SEM優化教程—SEM優化中常見專業術語
SEM全稱：搜索引擎營銷，在公司企業的運營中也占有舉足輕重的作用。畢竟設計的到的是很多花錢的東西，作為剛入門的SEM優化工作者來說，你需要掌握SEM中的一些常見術語。
1.搜索引擎營銷 SEM
搜索引擎營銷，是指以搜索引擎為平臺，以調整網頁在搜索結果頁上排名從而給網站帶來訪問量為手段，針對搜索引擎用戶而展開的營銷活動。其中包括：
搜索引擎廣告（百度、360、搜狗、神馬、谷歌等競價推廣）
網盟廣告（百度網盟、360RTB、搜狗晨星、谷歌Adsense等）
搜索引擎優化（SEO）
問答營銷、論壇營銷、博客營銷等依托於搜索引擎的營銷活動
其實SEM的定義目前並沒有非常嚴格的界定，基本上依托於搜索引擎的營銷活動，都可以屬於SEM範疇，目前這個詞被運用最多的場景是搜索引擎競價廣告，所以狹義上可以理解為競價推廣。
2、關鍵詞 Key words
關鍵詞，是從事搜索引擎商業推廣的企業選擇的、具有商業價值的、用來迎合潛在客戶搜索需求的詞。
關鍵詞是由進行推廣的企業來選擇和設置的，可以說是搜索推廣廣告的核心點，因為整個搜索推廣都是通過企業選擇的關鍵詞來運行的。
例如，一個做英語培訓的機構，選擇了“英語培訓”作為關鍵詞，那麽當網民在搜索引擎上搜索與英語培訓相關的內容時，可能會展現這家機構的推廣信息。
與關鍵詞相對應，搜索詞是網民在使用搜索引擎時，在搜索框中輸入的詞。
4、搜索請求 Query
搜索請求,又被稱作搜索查詢,指用戶在搜索引擎鍵入某個關鍵詞搜索並試圖取得返回結果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。說白了就是你在搜索框輸入的那個詞，並按了回車鍵的這個過程。
5.日均搜索量 Daily queries
日均搜索量指關鍵詞每天在搜索引擎上的搜索請求的總數。反映了某個關鍵詞被網民搜索的情況。
日均搜索量可通過百度指數（index.baidu.com)查詢參考值，據說百度指數值通常比實際搜索值還要偏低一些。
6、創意 Ad texts
創意是由推廣企業撰寫設置的，展現給網民看的推廣內容，可以理解為廣告語。
7、展現量 Impressions
展現量指在一個統計周期（日、周、月等）內，推廣信息被展現在搜索結果頁的次數。
8、點擊量 Clicks
點擊量指在一個統計周期內，用戶點擊推廣信息鏈接的次數。
9、點擊率 CTR
點擊率指在一個統計周期內，推廣信息平均每次展現被點擊的比率。
計算公式為：點擊率=(點擊量/展現量) ×100%。
這個指標可用來衡量推廣信息與用戶意圖的相關性，和推廣創意的吸引力。畢竟在正常情況下，用戶點擊推廣信息，是因為對所推廣的內容有需求，或者被推廣信息所吸引。
10、平均點擊價格 CPC
平均點擊價格指平均每次點擊推廣信息所產生的消費。
計算公式為:平均點擊價格=消費金額/點擊次數。
同時這是效果類廣告的一種計費形式，按點擊計費，即展現免費，點擊一次則收取一次點擊費用。
11、千次展現消費 CPM
千次展現消費指推廣信息被展現一千次的平均價格。計算公式為:每千次展示消費=(消費金額/展現量) ×1000。
同時這是展示類廣告的一種計費形式，按曝光量計費，與點擊量無關。
12、獨立訪客數 UV
獨立訪客數，常被簡稱為訪客數，指在一個統計周期內，訪問被統計對象（網站或頁面）的不重復訪問者之和。同一人在統計周期裏的多次訪問被統計為一個獨立訪客。說白了就是一定周期內，有多少個人訪問了你的網站。
13、頁面瀏覽量 PV
頁面瀏覽量，簡稱瀏覽量，指在一個統計周期內，獨立訪客訪問被統計對象時所瀏覽頁面的總和。網站頁面被訪客的瀏覽器打開並加載的次數。如果一個訪客進入網站首頁後，又點擊網站內鏈接進入了2個站內的其他頁面，那麽這位訪客的PV數為3。PV指標可衡量網站對用戶的吸引力和粘度。
14、投資回報率 ROI
投資回報率(ROI)是指通過投資而應返回的價值，即企業從一項投資活動中得到的經濟回報。計算公式為: 投資回報率=利潤/投資總額×100%。
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