北京時間 1 月 11 日早間訊息，據報道，華納傳媒 CEO 傑森・基拉爾（Jason Kilar）本週在接受採訪時表示，該公司的流媒體視訊服務 HBO Max 在 2021 年“取得突破”，與迪士尼和 Netflix 一起成為流媒體視訊行業的領先者。不過以付費使用者數來看，HBO Max 仍然落後。

基拉爾說：“可以說，這將成為一場三駕馬車的競爭。如果你看看美國市場付費使用者的數量，在前三名之後，付費使用者數明顯下降。”華納傳媒上週報告稱，截至 2021 年底，HBO Max 和 HBO 的付費使用者數已經達到 7400 萬，高於 2020 年的 6100 萬。付費購買 HBO 電視訊道的使用者可以免費收看流媒體視訊服務。

儘管基拉爾充滿熱情，但 HBO Max 仍然遠遠落後於 Netflix 和迪士尼。10 月初，這兩家公司報告的付費使用者數分別為 2.14 億和 1.18 億。此外，華納傳媒的數字中也存在瑕疵：7400 萬的付費使用者中也包括付費訂閱 HBO 有線電視訊道的使用者。該公司一直在鼓勵這些使用者註冊並免費使用 HBO Max。基拉爾表示，這 7400 萬付費使用者中“絕大多數”都在使用 HBO Max，但拒絕透露具體細節。

華納傳媒於 2020 年推出 HBO Max，試圖與 Netflix 展開競爭並確立自身在數字娛樂行業的地位。華納傳媒的母公司 AT&T 聘請了視訊行業資深人士基拉爾來拓展這部分業務，基拉爾曾是流媒體視訊行業先驅 Hulu 的聯合創始人。

然而，儘管華納傳媒持有娛樂行業最豐富的內容庫，包括華納兄弟製片廠、HBO 電視網，以及包括 CNN 在內的一系列有線電視訊道，但 HBO Max 的起步緩慢。在幾個月時間裡，該服務受到技術故障、使用者不瞭解，以及與 Roku 的合作談判陷入僵局的影響。後者導致 Roku 機頂盒的使用者無法收看 HBO Max。

過去一年，華納傳媒新增了 1300 萬付費使用者。這得益於一系列節目內容，包括新一季的《繼承之戰》和《不安感》。此外該公司還制定了大膽的策略，在不增加任何其他費用的情況下通過 HBO Max 釋出華納兄弟的所有電影。

迪士尼旗下 Disney + 去年 10 月的付費使用者數為 1.18 億，比上年同期增加 4400 萬，增長速度要遠遠快於 HBO Max。不過，迪士尼的服務成本低於 HBO Max，同時進軍印度市場也給迪士尼帶來了幫助。印度市場的付費使用者每月支付費用不到 1 美元。

基拉爾表示，華納傳媒今年將在內容上投入超過 180 億美元，以跟上對手的步伐。統計顯示，美國最大的 8 家媒體集團計劃今年至少斥資 1150 億美元，採購新的電影電視節目，以充實旗下視訊服務的內容庫。

預計迪士尼和 Netflix 今年在這方面的支出分別超過 330 億和 170 億美元。基拉爾說：“你看到的是，處在這種位置的公司正在大舉投資，而我們也是這些公司之一。”

由於與英國天空電視臺簽訂了授權協議，因此 HBO Max 一直無法在英國推出服務。關於 HBO Max 何時將進入英國市場，基拉爾說：“把 HBO Max 帶到英國是我們的期望。我希望對此開誠佈公，但在英國我們確實有一份非常重要的合同。”

華納傳媒將在 3 年內第二次變更所有權。去年 5 月，AT&T 同意剝離華納傳媒，並將其與競爭對手探索頻道合併。AT&T 於 3 年前收購了華納傳媒，而此次出售意味著 AT&T 從好萊塢的撤退。

這筆交易預計將於今年完成，目前正在等待監管機構的批准。基拉爾在很大程度上並不瞭解 AT&T 剝離華納傳媒的交易。行業觀察人士預計，在交易完成後他將離開公司。

在被問到自己是否將離職時，基拉爾的回答很模糊：“我經常被問到這個問題。我還沒有公佈我的計劃，但將在今年晚些時候公佈。”