北京時間 4 月 14 日早間訊息，據報道，蘋果對於第三方採集使用者隱私進行重大修改後，美國社交網路巨頭“Meta 平臺公司”的一個應對舉措，是鼓勵更多的第三方賣家在自家的平臺（Facebook 或 Instagram）上設立商鋪，從而採集交易資料。為了推進這一策略，Meta 在三月底進行了高層人事調整，更換了廣告和電子商務產品部門的領導人，新掌門人曾擔任動態資訊流產品負責人，和 Meta 大老闆扎克伯格關係密切。

前負責人被降級

據報道，Meta 提拔了赫奇曼（John Hegeman）領導廣告和電商部門，他之前的職務是負責廣告業務的副總裁。在之前的崗位上，赫奇曼需要應對蘋果修改隱私政策帶來的廣告業務挑戰。而在新崗位，他的職權進一步擴大，還需要管理電子商務業務拓展。

赫奇曼將會接替之前的負責人樂文（Dan Levy）。樂文是 Meta 一名老將，已經負責電商業務長達三年時間。未來，在赫奇曼領導的部門中，樂文將主要負責電子商務移動聊天團隊。

媒體指出，這次調整對於樂文來說是降級，不過在一個內部帖子中，樂文表示工作變動是自己的想法，他認為電子商務移動聊天也是公司一個新的增長機會。

隨著扎克伯格對於電子商務提出更高的期望，這次提拔對於赫奇曼施加了更大的壓力。

在 Meta 看來，如果能夠讓更多的消費者在自己的社交平臺上購物，這樣就能夠採集網民的更多個性化資料，從而用於廣告主的定向廣告。

彌補蘋果影響

去年，蘋果對於第三方採集果粉隱私作出了改革，要求事先獲得使用者同意，這導致 Meta 等外部公司獲取的使用者隱私資料大幅度減少。因此，Meta 未來需要大規模的電子商務交易，才能夠彌補蘋果生態資料的損失。

據一位知情人士透露，迄今為止，Meta 的電子商務還沒有采集到足夠多的交易資料，無法彌補蘋果平臺的損失。

對於這一人事調整，Meta 官方並未置評。

據報道，赫奇曼過去領導的廣告產品團隊，在加州舊金山辦公，和 Meta 的廣告銷售團隊並未在一起上班。廣告銷售業務主要分佈在紐約市和得克薩斯州奧斯汀市，負責人是孟德鬆（Nicola Mendelsohn）。這兩個團隊雖然在異地辦公，但是業務上關係密切。

對於 Meta 的網路廣告商業模式來說，採集隱私和跟蹤使用者行為習慣十分重要，然而蘋果的限制帶來了不小的負面影響。

在一月份的財報分析師會議上，Meta 首席財務官魏納（David Wehner）表示，蘋果修改隱私採集做法，去年至少給 Meta 造成了 100 億美元的經濟損失，相當於全年收入的 8%。在這一訊息公佈和財報公開後，Meta 的股價在第二天暴跌了四分之一。

過去，Facebook 等是廣告主青睞的營銷平臺，然而蘋果的限制導致廣告主開始尋找其他平臺。不過需要指出的是，在三月份，一些廣告主反映 Facebook 廣告的營銷效果有所提升。

與扎克伯格私交甚好

2007 年，赫奇曼加入 Meta，當時擔任軟體工程師。不過在 2014 年，他離開 Meta，加盟了問答網站 Quora，2015 年，赫奇曼又重返 Meta。

據報道，赫奇曼和扎克伯格私交甚好。在新冠疫情期間，扎克伯格經常去夏威夷工作生活，而赫奇曼還被拍攝到和扎克伯格一起打獵。

赫奇曼擁有網路廣告業務的背景，過去曾經擔任 Meta 廣告競拍系統的技術副總裁。多位訊息人士透露，在 Meta 內部，赫奇曼被認為是一位強勢的技術領導人。去年六月，他離開了動態資訊流團隊，開始負責廣告產品團隊。

在這一次人事調整中，赫奇曼管轄的電子商務業務也迎來一個新領導康斯林（Stephane Kasriel）。康斯林曾經擔任美國 Upwork 公司執行長，在 Meta 曾經負責金融技術部門。之前，康斯林負責 Meta 的支付業務，向前任高管馬庫斯彙報工作（馬庫斯曾經負責數字貨幣“天秤幣”專案，但是專案失敗後去年已經離職）。

資料方案

一位知情人士表示，蘋果的限制帶來使用者行為資料的損失，而 Meta 廣告和電商部門的許多員工認為，有三種辦法應對這一損失。

第一種辦法是讓使用者在 Meta 旗下眾多的移動社交工具上購物（比如“Instagram 商店”功能），第二種是使用重視使用者隱私權的新辦法採集資料，比如“整合資料模式”。第三種辦法是讓蘋果使用者選擇讓 Meta 採集資料，但這種辦法效果不佳。

知情人士透露，自從蘋果 2020 年宣佈隱私採集改革計劃之後，Meta 的廣告產品團隊一直在考慮各種解決方案。2020 年，廣告產品團隊內部組建了一個小組（負責人是 Ning Li，廣告產品團隊的技術副總裁），專門評估蘋果隱私新政給 Meta 業務帶來的全方位影響。

知情人士稱，這個小組後來更名為“個性化廣告未來團隊”，內部不同工作人員也在考慮廣告和隱私方面更廣泛的問題。去年，赫奇曼擔任負責廣告產品的副總裁，這個小組也向他彙報工作。