如何針對企業品牌,做轉化率優化?
在以往的企業SEO工作中,我們經常會談論企業品牌的轉化率優化,但這裡並沒有一個明確的主題,根據實際的推廣經驗,我們將企業品牌轉化率,優化的主要目的分為:
企業影響力社會關注度的轉化率優化。
企業產品銷售提高銷量的轉化率優化。
因此,我們將著重通過如下內容,進行逐一討論:
1、企業影響力
對於企業影響力的轉化率優化,我們通常認為主要是圍繞如下兩個方面,進行統計與研究:
在特定週期內,企業品牌:
出現在相關目標人群視野中的展現量
企業社交媒體賬號的粉絲關注度
而通常我們在統計這部分轉化率的時候,會選擇一個相對更加精準的衡量指標ROI,也就是投資回報率的計算。
簡單理解:就是計算,你投入的營銷成本,是否超預期的完成了你的限定計劃。
為此,我們需要確定,企業品牌影響力的幾個常見的推廣渠道,它包括:
PPC(付費點選推廣)
社交網路(常見的新媒體平臺)
SEO(基於搜尋引擎優化)
KOL(行業意見領先的推薦)
硬廣(相關垂直行業的媒體廣告)
內容營銷(利用新聞源軟文,撰寫爆文,達到病毒營銷的目的)
針對不同行業企業品牌傳播的性質,上述策略,都會有明顯不同的資料指標,比如:以專業技術為核心的品牌傳播,它有的時候,更加適合KOL意見領袖,行業專家的推薦。
它的品牌優化轉化率,相對於其他方式,則要高一點。
為此:如果你在做企業品牌影響力,建設之初的時候,並沒有拿到行業相關推廣的可借鑑的有效資料,我們可能需要利用:A/B測試,對上述營銷策略做一定週期內的篩選。
從而選擇,最適合自己企業品牌營銷推廣的方式,才可能進一步提高轉化率。
當然,從全域性的角度去衡量,你通常需要做一個數據預估,建立相關資料模型,合理的分配上述6個營銷渠道的百分比,從而達到轉化率優化的最大效益。
2、企業產品銷售
在企業品牌實際營銷與推廣的過程中,利於影響力傳播的渠道,有的時候,並不是利於企業產品銷售的渠道。
它完全依託於,企業產品銷售的經驗,去選定某個特定的,更適合企業產品銷售的渠道:
一但確定了這個渠道,為了提高企業產品銷售的轉化率,我們就需要精心研究,所謂的產品銷售落地頁:
它包括如下影響因素:
落地頁流量的精準度
頁面載入速度
文案內容
頁面樣式CSS,色彩的配置
終端的使用者體驗,特別是移動端,常見按鈕的體驗
支付方式的便捷性
為此:我們需要參考競爭對手的落地頁設計,它包括:
垂直電商平臺相關產品的落地頁的設定。
電子商務網站B2B平臺相關產品落地頁。
獨立網站競爭對手相關產品的頁面設計。
參考自有網站,產品轉化率相對較高的頁面設計。
值得一提的是,在完成落地頁上述-,各項相關指標設定的時候:
我們需要深刻理解:目標需求,使用者群體的人物畫像:
它的年齡結構:它有利於選擇文案寫作風格。
它的職業定位、性別:它有利於輔助選擇頁面色彩背景與樣式,比如:理工男更傾向喜歡簡潔的頁面。
它的興趣偏好:有利於合理的搭配附贈品的選擇。
它的購買需求,以及轉化的壁壘,疑問在哪裡。
總結:針對提升品牌影響力與品牌產品銷售量轉化率的方式,仍然有很多,上述內容,僅供參考!
原創蝙蝠俠IT http://www.batmanit.com/p/196.html