HBO Max 試圖在流媒體行業縮小與 Netflix 和迪士尼差距
北京時間 1 月 11 日早間訊息,據報道,華納傳媒 CEO 傑森・基拉爾(Jason Kilar)本週在接受採訪時表示,該公司的流媒體視訊服務 HBO Max 在 2021 年“取得突破”,與迪士尼和 Netflix 一起成為流媒體視訊行業的領先者。不過以付費使用者數來看,HBO Max 仍然落後。
基拉爾說:“可以說,這將成為一場三駕馬車的競爭。如果你看看美國市場付費使用者的數量,在前三名之後,付費使用者數明顯下降。”華納傳媒上週報告稱,截至 2021 年底,HBO Max 和 HBO 的付費使用者數已經達到 7400 萬,高於 2020 年的 6100 萬。付費購買 HBO 電視訊道的使用者可以免費收看流媒體視訊服務。
儘管基拉爾充滿熱情,但 HBO Max 仍然遠遠落後於 Netflix 和迪士尼。10 月初,這兩家公司報告的付費使用者數分別為 2.14 億和 1.18 億。此外,華納傳媒的數字中也存在瑕疵:7400 萬的付費使用者中也包括付費訂閱 HBO 有線電視訊道的使用者。該公司一直在鼓勵這些使用者註冊並免費使用 HBO Max。基拉爾表示,這 7400 萬付費使用者中“絕大多數”都在使用 HBO Max,但拒絕透露具體細節。
華納傳媒於 2020 年推出 HBO Max,試圖與 Netflix 展開競爭並確立自身在數字娛樂行業的地位。華納傳媒的母公司 AT&T 聘請了視訊行業資深人士基拉爾來拓展這部分業務,基拉爾曾是流媒體視訊行業先驅 Hulu 的聯合創始人。
然而,儘管華納傳媒持有娛樂行業最豐富的內容庫,包括華納兄弟製片廠、HBO 電視網,以及包括 CNN 在內的一系列有線電視訊道,但 HBO Max 的起步緩慢。在幾個月時間裡,該服務受到技術故障、使用者不瞭解,以及與 Roku 的合作談判陷入僵局的影響。後者導致 Roku 機頂盒的使用者無法收看 HBO Max。
過去一年,華納傳媒新增了 1300 萬付費使用者。這得益於一系列節目內容,包括新一季的《繼承之戰》和《不安感》。此外該公司還制定了大膽的策略,在不增加任何其他費用的情況下通過 HBO Max 釋出華納兄弟的所有電影。
迪士尼旗下 Disney + 去年 10 月的付費使用者數為 1.18 億,比上年同期增加 4400 萬,增長速度要遠遠快於 HBO Max。不過,迪士尼的服務成本低於 HBO Max,同時進軍印度市場也給迪士尼帶來了幫助。印度市場的付費使用者每月支付費用不到 1 美元。
基拉爾表示,華納傳媒今年將在內容上投入超過 180 億美元,以跟上對手的步伐。統計顯示,美國最大的 8 家媒體集團計劃今年至少斥資 1150 億美元,採購新的電影電視節目,以充實旗下視訊服務的內容庫。
預計迪士尼和 Netflix 今年在這方面的支出分別超過 330 億和 170 億美元。基拉爾說:“你看到的是,處在這種位置的公司正在大舉投資,而我們也是這些公司之一。”
由於與英國天空電視臺簽訂了授權協議,因此 HBO Max 一直無法在英國推出服務。關於 HBO Max 何時將進入英國市場,基拉爾說:“把 HBO Max 帶到英國是我們的期望。我希望對此開誠佈公,但在英國我們確實有一份非常重要的合同。”
華納傳媒將在 3 年內第二次變更所有權。去年 5 月,AT&T 同意剝離華納傳媒,並將其與競爭對手探索頻道合併。AT&T 於 3 年前收購了華納傳媒,而此次出售意味著 AT&T 從好萊塢的撤退。
這筆交易預計將於今年完成,目前正在等待監管機構的批准。基拉爾在很大程度上並不瞭解 AT&T 剝離華納傳媒的交易。行業觀察人士預計,在交易完成後他將離開公司。
在被問到自己是否將離職時,基拉爾的回答很模糊:“我經常被問到這個問題。我還沒有公佈我的計劃,但將在今年晚些時候公佈。”