長視訊平臺真得焦慮了。

6 月 3 日，在第九屆中國網路視聽大會上，在主題為“構建新發展格局”的網路視聽產業峰會環節裡，不知是巧合還是刻意而為之，優酷、愛奇藝、騰訊視訊三家的主要負責人依次上臺發言，演講的內容卻是聲討短視訊侵權。

騰訊副總裁、線上視訊 CEO 孫忠懷在出席活動時丟擲的“短視訊豬食論”衍生了一場“輿論風波”。至此，以騰訊和位元組跳動為代表的長短視訊之爭，由此前的暗戳戳較勁也變成了公開化的矛盾和衝突。

在“愛優騰”猛烈發言抨擊之下，B 站 CEO 陳睿，快手聯合創始人楊遠熙也均在臺下，新生代中短視訊平臺負責人仍舊講述完了目前自己從事的業績，並表示希望能夠和同行們一起促進這個行業的快速、健康發展。

但是沒有參與到這場峰會的位元組跳動，進行了猛烈回擊。

6 月 4 日上午，位元組跳動副總裁李亮在個人頭條號上隔空迴應，稱騰訊在自己大力發展短視訊同時，一直在攻擊短視訊行業。

隨後位元組還在官方公眾號上也釋出了《位元組跳動遭遇騰訊遮蔽和封禁大事記（2018-2021）》一文，聲討騰訊在公開場合汙名化短視訊行業。

口水戰升級的背後，是短視訊行業發展得如火如荼，與長視訊開始真刀真槍進行使用者和廣告的搶奪。

“愛優騰”苦心經營視訊網站十餘載，試圖走出一條屬於自制內容的視訊之路。如今短視訊平臺背靠“愛優騰”三家大樹來乘涼，也難怪受到多家平臺聲討。不過目前來看，在版權方面，如何界定短視訊平臺侵權行為仍有諸多困難。多方呼籲下，未來視訊平臺將走向何方，法律法規是否影響其走向，仍有諸多不確定因素。

不可否認的是，在短視訊搶佔流量高地的同時，長視訊的位置顯得尷尬且危險。

殺死那些侵權短視訊

中國網路視聽節目服務協會在第 9 屆中國網路視聽大會上釋出《2021 中國網路視聽發展研究報告》，《報告》顯示，截至 2020 年 12 月，我國網路視聽使用者規模達 9.44 億，2020 年網路視聽產業規模破 6000 億元。

去年，位元組透露抖音的日活躍使用者已經超過了 6 億（含火山、極速版），今年一季度峰值則達到了 6.5 億。

而過去第一季度，快手透露 App 及小程式的平均日活躍使用者達到 3.792 億，同比增長 26.4%，環比增長 20.0%。每位日活躍使用者的日均使用時長為 99.3 分鐘，同比增長 16.5%，較去年四季度公佈的 89.9 分鐘提升 10.5%。此前 B 站透露日活使用者已經超 5000 萬，而第一季度月均活躍使用者達 2.23 億，同比增長 30%；移動端月均活躍使用者達 2.09 億，同比增長 33%；月均付費使用者數達 2050 萬，整體付費率達到 9.2%。

反觀，騰訊視訊方面的資料，第一季度視訊付費服務會員數同比增長 12% 至 1.25 億。截至一季度末，愛奇藝訂閱會員規模達到 1.053 億。而公開資料顯示，優酷付費使用者規模尚未達到 1 億。

從使用者人數對比上來看，網路視聽使用者規模達 9.44 億，這半壁江山都是短視訊給打下來的。而短視訊真正實現突破的，可能還是使用者時長方面。短視訊使用者時長連年增長，並且在商業化方面佔據了不少優勢。

騰訊視訊內部人士透露，目前短視訊平臺的崛起也影響了廣告主的選擇。不論是長視訊還是短視訊實際上都是在搶奪使用者的時間，使用者每天的時間就那麼多，這個平臺多了，自然別的平臺就少了。

4 月騰訊也發生了巨大的變革，最大的調整也是在視訊領域，PCG 組建了“線上視訊 BU”，整合了騰訊視訊、微視、應用寶業務，繼續發力視訊賽道。騰訊內部人士也表示，短視訊的崛起在一定程度上也威脅了廣告業務方面的發展。據騰訊財報顯示，第一季度網路廣告業務同比增長 23% 至 218 億元。社交及其他廣告收入增長 27% 至 185 億元。媒體廣告收入增長 7% 至 33 億元。相較於去年第一季度騰訊網路廣告業務同比增長 32% 至人民幣 177.13 億元的成績而言，同比增速放緩不少。

愛奇藝第一季度則顯示運營虧損 10 億元，可以看到自 2019 年開始，愛奇藝的會員增速劇烈下滑，日、月活躍人數也在下降，分析其原因，一是愛奇藝內容長期吸引力不足，二是源於抖音、快手等短視訊平臺對長視訊平臺使用者時長的蠶食。

QuestMobile 資料顯示，2020 年中國短視訊時長份額達到 19.5%，遠高於線上視訊的 7.2%。而短視訊行業的廣告收入增長近 30%，超出了愛優騰組成的長視訊陣營。

因此，也不難理解 2021 年以來，長視訊平臺幾次聯盟向短視訊平臺開炮。今年 4 月，“愛優騰”就聯合了 70 家影視製作公司和 500 影視工作者聯合聲討短視訊平臺侵權，聲稱要追責後者用盜版資源製作的影視切條和二次創作內容。國家版權局、國家電影局等監管部門也先後表態，將嚴打“XX 分鐘看完一部電影”“短視訊追劇”等侵權行為。

此次在網路視聽大會上，騰訊公司副總裁、騰訊線上視訊執行長孫忠懷的發言，更是將抨擊上了一個價值。“因為個性化分發實在太厲害了，你喜歡豬食，你看到的全都是豬食，沒有別的。”“非常反智、低俗的娛樂消費品，真的是迅速地就把一代人的審美品位拉下去了。”

作為“帶頭大哥”的騰訊這次忍不住了，公開討伐。不過騰訊與位元組跳動的明爭暗鬥由來已久，從騰訊的天天快報來打壓位元組的今日頭條，又從重啟微視、打造視訊號來搶佔抖音的短視訊份額，而作為騰訊在移動網際網路時代的護航者 —— 微信，則充當了最後的防禦陣地，因此位元組此次回擊騰訊“豬食論”的時候，劍指微信的壟斷。

位元組跳動迴應說，“在過去三年時間裡，騰訊還以各種方式遮蔽、封禁、汙名化短視訊同行，對位元組跳動旗下抖音、火山小視訊、西瓜視訊封禁持續三年，波及使用者總量超 10 億。直到現在，由於微信的封禁，每天仍有超過 4900 萬人次主動分享抖音至微信 / QQ 時受阻。”

但事實上，騰訊及其他長視訊平臺對位元組等短視訊平臺的抨擊不無道理，目前在抖音、快手和 B 站等 UGC 內容平臺上，通過“短視訊追劇”已經是常事，創作者通過各種影視片段的簡介並配以解說，最後形成自己獨創的精華 CUT 內容，司空見慣。

抖音方面此前曾有迴應，稱在打擊各種形式的版權侵權行為，但是快手和 B 站並沒有迴應。目前在中短視訊平臺上並沒有看到該型別賬號的收斂和整治。

版權問題有無最優解？

《2021 中國網路視聽發展研究報告》顯示，網路視聽應用顯示出陪伴性特徵。

據調查資料顯示，50％左右的使用者每天看短視訊、綜合視訊的時長在 1 小時以上，20％的使用者使用時長在 2 小時以上。而過去一年內，每天都看短視訊的使用者佔比由 60.4％降至 53.5％，下降了 6.9 個百分點，使用者對短視訊的使用頻率有所縮減。與此同時，綜合視訊平臺使用者資料呈現微弱平衡性。

看起來，長短視訊各有發展優勢。比如長視訊的 IP 優勢，製作優勢，可以大力發揚。但是目前短視訊發展趨勢，則呈現出來勢如破竹的狀態。該報告也顯示出，網路視聽行業中短視訊市場規模比長視訊等市場規模多出一倍，在使用者規模方面短視訊使用者也達到了 8.73 億。

騰訊視訊內部人士透露，目前所有長視訊平臺都在轉型做長短視訊的轉型，對長視訊來說，製作成本高昂，對使用者長期吸引力不夠，並且缺乏長效多元變現方式，已經是長期以來被詬病的問題。

騰訊在 4 月的改革，也將騰訊視訊與微視團隊合併，在升級推薦演算法，並通過改編長視訊庫的作品，豐富短視訊內容。另外一款涉足短視訊的產品，微信的視訊號，則是通過好友推薦和演算法交叉來進行內容庫的構建。微信視訊號希望以此避免中腰和底層創作者沒有流量的弊端。張小龍在微信 10 週年之夜提到，兩者比例應該是 2：10。但目前視訊號還處於探索期。

騰訊聯合視訊平臺和影視行業對短視訊平臺進行抨擊，其實也是在為自身內容庫來做資源儲備。但是涉及到版權問題，到底有無最優解？目前在法律法規層面，也有模糊地帶，並不能十分清晰地認定諸多侵權行為。

但是多位法律內人士對網易科技記者表示，短視訊盜版侵權（包括視訊直播），這是不容爭辯的法律事實。此前在多次判決中也佐證了該法條，2021 年 5 月 7 日，因侵犯了遊戲《王者榮耀》的版權，抖音火山版賠了騰訊 800 萬。判決書上明確顯示，抖音火山版存在以底薪、獎金等方式引誘和鼓勵使用者在抖音火山版上進行《王者榮耀》直播，並和使用者就遊戲打賞進行分成，此舉侵犯了《王者》榮耀的著作權。

不具名人士稱，短視訊平臺其實具有很大責任，在內部討論之時，有人抨擊到短視訊平臺用流量演算法來支援侵權盜版。當然也基於客觀原因：“技術發展太快，政策法律其實很難跟上，國外也沒有能夠可參考的處理方式。”

不過在行業層面，該認識透露，事實上官方和業界比較認可的方式是通過一箇中立的第三方，將版權管理起來，按照使用來分配，“短視訊用多少版權，就要給到長視訊平臺相應的費用，把責任下沉到平臺。”

但其中也涉及到很多問題，比如短視訊的作品如果是個解說作品，到底哪些是原創，哪些是侵權，這中間有很多難題需要界定。“權利和責任的劃分不是一朝一夕可以弄清楚的。”業內人士稱，“但是流量下滑太厲害了，長視訊平臺也許遲早有一天會沒落。”