中國手機市場早已成為全球手機行業最大的零售貿易市場，國際化程度不斷加深的同時，對於全球貿易環境變化的反應也越來越強烈。進入2018年下半年，中國手機市場發展趨勢遭遇重要拐點期，內外貿易環境的劇烈動盪，使得中國手機行業高速發展十多年以來，首次出現”量價雙降”的局面；截至2018年三季度，單季度中國手機市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，在此趨勢下，GfK下調2018年中國手機市場指數，對於全年零售銷量預測調整為4.22億臺，同比下降9.5%，考慮到2018年四季度，高階旗艦產品的年底帶動作用，全年零售額調整為1.37萬億元（人民幣），同比微漲2.4%。

多事之秋，中美貿易戰影響開始蔓延

在貿易全球化趨勢的長期引導下，中國手機零售市場已基本成為全球行業分工的重要參與部分，對於中國手機市場目前的衰退表現，相關問題的分析已經難以迴避國際貿易問題所帶來的影響。自2018年2月起，中美貿易摩擦正式開啟，直至2018年7月，中美雙方正式對相關貿易產品加徵關稅，而這一舉措直接導致了相關電子產品上游供應鏈的成本風險急劇提升。根據國家統計局資料，貿易戰直接導致中國淨出口貿易貢獻率的下滑，以及最終消費支出對國內GDP增長貢獻率的衰退。自中國手機行業各項紅利消退以來，零售消費市場的普遍低迷再一次為中國手機行業雪上加霜，零售消費背景的惡化也直接導致中國手機品牌的國內競爭態勢逐步進入生死相搏的階段。

中國手機市場由震盪轉下行，市場容量空間呈現加速萎縮

2017年下半年，隨著國內消費升級趨勢的帶動，中高階產品迎來一波替換潮，但進入2018年後，中國手機市場飽和替換率難有突破，中高階產品的市場熱度開始提前衰減。從價位段格局來看，2500-4000元價位段的銷量份額上升趨勢趨平，中國消費者出現一定程度的消費注意力下移現象，1000-1500元價位段的產品價格價效比成為了消費者在2018年的集中關注區域；2500元左右的中高階產品在市場飽和替換的拉拽作用下，二級市場價格下探至2000元檔位。

線上線下三七格局可能將被打破

中國手機市場40%以上的零售銷量目前集中線上下渠道，因而大盤下滑的銷量份額也主要源自線下市場。線上渠道在電商平臺促銷的拉動下，銷量絕對值水平波動相比線下較好，整體份額在零售大盤資料上呈現上升趨勢。而擁有較低營銷成本的線上渠道，也成為中高階產品目前較為理想的推廣埠。國蘇迪樂等連鎖KA也紛紛轉型新零售，各自加速線上佈局的同時也助推了線上渠道佔大盤整體份額的擡升。

手機配置升級，行業技術門檻高築

技術的進步帶來的是產品的配置升級。智慧機全面屏的普及速度超過2017年預期，預計2018年的全面屏產品滲透率將超過60%，消費者對手機高質量畫面的訴求，也使手機螢幕材質向OLED轉型的速度加快。後置雙攝已經成為當下智慧機的標配之一，2018年三季度雙攝智慧機的零售份額已經超過70%。隨著各家手機移動拍攝功能的升級，記憶體需求平行上升，6GB的RAM和128GB的ROM配置在零售市場中的上升速度加快。智慧機解鎖方面，由於android陣營的快速適配，截至今年三季度，指紋+面部識別的組合方案成為當下市場主流，而以小米和榮耀為代表的網際網路品牌更是將這一組合方案下探至了千元機市場。

中國手機市場2018年三季度，迎來重要的拐點期，在新型市場風口成形之前，各廠商之間的競爭將進入生死戰階段，手機產品的市場自生驅動力已開始不足，放手一搏的同時，快速建立未來產品生態體系，強化旗艦產品的市場影響力，提升品牌軟實力，將是捍衛市場份額安全壁壘的關鍵！