廣告行業中常說的 CPC,CPM,CPD,CPT,CPA,CPS 等詞的意思是什麼?
廣告投放流程主要分為展示和轉化,CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS等代表的是不同的結算模式
展示端的結算方式有:
CPM(Cost Per Mille) 每千人成本:只要向足夠量級的使用者展示了廣告主的內容,廣告主就為此付費。按此計費的廣告一般是以品牌展示和產品釋出為主,如新聞客戶端的GD廣告,曝光效果通常比較好。
CPT(Cost Per Time)每時間段成本:以固定價格買斷一段時間內的廣告位展示,如開屏廣告、富媒體廣告或應用市場的下拉關鍵詞等。
CPC(Cost Per Click) 每點選成本:根據廣告被點選的次數收費。關鍵詞競價一般採用這種模式,在資訊流廣告系統中比較常見。
轉化端的結算方式通常可以統稱為CPA(Cost Per Action) 每行動成本,按投放實際效果計價的廣告,這裡的行動成本可以是:
CPD(CostPer Download)每下載成本:按使用者完成APP下載計費,在應用商店、積分牆、流量聯盟比較常見
CPI(Cost Per Install)每安裝成本:按使用者啟用APP計費,渠道按這種模式結算比較少,通常只作為廣告主內部衡量廣告投放效果的指標之一
CPS(Cost Per Sales)每銷售成本:按完成訂單的使用者數量結算,高質量垂直渠道、返利網站比較喜歡採用這種模式
作者:晨夕Solo
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來源:知乎
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