MRD市場需求文檔結構
MRD文檔(重要)
MRD的匯報對象:參與整個產品開發的人員
一、文檔說明:基本信息
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2.文檔目的:
用於說明網站的相關市場、用戶、產品規劃、核心目標、產品路線圖、項目規劃
3.文檔概要:
文檔說明
市場說明
用戶說明
產品說明
二、市場分析
摘要(可選)
現有市場存在的問題與機會(是否需要)
產品方面(產品形態復雜,用戶體驗差)
技術方面 (語音壓縮技術不成熟,外資搜索隊中文理解不夠深刻)
運營方面(產品重實體,輕線上)
用戶方面(用戶需要的可代替品未出現,需求明顯,適當加入用戶分析結果)
商業模式方面《金山毒霸與360的商業模式》
三、目標市場分析
市場規模(多少錢,成功可能性大不大,成正比)
市場特征 (現有市場的典型特征)
發展趨勢(2-5年的發展測評,搜索市場的語音搜索)
時間邊界(市場時間的持續預估)
四、市場分析結論:市場的商業價值存在的合理性
五、用戶分析
目標用戶群體:(年齡、收入、學歷、地區)
目標用戶特征:這個群體下的共同特點和非共同特點。(分析)
建立虛擬用戶角色:(形象化)
常見用戶特征:年齡、性別、出生日期、收入、職業、居住地、興趣愛好、性格特征
用戶名
用戶技能:
與產品相關特征
例:建立用戶卡片
六、用戶使用場景:某個人在某個環境下完成了某個任務(時間+地點+人物+做了什麽)
分析用戶場景的演示性場景
簡單的用戶表述與使用場景
七、用戶動機總結
線下的在線商品比較與查詢渠道
八、影響用戶的使用渠道
1. 是否隨身攜帶
2. 網絡是否通暢
3. 查詢速度
4. 設備對商品信息的獲取是否對用戶造成不便(用戶體驗)
九、產品說明
(1) 產品定位:用什麽樣的產品滿足用戶或用戶市場
Eg:qq空間:異步信息分享和交流的平臺,是qq這種通訊工具的補充
產品100:為產品經理提供學習和交流的平臺
(2)市場定位:我們用什麽樣的產品滿足用戶或者用戶市場。
(3)用戶定位:針對什麽樣的目標群體,做什麽事情,最本質的。無修飾的語言表達。
十、產品核心目標
為解決用戶目標的一個什麽問題
例如:(360:解決用戶的電腦安全問題。
微信:微信不同版本更新的內容,有什麽增加和改進,初期目標:用戶提供流暢的語音溝通。)
用戶需求和產品核心目標的關系(優先級的選擇)
十一、產品結構(市場定位、產品定位)
例:O2O的在線商城的產品結構
個人用戶、商業用戶
商品
搜索
支付
商戶主頁
十二、產品結構和功能結構的區別
產品結構:例:涼菜、熱菜、主菜、甜點、飲料(客人吃好又滿足的核心目標)概念
功能結構:加熱、爆炒、材料、人員 (方法)
註意:主要為產品結構的表達。
十三、產品路線圖
產品的功能性需求
非功能性需求
有效性
性能並發性
擴展性
安全性
健壯性
兼容性
可用性
運營
用戶體驗需求
優秀MRD的特點
邏輯性(論點、論據、論證)
抽象的東西形象化
數據可靠,分析有理(艾瑞網-免費數據)(買數據,提出)
有把握的主觀,無把握的客觀
惜字如金。把問題描述清楚,不加一個字
合理的產品進度有利於研發人員工作
重視非功能性需求
如果有專業名稱,先做解釋。做一個名詞解釋表
總結:有分析和論證,時間長過程 eg:美柚APP與大姨媽APP的市場分析
不同:
背景:美柚比大姨媽晚出來一年,但是通過手機助手的下載量數據顯示,美柚比大姨媽的下載量多
相同;
針對群體:16歲-50歲的女性
產品功能:主要針對女性生理周期的記錄,和相關的的拓展。
分析情況:為什麽美柚後出來但是用戶群體數量比大姨媽多
名字:美柚比大姨媽來的比較委婉,在公共場合,女性談論話題不會選擇大姨媽這樣的明顯的名字。在男性面前比較尷尬(作為一個美柚的用戶來講最直接的原因,少量調查身邊美柚用戶的最直接反應。)
美柚的產品內容:(遇見更美的你)主頁主推功能女性經期的記錄,用日歷的形式加入女性經期的各種生理和心裏都有的反應,給與不同程度的選擇,更好的幫助每一位用戶記錄每次的反應,長時間的記錄可以匯總數據反應每一個使用者的身體健康,提醒用戶。
她她圈推薦用戶感興趣話題可以參與並分享、交流。柚子街和淘寶綁定,針對一些適合專門對適應的用戶應該夠買的專題。個人主頁可以記錄個人信息。
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