上個星期，在公司內部的分享活動上給童鞋們分享了手機閱讀行業現狀，小夥伴兒們嗷嗷待哺的眼神促使我把PPT轉換為博客裏的文字和圖片，再一次更加深入地進入手機閱讀。

通過SWOT分析分析我們能夠對手機閱讀行業的現狀和前景有更加深入的理解。

還不知道SWOT分析是神馬的童鞋。請移步這裏，一個麥兜的小樣例，3分鐘讓你先看懂神馬是SWOT分析。

http://blog.csdn.net/henryfabrgeas/article/details/24134957

以下進入正題：

一.機會

1.移動互聯網井噴，智能手機出貨量爆發式增長。

相信這點無須贅述。從小米的高速爆發中就可以管中窺豹。

2.人均GDP超過5000美元，文化娛樂產品消費爆發式增長

依據世界各國歷史發展經驗。當人均GDP超過5000美元時，人們的關註點逐漸從物質轉向精神。開始大量進行文化娛樂產品的消費。

下圖展示了中國文化娛樂產業的發展趨勢：

3.文化產業得到國家政策的重點關照

國務院辦公廳近日連續公布《文化體制改革中經營性文化事業單位轉制為企業的規定》和《進一步支持文化企業發展的規定》，近年來也是政策連連，致力於提高文化產業在GDP中的比重。這是中國的產業結構升級中重要的一環。

二.優勢

1.以網絡文學和電子出版為主線的產業鏈已全然成熟

從2003年起點中文網成立開始，到今天網絡文學和電子出版已經走過了10多個年頭。

從大神/寫手到文學站點，電子出版。再通過手機閱讀APP到達終端用戶，這一條產業鏈已全然成熟。

2.電子閱讀逐漸代替紙質書。手機或平板閱讀逐漸代替電腦閱讀

手機閱讀借助手機這一載體。憑借方便，快捷，碎片化的特點，能夠說在搶占用戶時間上，比紙質書和電腦閱讀更有優勢。

誰沒有過買了紙質書扔在一邊。時間久了蒙上灰塵。而利用幾天上廁所的時間就在手機上看完一本小說的經歷呢？

3.圖書-影視-遊戲之間的互動加強

圖書可以為影視和遊戲提供大量的優質內容來源，這也是盛大文學的戰略性方向之中的一個，為盛大遊戲提供素材。

《盤龍》《星辰變》等多部大神級小說早已改編成遊戲，帶來不菲的營收。完美世界的《誅仙》也屬於典型的成功案例，楊冪工作室也正在將《誅仙》拍攝為電視劇。

與影視和遊戲的互動。讓圖書行業找到了一個好的盈利模式。

4.手機閱讀APP功能和用戶體驗的持續改進

三.威脅

1.先天不足，面對其它熱門手機應用的競爭吃力

通過對照各應用市場APP下載量，能夠看到下面手機應用都是十分有競爭力的。占領了手機用戶的大量時間。括號中是該應用所滿足的用戶需求，或者是迎合的用戶心理：

媒體：新聞資訊/博客論壇（獲取信息，圍觀）
IM/社交：微信/微博/手機QQ/QQ空間/陌陌/人人（刷存在感，空虛寂寞）
手機視頻：短片/綜藝節目/電視劇/電影/音樂（休閑娛樂）
手機遊戲（虛擬世界的成就感）
手機購物（女性的多巴胺）

文字是一種人類古老的表達方式，是文明社會誕生的標誌。然而，文字在休閑性和娛樂性上全然不敵圖片，音頻，視頻等富媒體。

富媒體門檻低。老少鹹宜，接受起來easy，並且天然可以和休閑娛樂關聯在一起，不管應對不論什麽目標客戶群都做到遊刃有余。
隨著wifi熱點的普及和手機質量的提升。視頻，遊戲和購物這些耗流量，吃硬件的應用還會進一步擠占閱讀APP的空間。

2.版權保護與圖書收費觀念尚未深入人心

通過調研了解到，大部分手機閱讀APP用戶獲取圖書的主要方式還是從網絡上下載免費盜版書籍，然後導入手機中閱讀，比較抵觸圖書付費。對版權保護比較漠然。

這一點對手機閱讀的營收有較大影響。

四.劣勢

1.大數據時代下的技術短板（個性化推薦不給力）

作為互聯網手機閱讀從業人員，同一時候作為一個閱讀愛好者。對於這個行業以及各大閱讀APP還是十分喜愛的。整個行業也是處於高速上升階段。各大閱讀APP也都在努力提高用戶體驗。

這裏值得一提的一點，就是技術上的短板。

眼下。各大閱讀APP還是以編輯為導向，由編輯進行圖書的推薦，分類。榜單的制作。特價專區&限時免費等促銷活動的策劃。

對於個性化頁面，智能推薦。鮮有APP涉足，即使有猜你喜歡等功能。推薦轉化率也是低的可憐，對營收的貢獻更是杯水車薪，算不上戰略重點。

誠然，手機閱讀行業還處於粗放式成長中，如今還是內容和渠道為王的階段。

然而在大數據時代下，全面記錄用戶數據。對用戶的行為和喜好進行分析，在此基礎上，以數據為導向進行CP和內容的篩選，營銷活動的策劃，為用戶提供個性化推薦。

這是手機閱讀未來的大勢所趨。

2.盈利模式有待開發

手機閱讀和手機視頻相比較，比較尷尬的一點在於僅僅能向用戶收費。即賺取用戶購買圖書的費用。而手機視頻則可以堂而皇之大放廣告。畢竟電視機時代過來的用戶早已習慣了插播在廣告中的綜藝節目。而圖書則沒有這麽好運了。我們能在王小波《一直特立獨行的豬》一文後插播一則“母豬產後護理培訓”的廣告嗎？並且視頻APP還可以對付費會員提供無廣告版，等於是給了用戶選擇付費或免費的權利。

向用戶收費的還有一個壞處在於。阻礙了用戶之間的信息流通和分享。視頻APP能夠鼓舞用戶分享視頻。反正看一次廣告就能收一份錢，然而我們能讓讀者和其它讀者共享付費圖書嗎？信息流通不足造成了社交化的困難。無法形成優質社區。以至於讀者們基本上都是各買各的，各看各的，看完再去豆瓣上看書評。

Ireader開發了附近的人功能。能夠同意讀者免費偷取附近讀者書架中的部分圖書章節，給出了一個不錯的答案。

當然，作為渠道可以向CP收取一定的廣告費用。相關衍生品開發可以帶來一些收入。可是手機閱讀應該可以開發出更好的盈利模式。

總而言之，希望手機閱讀行業蓬勃發展，畢竟書是人類進步的階梯，電子書是人類進步的電梯！

手機閱讀行業SWOT分析