運營必備的 15 個數據分析方法(論)
1.資料分析的戰略思維
1.1 資料分析的目標
對於企業來講,資料分析的可以輔助企業優化流程,降低成本,提高營業額,往往我們把這類資料分析定義為商業資料分析。商商業資料分析的本質在於創造商業價值 ,驅動
企業業務增長。
1.2 資料分析的作用
通過企業或者平臺為目標使用者群提供產品或服務,而使用者在使用產品或服務過程中產生的互動、交易,都可以作為資料採集下來。根據這些資料洞察,通過分析的手段反推客戶
的需求,創造更多符合需求的增值產品和服務,重新投入使用者的使用,從而形成形成一個完整的業務閉環。這樣的完整業務邏輯,可以真正意義上驅動業務的增長。
1.3 資料分析進化論
階段1:觀察資料當前發生了什麼?
階段3:預測未來會發生什麼?
階段4:商業決策1.4 資料分析的 EOI 框架
Empower助力--核心任務
Optimize優化--戰略性任務Innovate創新--風險任務
把公司業務專案分為三類:核心任務,戰略任務,風險任務。以谷歌為例,谷歌的核心任務是搜尋、SEM、廣告,這是已經被證明的商業模型,並已經持續從中獲得很多利
潤。谷歌的戰略性任務(在2010年左右)是安卓平臺,為了避免蘋果或其他廠商佔領,所以要花時間、花精力去做,但商業模式未必成型。風險任務對於創新來說是十分重要
的,比如谷歌眼鏡、自動駕駛汽車等等。
資料分析專案對這三類任務的目標也不同,對核心任務來講,資料分析是助力(E),幫助公司更好的盈利,提高盈利效率; 對戰略任務來說是優化(O),如何能夠輔助戰略
型任務找到方向和盈利點;對於風險任務,則是共同創業(I),努力驗證創新專案的重要性 。
2.資料分析的3大思路
2.1 資料分析的基本步驟
第一步,要先挖掘業務含義,理解資料分析的背景、前提以及想要關聯的業務場景結果是什麼。第二步,需要制定分析計劃,如何對場景拆分,如何推斷。
第三步,從分析計劃中拆分出需要的資料,真正落地分析本身。第四步,從資料結果中,判斷提煉出商務洞察。
第五步,根據資料結果洞察,最終產出商業決策。2.2 內外因素分解法
根據內外因素分解法,我們可以從四個角度依次去分析可能的影響因素。
內部可控因素外部可控因素
內部不可控因素外部不可控因素
2.3 DOSS 思路
DOSS 思路是從一個具體問題拆分到整體影響,從單一的解決方案找到一個規模化解決方案的方式。快速規模化有效的增長解決方案,DOSS 是一個有效的途徑。
整體影響
單一回答規模化方案
3.資料分析的8種方法
3.1 數字和趨勢
3.2 維度分解3.3 使用者分群
3.4 轉化漏斗絕大部分商業變現的流程,都可以歸納為漏斗。漏斗分析是我們最常見的資料分析手段之一,無論是註冊轉化漏斗,還是電商下單的漏斗。通過漏斗分析可以從先到後還原使用者
轉化的路徑,分析每一個轉化節點的效率。
其中,我們往往關注三個要點:第一,從開始到結尾,整體的轉化效率是多少?
第二,每一步的轉化率是多少?第三,哪一步流失最多,原因在什麼地方?流失的使用者符合哪些特徵?
3.5 行為軌跡3.6 留存分析
3.7 A/B 測試3.8.數學建模