不應該被框住，「它應該出現在每一個好奇產生的地方。」

為了打破「框」的限制，微信從去年開始就在搜尋形態上做了一系列新嘗試。比如，很多搜尋需求來自人與人之間的日常交流，於是微信去年 9 月上線指尖搜尋功能。

如果你在聊天時遇到知識盲區，只要長按訊息氣泡，在選單中點選「搜一搜」便可查詢。Samuel 說，微信希望實現邊聊邊搜，搜完直接發給朋友，不打斷聊天場景。

指尖搜尋之外，微信在搜尋功能上還有一個重大的嘗試，就是「# 搜尋」。聊天時輸入一個「#」，再加上任何一個關鍵詞發出，就形成了一個智慧搜尋的超級連結。

以微信為代表，跳脫出「框」的限制，將搜尋功能的實現細化到具體的場景，適配相應的搜尋形式，是這輪搜尋升級的重點之一。

除了在搜尋的輸入形式上下功夫，針對搜尋結果的優化也極為關鍵。

▲淘寶搜尋功能改版｜產品截圖

趕在今年 618 大促之前，手機淘寶進行大版本更新。這次更新最明顯的變化就是，搜尋欄出現在了 App 主頁面最頂端的顯眼位置。

過去，使用淘寶搜尋，跳轉出來的結果是一排商品，聚合了包含價位、購買人數、產品介紹等諸多資訊。此次版本更新後，交付給使用者的搜尋資訊更智慧化。

比如，搜尋「口紅」，出現在最前排的不是口紅商品，而是 2021 熱門的口紅色號推薦。搜尋「紅酒」，首先陳列出來的資訊是紅酒的分類，不懂紅酒的小白也能通過搜尋獲得一定知識科普。

如果是決策鏈路長，重線下的產品，比如衛浴、傢俱等品類，搜尋結果的第一屏則是廣告商家，這可能是根據使用者的地理位置推薦就近線下店。

不同類目的搜尋結果會有明顯差異，將搜尋結果結構化和智慧化，也是這輪升級搜尋，巨頭們都在修煉的內功。

長久以來，各類搜尋交付的結果多半是圖片和文字。如今，網際網路的內容正在經歷從圖文向視訊的躍遷，作為資訊獲取的主要途徑，搜尋也在逐漸視訊化。

正是基於這一背景，抖音今年春節上線一支年度視訊。從搜科普知識、旅行記錄，到育兒職場的生活經驗，這支視訊重點展示了抖音視訊搜尋的使用場景。

在抖音總裁張楠看來，視訊正在成為人類知識沉澱的重要方式，視訊搜尋則是這部百科全書的索引。2018 年 5 月抖音上線了第一個搜尋入口，至今三年，抖音視訊搜尋的月活已經達到了 5.5 億。

內容形式迭代，促使人們獲取資訊方式的革新，這是時下搜尋升級的第三個趨勢。

一場生態搜尋能力的大比拼

從通訊工具、電商平臺，再到短視訊平臺，這輪針對搜尋功能的改造橫跨了不同的領域、產品型別、媒介形態，但它們本質上都在做一件事情 —— 加強生態搜尋的能力。

一位業內人士對此的解釋，巨頭們首先是基於現有內容，優化內容的聚合搜尋，平臺再根據這些搜尋行為理解使用者需求，以便提供更精準服務，實現搜尋生態的正迴圈。

以微信為例，介紹「搜一搜」時，微信相關產品負責人 Samuel 就強調，「我們今天不是在做一個獨立的搜尋引擎，而是微信生態中的一環。」

最開始，「搜一搜」團隊只是為微信公眾號提供一個查詢器的功能，後來使用者有搜尋公眾號文章、朋友圈、城市服務的需求，團隊又把這些功能相應補齊了。隨著小程式生態的逐漸繁榮「搜一搜」也支援了小程式賬號和內容的搜尋。

▲微信搜一搜發展歷程｜極客公園拍攝

Samuel 總結了微信搜一搜的三個關鍵詞 —— 場景、演算法、生態。「我們認為要把搜尋與微信所有的使用場景無縫連線。微信又獨特的生態，這提供了豐富的內容。我們要用自己特有的方式，把優質的內容和服務甄別出來，呈現給使用者。」

無獨有偶，其他巨頭在搜尋升級方面也是同樣的思路。

比如阿里，除了手機淘寶在產品端的搜尋優化，據媒體報道，今年 4 月底，阿里還成立了智慧資訊事業群。這個新的事業群是以原有的創新業務事業群為基礎，核心產品有夸克搜尋、UC 瀏覽器、書旗小說等，主要目的正是聚焦於資訊服務方向的智慧化創新。

移動網際網路時代，使用者的搜尋行為已不再滿足於簡單的資訊獲取，而是通過搜尋獲取資訊後，還能獲得更豐富的服務體驗。於是，就連百度 App 也在今年 4 月將 slogan 升級成「百度一下，生活更好」，以強調搜尋背後的服務價值。

一位業內人士表示，未來搜尋市場的競爭不會是單一的，而是細化到更多場景，是滿足更多具體的專業需求的比拼，也是生態搜尋能力的比拼。「智慧工具 + 內容 + 服務」是未來搜尋產品的新模式。

自 PC 時代，百度一統搜尋江湖後，中國的搜尋領域已接連數年無戰事了。但這並不意味著人們的搜尋需求已經充分滿足了。實際上，人們搜尋的需求並不會消亡，它只是需要更新的技術和思路來解放。