蘋果 CEO 蒂姆・庫克連續五年都在大讚 AR 技術前景可期！

五年時間，十五次公開場合，庫克都在“表白”自己對 AR 技術的喜愛。不僅如此，庫克還認為 AR 將是蘋果的下一個“節點”，目前蘋果已經投入了近千人的研發團隊來開拓這個新領域。

外媒 The Verge 推測這些誇讚 AR 的言論可能代表著庫克的一種態度 ——AR 的應用前景比人們的市場預期要好，VR 則反之。

如今，iPhone 和 iPad 都可以使用相應的 AR 功能，業內也多次傳聞蘋果將很快釋出 AR/VR 頭顯。

庫克已經擔任蘋果 CEO 十年，帶領著蘋果成為全球市值最高的公司，但與蘋果創始人喬布斯相比，庫克缺少一些像 iPhone、iPad、Mac 那樣具有標準性、能給行業帶來震撼的產品。

The Verge 表示，雖然蘋果還沒有推出 AR 頭顯或者 AR 眼鏡，但 AR 可能將會成為庫克任期內的“標誌”。

近期彭博社還曾表示，庫克在任期結束後，可能會負責 AR 領域。

The Verge 整理了五年以來，庫克對 AR 領域發表的言論。庫克為什麼覺得“AR 的發展潛力大於 VR”、AR 又將會如何加強人與人之間的聯絡、蘋果的 AR 佈局是怎樣的？我們可以嘗試從這些言論中找到答案。

01. 庫克五年內十五次為 AR“站臺”，AR 將改變溝通方式

庫克究竟有多看好 AR 領域？在谷歌剛釋出谷歌 AR 眼鏡時，庫克曾表示很難看出谷歌眼鏡的“吸引力”，這種 AR 可穿戴裝置不會受歡迎。

但自 2016 年以後，庫克開始瘋狂“打臉”，五年內曾經十五次談到自己十分看好 AR 技術的發展，並且認為 AR 比 VR 更具市場潛力。

1、2016 年 7 月：“AR 真的很棒”

庫克曾在季度財報電話會議講：“我們一直在這方面（AR）投入很多，未來我們也將會繼續投入。從長遠的角度出發，我們高度重視 AR，我們認為這對消費者來說是件很棒的事情。

並且，這也是一個很好的投資機會。我們首先要求我們的產品將可以和其他開發者的產品適配。就像神奇寶貝（Pokémon）那樣，你可以看到許多人都拿著 iPhone 去尋找神奇寶貝。”

▲ 用 iPhone 尋找神奇寶貝

2、2016 年 8 月：“AR 將是核心技術”

庫克在接受《華盛頓郵報》採訪時談道：“我認為 AR 非常有趣，是一種核心技術。所以，我們談到（我們在）幕後做了很多事情。”

3、2016 年 9 月：“AR 比 VR 更具價值”

“VR 和 AR 都很有意思，但我目前認為二者之間，AR 將更具價值。AR 可以讓我們兩個人都坐下來並且面對面彼此交談，並且我們還能看到一些其他的東西。這些東西可能與我們正在談論的事情有關，可能是一些不在場的人假裝在場。”庫克在參與《早安，美國》訪談時提及對 AR 的態度。

“那裡（AR）有很多非常酷的東西。”

4、2016 年 10 月：“AR 將成為生活的一部分”

庫克在猶他科技之旅的談話中詳細介紹了 AR 的重要性，以及為什麼他會覺得 AR 比 VR 更具有發展潛力，同時他還強調 AR 在商業化上面臨的重大技術挑戰。

對於 AR 什麼時候可以成為“現象級”，庫克表示當每個人都擁有 AR 體驗，每個人都認為 AR 是一件“可接觸的事情”時，AR 就成為了一種“現象級”技術。

“這裡沒有人或者說很少有人，能接受一直站在電腦前或坐在電腦前，也很少有人接受‘困’於某物。因為我們每個人在內心深處都是社會人。即使是內向的人也是社會人，我們喜歡人，我們想要互動。而在這兩者（VR 和 AR）中，參與 AR 互動的人數會更多一些。”

▲ 庫克參加猶他科技之旅

庫克估測 AR 最終會像一日三餐一樣成為每個人生活的一部分，就像 iPhone 一樣。與 AR 相比，庫克認為儘管 VR 也很重要，但它的應用領域不會那麼大。

庫克表示 VR 會對教育、遊戲領域非常重要，但“我無法想象你和我坐在一起時，每個人都獲得封閉的 VR 體驗，但是我可以想象現在這裡的每個人都在體驗 AR。”

而對 AR 的應用發展，庫克覺得還需要一段時間，因為這裡存在一些非常困難的技術挑戰。但他相信最終 AR 會大規模落地，“我們好奇它什麼時候會發生。”

5、2016 年 10 月：“AR 技術意義深遠”

庫克在接受美國媒體 BuzzFeed 採訪時表示，儘管 VR 會產生一些有趣的應用，但 AR 還是會優於 VR，因為人與人之間的接觸是無可替代的。

“AR（發展）需要一些時間，但我確實認定它是意義深遠的。如果我在這裡有 AR 體驗，我們可以有一個更高效的對話”，庫克認為 AR 可以將資訊更好的融合，而且並不會成為談話的障礙。

6、2017 年 2 月：AR 將和智慧手機一樣具有開創性

在接受英國《獨立報》訪談時，庫克提及“我對 AR 感到興奮，因為與封閉的 VR 不同，AR 允許個人存在現實世界中，還能夠改善人們目前現狀。”

庫克談道，大部分人都不想將自己長時間脫離社會，長時間與世隔離將會影響人們的心理健康。“使用 AR，你可以不必全神貫注於某事，而是讓它成為自己與世界對話的一部分，這樣會更有共鳴。”

“我確實看到（AR）可以在日常生活中真正幫助人們解決現實生活中的很多事情，這就是為什麼我對此感到如此興奮。”

▲ 蘋果在 2021 年 9 月 8 日凌晨發出帶 AR 效果的秋季釋出會預告片

“我認為這（AR）將是一個像智慧手機一樣的大創意，會像智慧手機一樣適合所有人，”庫克對 AR 持有樂觀的看法，“因為（我們）可以提高很多人的生活水平，並且很有趣。我看待 AR 就像我看待 iPhone 中的晶片一樣，它本身不是產品，而是核心技術。”

但庫克也提到在技術要達到理想水準之前，還有一些困難需要克服。

7、2017 年 6 月：AR 賽道讓人興奮

庫克在彭博社的採訪中詳細介紹了他對蘋果 AR 的願景，他認為 AR 成為主流體驗的第一步是需要將 AR 功能放在作業系統裡。蘋果將 AR 功能放到 iOS 11 中，並向開發者們開放，釋放數百萬人的創造力。

“我們和宜家談過，他們有他們傢俱系列的 3D 影象。”庫克講到 AR 的新進展，“您可以嘗試在家中放置（宜家的）傢俱和其他物品。”

同時，庫克認為 AR 是可以從企業延伸到消費者的東西。他談到在企業裡，AR 將會逐步成為他們工作的基礎，人們也可以看到一些非常酷的消費 AR 產品出現。

“我們現在可以做到我們想做的一切嗎？不，這項技術還沒有完成，但這本身就是某種程度的美。這裡有一條跑道，一條令人難以置信的跑道。”

“當人們開始看到什麼是可能時，這會讓他們非常興奮 —— 就像我們一樣，就像我們過去一樣。”

8、2017 年 10 月：“AR 擁有廣泛的用途”

庫克曾迴應了一位牛津大學的學生詢問他認為哪種技術具有“變革性”的問題。

庫克表示 AR 有廣泛的用途：

“我對 AR 感到非常興奮，因為我可以在任何地方看到它的用途。我可以看到它在教育、消費者、娛樂和體育方面的用途。我可以在我所瞭解的每一項業務中看到它。”

“我喜歡它不會造成孤立的事實，”庫克談道，“我喜歡我們‘放大’思想的產品，我認為 AR 可以幫助加強人與人之間的聯絡。”同時，他還提到儘管 VR 會有一些很酷的小眾事物，但不如 AR 意義深遠。

9、2017 年 10 月：AR 或能代替直播

在英國《Vogue》報道中可以看到庫克曾說過，雖然蘋果並不打算建立一個“龐大的服務資料庫”，但它會支援 AR 領域中正在開展這項工作的公司。

“如果你想看時尚界的時裝秀，那 AR 是一個很好的應用”，他認為 AR 可以幫助人們看清衣服的細節，而不像一些時裝秀，只有現場的觀眾可以看見完整的衣服細節。

10、2017 年 11 月：“蘋果打造史上最大的 AR 平臺”

隨著蘋果在 iOS 11 上推出其 ARKit 平臺，庫克在季度財報電話會議上表示，蘋果已經建立了世界上最大的 AR 平臺。

“今天，我們的 App Store 中已經有超過一千個具有 AR 功能的應用程式，開發人員在幾乎所有針對消費者、學生和企業使用者研發的應用程式類別中都創造了驚人的新體驗。”

“簡而言之，我們相信 AR 將永遠改變我們使用技術的方式。我們已經看到（AR）將會改變您工作、娛樂、聯絡和學習方式。例如，有些 AR 應用程式可以讓您與一切事物的虛擬模型進行互動。”

“當每個主題都以 3D 形式呈現時，教育馬上變得更加強大。想象一下，您可以在購買之前將物品放在客廳中時看看，或者您還看到體育賽事的現場統計資料。”

▲ 蘋果推出的 ARKit 平臺

11、2017 年 10 月：蘋果對市場上的 AR 技術並不滿意

在 ARKit 釋出之後，庫克在英國《獨立報》的採訪中承認他覺得頭顯或眼鏡中搭載的 AR 技術還沒有達到蘋果所關注的水平。

與此同時，庫克認為視野問題、顯示器本身的質量問題，這些都還沒有達到蘋果要求的水準。

“我們希望成為第一，我們想成為最好的，併為人們提供很棒的體驗。但是現在，您在市場上看到的任何東西都不會讓我們中的任何人滿意，我也不相信絕大多數人會（對此）滿意。”

“大多數技術挑戰都可以解決，但這只是時間長短的問題。”

12、2018 年 2 月：客戶對 AR 持看好態度

“ARKit 將徹底改變我們在移動裝置上的許多體驗，我們通過 ARKit 為開發人員提供了市場上最先進的工具。”庫克在蘋果一季度財報電話會議上提到 AR 市場的客戶反饋。

13、2018 年 10 月：AR 將不可或缺

庫克在接受關於 Apple Watch 的採訪時告訴美國媒體 NowThisNews，AR 即將變得不可或缺。

“我認為有一天我們會想知道沒有它我們會如何生活，就像現在我們想知道沒有手機我們會如何生活一樣，”庫克談到 AR 時表示，“我們可以通過 AR 的力量進行更深入的對話。”

14、2020 年 1 月：AR 將“滲透我們的整個生活”

他在愛爾蘭都柏林發表演講時舉了一個公司使用 AR 的例子，並描述了它的潛在用途。

“昨天，我拜訪了一家名為 War Ducks 的開發公司 —— 這家公司有 15 人，他們正在聘請 AR 專家並嘗試在遊戲中使用 AR。你可以想象，對於遊戲來說，這是不可思議的。對於我們在這裡的討論也是如此。你和我可能正在談論一篇文章，我們可以使用 AR 將它拉出來，並且我們可以同時看同一件事。”

“我認為 AR 不會將人們隔離開來，而是可以用它來強化我們的討論。”

15、2021 年 4 月：AR 是“蘋果未來至關重要的一部分”

庫克同意記者 Kara Swisher 採訪的觀點，即 AR 是“蘋果未來至關重要的一部分。”他還覺得 AR 在健康、教育、零售和遊戲領域具有較大的發展潛力。

“我已經看到 AR 在其中一些領域隨著手機的使用而起飛，而且我預估未來的應用會更廣。”

02. 廣納人才，蘋果的 AR 計劃正在穩步推進

庫克長期以來一直看好 AR，但蘋果推出的最新產品還是 2017 年的 ARKit 開發平臺。

開發人員可以使用 iOS 11 以上的 iPhone 和 iPad 攝像頭以及感測器在 3D 空間中疊加影象。業餘 AR 愛好者也可以在 ARKit 開發平臺上創造自己的 AR 軟體。The Verge 曾表示，ARKit 可能讓蘋果在 AR 領域上趕上谷歌。

ARKit 推出時正值神奇寶貝（Pokémon Go）的熱潮，為粉絲群提供一個 AR 軟體平臺，但後續人們對 ARKit 逐漸失去興趣，具體原因尚不清楚。

此後，除了 ARKit，蘋果也推出了一些其他產品。2019 年 5 月，蘋果推出了自由女神像 AR 軟體，庫克曾在推特上寫道，“自由女神軟體只是一個開始，AR 正在改變我們與世界之間的聯絡方面。”同時，2019 年 7 月，蘋果在 iOS 系統上推出了 AR 藝術課程。

▲ 蘋果推出的自由女神 AR 軟體

在 AR 研發方面，蘋果瘋狂地招攬 AR 技術人才。

蘋果曾釋出了數十個 AR 和 VR 招聘資訊，希望聚集更多的力量。並且，蘋果“挖”來了 Nat Brown，這位混合現實的專家以前曾在微軟工作過，自己還創辦了 Xbox。

此外，蘋果開啟了“買買買”模式，在 2015 年蘋果收購了德國 AR 軟體公司 Metaio。然後，蘋果還在 2017 年收購了專注於 AR 和眼動追蹤領域的德國公司 SensoMotoric Instruments。

不僅如此，蘋果已經擁有多項與頭顯有關的專利，這些都在表示蘋果正在 AR 領域穩步前進。

▲ 蘋果獲得有關在 AR 眼鏡上載入地圖的專利

03. 千人蔘與 AR 研發，AR 頭顯、AR 眼鏡正在路上

從 2018 年起，業界就有報道稱蘋果將推出 VR/AR 頭顯和 AR 眼鏡。

彭博社曾報道，蘋果 1000 名工程師參與其 VR 和 AR 計劃。該計劃在蘋果內部代號為“T288”，將包括 2021 年或 2022 年釋出的 VR/AR 頭顯，並將在 2023 年推出一副時尚的 AR 眼鏡。

The Information 的報道表明，蘋果 AR/VR 頭顯可能需要依賴像 iPhone 一樣的其他裝置處理器。同時，蘋果正在研發用於頭顯的定製晶片，因此蘋果頭顯可能一年後才能現世。

至於 AR 眼鏡，The Information 認為蘋果可能在 2023 釋出，而蘋果分析師郭明錤則認為更有可能在 2025 年釋出。

蘋果一直是一家對產品具有高標準的公司，此前曾因為 AirPower 無線充電板不符合其期望，而選擇放棄該產品線。

由此可見，如果蘋果的 AR/VR 頭顯不能使庫克滿意，短期內人們應該是看不到蘋果的 AR/VR 頭顯了。

04. 結語：蘋果重寶押注 AR 領域

通過歷年以來庫克發表關於 AR 的言論可以很清晰的看出，他認為 AR 不但能加強與人之間的聯絡，而且還能擁有比 VR 更大的應用潛力。

然而，蘋果在 AR 上的發展並不太順，ARKit 平臺的後續發展並沒有達到蘋果的預期，這也意味著蘋果 AR 領域的佈局尚未完全成型。

距離蘋果上次推出與 AR 相關的產品已經過去了近 4 年，此次蘋果秋季釋出會上的 AR 邀請函似乎暗示蘋果將在 AR 方面有新的動作。

是 ARKit 的升級版？還是釋出 AR 頭顯或者 AR 眼鏡？又或者是在手機中增添了新的 AR 功能？我們將在後天凌晨“連線”加州，一起來揭曉謎底。