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計算廣告學學習筆記---計算過廣告基本概念

學劉鵬老師的《計算廣告學》筆記,課程是免費的,課程地址

一、廣告的目的和效果是什麼?

廣告 Advertisng:廣告是由已確定的出資人通過各種媒介進行的有關產品(商品、服務和觀點)的,通
常是有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的資訊傳播活動

主題: 廣告主(Advertiser)、媒介(Medium) 、受眾(Audience)

本職工鞥: 藉助廣泛受眾的媒體的力量,完成最低成本的使用者接觸。

分類:(1) 品牌廣告,目的: 創造獨特良好的品牌和產品形象 

(2) 效果廣告(Direct Response):短期內明確使用者轉換行為訴求的

廣告和銷售的區別:

廣告:通過媒體傳播尋找潛在使用者,實現某特定人的有效到達

銷售: 尋找有明確需求者,實現企業收益

二、廣告的傳播階段包括哪些?

選擇(曝光、關注)---解釋(理解,資訊接收)--態度(保持和購買)

每個階段的主要原則:

 

三、線上廣告的特點是?

特點:技術和計算導向, 可衡量, 標準化

線上廣告創意原則:仿背景   大標識  簡單

美國廣告行業協會:

IAB: Interactive Advertising Bureau 

4A: American Association of Advertising Agencies.

ANA: Association of National Advertisiers

線上廣告市場結構: