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微創新：你會給APP起名字嗎？

2013-03-21

     文/金錯刀

     不管是APP，還是微信公眾號。起個好名字其實是個很大的考驗。

    好名字的標準就一個：能否讓使用者很輕易的識別、理解、傳播。對創業公司而言，好名字還要有一個功能：吸引流量。

     口袋購物最早叫口袋時尚，不溫不火，後來改名為逛淘寶，一下子增加了很多下載，蹭了不好流量。當然，現在在APP上，所有帶淘的APP，都可能被淘寶投訴下架。

     口袋購物的微信大賬號叫口袋小祕書，口袋購物用作防禦性賬號，就是因為他們做過使用者訪談，購物這兩個字商業感太重，不夠親切。

      過去，起好名字憑的還是感覺，靠使用者訪談、使用者反饋等手段。能否用上更給力的使用者洞察手段，比如資料探勘。

      最近，看到一個案例，感覺很給力，來自《南方都市報》的爆料：

　　你有想過，只是換了一個App名稱，就讓下載量直線上升嗎？出人意料的效果，但下載量的確從更名前所積累的7萬用戶，一下子躥升至更名後一個半月使用者數達到30萬。

　　

　　在改名之前，“音閱FM”對於這個App來說，是個中規中矩的名稱。因為只要你點開它，就會明白，這是一個將音樂與文字、圖片的閱讀結合在一起，提供視聽雙重體驗的App。但它的缺點也一目瞭然，即在進行口碑傳播和市場推廣的過程中，使用者卻並不容易理解這款App的意圖和使用場景。

　　同時，作為“被窩音樂”母公司深圳檸檬海科技有限公司CEO的林海也發現，使用者使用“音閱FM”有四個高峰期：早晨7點至9點，中午12點-2點，傍晚6點至晚上8點和夜間10點以後。這讓林海不禁開始設想，使用者究竟是在什麼場景下使用這款App。

　　“早上離開被窩的上班途中，中午午休時間，傍晚回家路上和晚上臨睡前。我們的理解是，當城市裡的白領們在一天緊張的工作節拍中好不容易找到一小段時間歇一歇時，他們會開啟我們的App，讓自己慢下來。這正是我們做這個App的初衷。”林海向南都記者這樣解釋。

　　於 是，他和“音閱FM”的專案負責人王偉就想出了“被窩音樂”這個聽起來極富場景感的新名稱和“孤單的被窩，用音樂暖床”這一頗具小清新和慢生活意味的Slogan(標語)。結果，新名稱上線僅僅一個半月，使用者數就從原先的7萬飆升至30萬，同時日活躍度也從過去的5%翻番至10%，周活躍度達到50%。

       被窩是一個很能激發使用者共鳴的詞彙，也很性感。但在過去，我們想一個名字耕讀靠靈感，在手機上，對使用者行為的洞察也能更深，起名字也會更有把握。

      微創新就能大幅提高流量、活躍度，關鍵是能否深度理解使用者。歡迎爆料更多微創新案例或提問。直接微信，或投稿[email protected]。

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