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蘋果銷量“雪崩”:5G前的寂靜?

當華為CFO孟晚舟在加拿大被扣留之時,全球通訊業也正經歷著一波低谷。在中國,三星關閉了天津的手機工廠,錘子手機被爆出無法發薪水;在美國,高通多年來首現虧損,蘋果則銷量“雪崩”。5G前夜,全球智慧手機業展現的是一片暗淡的前景,貿易爭端、專利爭議與禁售事件的疊加,通訊業更是迎來了雪上加霜時刻。

蘋果銷量“雪崩”:5G前的寂靜?

蘋果體驗店(圖 | 視覺中國)

IDC在全球季度手機追蹤報告中稱,2018年全球智慧機出貨量預計為14.2億部,較上年的14.7億部下降3%。中國市場在去年佔據總智慧機出貨量的30%,2018年的智慧機出貨量下跌了8.8%,據IDC解釋,正是因為中國市場表現欠佳,2018年第三季度全球智慧機出貨量增長緩慢。

中國第四季度智慧機出貨量預計將下滑3%,這種減速態勢將持續到2019年第一季度。而據Counterpoint的資料,第三季度全球智慧機出貨量為3.87億部,其中三星市場份額為19%,位居榜首,可出貨量同比下降13%;華為和蘋果分列二、三位,市場份額分別為14%和12%。第四名為小米,市場份額為9.0%,其後分別為OPPO、vivo和Lenovo。

蘋果銷量“雪崩”:5G前的寂靜?

圖 | 視覺中國

進入年末,留給外界的主要懸念是華為與蘋果對第二名的爭奪,華為預測全年出貨將在2.08億部左右。按照之前的預估,2018年iPhone全年出貨量會在2.16億部,但是這個預測是建立在iPhone XS和iPhone XR能夠達到預期銷售標準的情況下。蘋果第四財季,也就是第三自然季度交出了一份業績創紀錄的財報,淨利潤同比增長32%,但iPhone出貨量低於預期,同時蘋果不再公佈硬體產品銷量,其對未來出貨量的擔憂溢於言表。

每年第四季度都是蘋果憑藉新機型飆量的時候,但今年的XS功能上升級不多卻定價偏高,銷售十分尷尬。相反,華為年末推出的新旗艦機Mate 20系列銷售異常火爆。若再考慮到孟晚舟事件的影響,中國消費者開始抵制蘋果力挺華為,兩者的銷售勢必此消彼長。若再進一步考慮到福州中院對高通、蘋果訴訟大戰的裁決,蘋果的頹勢幾乎是板上釘釘的。

蘋果銷量“雪崩”:5G前的寂靜?

高通5G介紹(圖 | 視覺中國)

手機廠商林林總總,其背後獨此一家的供應商卻只有高通。要說2018年行業拐點來臨,最具標誌性事件莫過於一路順風順水的高通突然虧損。2018財年第四季度財報,高通營收同比下降2%,淨虧損5億美元,全財年的淨虧損更是達49億美元。至於虧損原因,高通的解釋是,蘋果5000多萬顆基帶晶片的訂單被Intel獨得。而在此前,這是高通最大的一部分利潤源。同時,高通與蘋果的訴訟大戰也如火如荼,高通宣稱蘋果拖欠了整個2018會計年度的專利授權費70億美元。

無線通訊從大哥大的1G時代行至今日,一路波瀾壯闊,雖然表面上手機廠商如過江之鯽,但到了CDMA主導的3G、4G時代,提供背後的通訊技術和晶片的高通都是最大的贏家。壟斷了4G通訊專利的高通2016年營收高達236億美元,據推測,蘋果每搭載一部iPhone或者資料版iPad,都要向高通支付40美元的專利費,每年2億iPhone的專利費,差不多是高通年收入的1/3了。也正因為此,蘋果急於擺脫高通,也因此觸發了兩巨頭曠日持久的訴訟。

通訊業5G時代即將開啟。按照高通5G收費標準,一臺千元機需要按照3.25%的專利費收費,以此推算,高通每年在中國就可收取高達300億元人民幣的專利費用。也難怪5G來臨,各路諸侯虎視眈眈,美國欲置華為於死地。也幸虧華為的極化碼方案成為5G短編碼標準,中國廠商才不至於悉數為海外打工。

任何一種產品更新換代之時都免不了清倉處理存貨。4G以其大容量高速度的數字傳輸帶給消費者高質量的移動網際網路體驗,可短短几年間這個市場已經飽和,又一個消費高潮只能等待來年。