提及最近引發社會廣泛關注的網紅林生斌人設崩塌，相信很多人都深有感觸。

所謂“人設”崩塌，是因為無數網友質疑其在最近幾年期間，藉助已逝妻兒打造苦主“人設”，利用廣大網友的同情心，圈流量、做直播，銷售母嬰類產品。與此同時，有媒體報道稱，林生斌已簽約胡海泉創辦的 MCN“聚匠星辰”，坐實了其機構網紅的身份。

在“深情人設”崩塌之後，有網友指出林生斌不算“好男人”，充其量只是“好”商人。而在泛娛樂行業相關人士眼裡，他也不能算是合格的網紅。畢竟，選擇在當下分享有可能會毀掉自己“深情人設”的“喜悅”，並不明智。

可見，網紅“人設”關乎其事業前程。縱觀行業內也有不少網紅毀於“人設”崩塌，而為了避免這種狀況出現，MCN 也都費盡了心思。

網紅打造“人設”並非易事

“人設太普通、太大眾化的網紅，註定很難脫穎而出，所以人設的水準對於網紅很關鍵。”

從零到一，為網紅量身打造一個成功的“人設”並非簡單的事。在杭州一家 MCN 從事策劃工作的林寧（化名）告訴懂懂筆記，目前，行業賽道擁擠，網紅之間的競爭也十分激烈。“人設”過於同質化的網紅，註定會被淹沒在行業當中。

因此，機構要讓網紅脫穎而出，就必須在“人設”上下一番功夫，打造一個與眾不同、特立獨行又符合大眾審美觀念的人物設定。

“而且，大部分網紅出身草根，缺乏經歷和故事，打造人設並非一次便能成功。”林寧表示，目前公司旗下籤約的網紅，從初出茅廬到能夠在各大泛娛樂平臺上獨當一面，“人設”均經歷了數次的優化調整。

有的網紅長相較好，聲音甜美，所以一開始打造的是“蘿莉”設定。但由於行業裡走“蘿莉”路線的同行，實在太多，如果堅持“蘿莉”風，最終難以脫穎而出。因此只能對網紅的“人設”做進一步調整。

“調整的結果是，網紅雖然蘿莉打扮，但說話故意操著一口土氣的方言，從而形成反差萌。”她告訴懂懂筆記，這種網紅形象反差的打造，也能吸引大量“御宅族”關注，並快速建立口碑，積攢行業影響力。不過，類似“人設”特點的網紅，通常也難以得到年輕女生使用者的喜愛。由此可見，單一“人設”很難迎合所有使用者。

林寧透露，從一開始的“人設”策劃，到一系列的調整、優化、穩定，可能 MCN 要花費一、兩年時間。有網紅甚至在調整“人設”的過程中，錯失了發展的最佳時機，最終遭到行業的淘汰。

“所以我們才說，網紅擁有一個較獨特的人設，且能穩定經營，是多麼難得的一件事。”而網紅“人設”除了能斬獲特定人群關注之外，對其日後變現也很重要，不同“人設”吸引的使用者群體不同，在直播、短視訊平臺上，銷售的產品也不盡相同。

林寧解釋：以反差萌的“人設”吸引“御宅族”的網紅，適合以開箱評測為名，推薦數碼類商品；“霸氣御姐”設定的網紅通常帶貨低端美妝；而家庭暖男式“人設”的博主，更適合美食及母嬰品類。

由於網紅“人設”從不斷調整到基本固定，過程並不簡單，再加上“人設”對應特定的消費群體，其“人設”一旦改變或者崩塌，所造成的後果往往難以想象。正因如此，MCN 也會嚴格要求網紅潛心經營“人設”，不得輕易改變。

既然網紅“人設”來之不易，也與其變現業務、收入掛鉤，為何最近幾年經常會有網紅衝動“破設”呢？網紅基礎“人設”崩塌，真的只是自己一時衝動作死，無心釀造的苦果嗎？

粉絲關注的是“人設”而非人

“MCN 其實也很害怕網紅人設崩塌，自毀前程。”

聊及網紅“破設”的話題，廣州一家 MCN 機構的負責人熊敏（化名）顯得有些無奈。她告訴懂懂筆記，任何一位網紅從無名小卒到小有名氣，直至大紅大紫，MCN 都傾注了大量的資源以及成本。

當網紅在發展到一定程度，甚至在事業頂峰時，因為發表不當的言論、放飛個性而導致人設崩塌的，也不計其數。至於其中原因，熊敏將其歸結為部分網紅的任性衝動，

“說白了，網紅看自己出名了、影響力也大了，有點兒飄了。”

在她的印象裡，在公司成立近五年裡，因直播當中發表與形象反差巨大的言論，或是表演內容出格、與觀眾互懟，最終導致“人設”崩塌的簽約網紅，便有十幾位之多，其中不乏圈內小有名氣的主播。

“網紅示人的形象、性格，大都與其實際生活中不同，大都是精心設計的結果。”熊敏說，網紅對 MCN 精心設計的“人設”不滿也是常態，但迫於工作、生計的需求，只能硬著頭皮“出演”另一個自己。

一旦在行業內小有名氣，部分網紅往往會想要找尋“自我”，即不想再“演”了。因此，會通過一些看似無心實則有意的行為，展示真實的自己：如清純的美妝主播，言語間尺度越來越大；搞笑的遊戲主播開始在直播裡口吐芬芳；而顧家的美食博主，流露出對了家庭婚姻的厭倦......

“這些網紅剛開始火，就以為自己有一定名氣，即便突破人設也能夠得到粉絲的認可。”她告訴懂懂筆記，幾乎所有飄飄然、忘乎所以的網紅都並不清楚，追隨者往往關注的並不是網紅本身，而是附在其身上的“人設”。

一旦網紅的“人設”崩塌，附著在其“人設”上的影響力、魅力自然也隨之而去，即使是行業頂流，也抵不住“人設”崩塌之後產生的負面影響。可儘管後果如此嚴重，仍有網紅、主播時不時衝動“破設”並導致結果一發不可收拾。

“不敢說 MCN 在網紅髮展中有幾分助益，但部分網紅選擇偏離原有的形象設定，實際是高估了自己的能力。離開 MCN 的網紅，也許能發展，但是拋棄了人設的網紅，在行業裡很難有生存空間。”

熊敏略顯激動地說道，在嚴格的演出經紀制度約束之下，當紅明星都時有“破設”，更何況出身素人，“有的網紅因為一丁點流量、幾位擁躉的誇讚便沾沾自喜、傲世輕物，破設自然是意料之外，情理之中。”

顯然，很多網紅都是群躲在“人設”面具背後的普通人。

網紅“破設”也需要技巧？

“我倒是覺得，沒有必要妖魔化網紅人設崩塌的問題。畢竟，有得必有失。”

作為一名網紅，何時才能在網路上以真實的“面目”示人，也是秀場主播李蝶（化名）經常在思考的問題。她向懂懂筆記透露，從業兩年，她在直播當中面向使用者的“人設”是宣揚“斷舍離”、崇尚極簡主義的精緻女生。

但在實際上，她的出租屋邋里邋遢，堆滿各式各樣的電子產品、護膚空瓶、雜物。目前已擁有將近一百萬粉絲的她，想向用戶展示自己的真實生活、真“面目”的念頭，也漸漸變得越來越強烈。

“我曾試過，有意無意的（向粉絲）透露自己生活反差大，但公司馬上就制止我了。”李蝶無奈表示，每當她嘗試“破設”時，簽約的 MCN 便如臨大敵一般，不斷約她談話，生怕她一個舉動，毀掉了自己的前途，甚至揚言要減少在資源上的扶持。

但在她眼裡，網紅“破設”並不一定是件壞事。李蝶設想過，如果她公開“嫌棄”曾大肆宣揚的極簡主義，想必一部分嚮往“斷舍離”的粉絲會離她而去，但與此同時，她也有可能收穫一大波同樣面臨選擇困難症，過著隨性生活的新粉絲。

“而且不用每天演人設，更不怕人設崩塌，可以輕輕鬆鬆做自己，壓力也小了。”只不過，她同時也強調：網紅在“破設”之前，一定要有一段過渡期，避免反差過大，“林生斌遭人罵的原因，便是人設的轉變太快，大家一時間接受不了。”

自從林生斌事件發生之後，李蝶也曾和關係較好的網紅同事探討“破設”的問題，幾乎大家都認為，林生斌事件之所以一石激起千層浪，源於“人設”與此前反差太大。有同事甚至篤定，倘若林生斌“憋”多一、兩年時間，之後再公佈重組家庭的“喜訊”，相信更多收到的不會是網友的罵聲而是祝福。

【結束語】

資料顯示，目前，國內電商直播使用者規模，為 3.09 億，短視訊使用者規模更是達 8.18 億。在資本、機構的裹挾之下，不少網紅為了影響力、利益，只能迎合使用者千人千面的需求，並學會在手機鏡頭前偽裝自己。同時，她們也困在機構精心設計的“人設”當中無法自拔，也不敢自拔。

業內人士與其擔憂網紅“人設”崩塌，給機構造成不良後果，不如想一想，網紅行業為什麼會有“人設”這種東西存在？