遊戲直播平臺競品分析（必看乾貨）
以下是我朋友JJ（張俊傑）原創文章
遊戲直播平臺競品分析（移動端）
鬥魚、熊貓、虎牙
分析基於iOS客戶端版本：鬥魚V2.450、 熊貓V2.2.6.1582、虎牙V4.4.0
市場分析
遊戲直播作為直播行業戰火的開端可以說毫不為過，隨著遊戲行業與直播行業規模也不斷攀升，遊戲直播的規模也大幅增長，找到一個艾瑞釋出的資料如下。
同時，隨著網路裝置與遊戲裝置等的普及，使用者規模也經歷了初創、沉澱、爆發幾個時期，下面也是出自艾瑞的使用者資料。
伴隨著使用者規模的擴大，遊戲直播平臺的泛娛樂化也成為了一大趨勢。
隨著穩步發展，“鬥魚”已成為了遊戲直播的行業老大。但是新晉的“熊貓TV”也是勢頭凶凶新銳。“虎牙直播”則是老牌直播YY的延續。於是我選擇他們三者分析比較，到底對比他們會發現什麼呢？
核心策略分析
- 產品定位
三者都是以遊戲直播為基礎逐步向泛娛樂化直播平臺發展，但各自的情況又稍微不同。
- 運營策略
- 鬥魚從剛開始的巨資挖主播，到現在的大量高IP主播出走依然坐穩流量第一的位置可以看出鬥魚基本完成了開始的引流任務，當前以平臺流量來“自造血”，以打造自己品牌。
- 熊貓則有點像開始的鬥魚，出道2年，同樣不惜巨資挖角當紅主播，流量僅次於鬥魚，但同時熊貓還通過自制內容進行差異化發展，在泛娛樂化方面走得更前一步。
- 虎牙則是平穩發展，或者可以說成暫無突破，整體較為依賴大主播的流量，特色不甚明顯。
- 盈利模式
三者都具有禮物體系
- 鬥魚有大量的遊戲聯運擁有專門的遊戲中心，引導觀眾通過完成推廣遊戲的任務來獲取魚丸。同時也有較為完善的禮物體系吸引使用者充值贈送主播。電競比賽競猜也是模式之一。
- 熊貓更像處於發展階段，沒有太過豐富的盈利模式，只有簡單的幾級禮物體系，使用者充值贈送主播。
- 虎牙繼承了YY的特點，禮物體系更加豐富完善，同時也有競猜的模式。
基礎結構分析
1. 資訊架構
資訊流程
直播觀看流程
鬥魚TV：
熊貓TV：
虎牙：
小結：
對比來看幾個平臺觀看直播的流程相似，各自有以下差異。a. 首頁方面，熊貓與虎牙首頁除了推薦以外都採用自定義方式，鬥魚首頁是推薦加四個大類別，基本也涵蓋了所有直播，這讓首頁與全部直播兩個模組功能重複度較高。同時，對於分類的管理比較亂，分類層級不夠明確，容易產生混亂複雜度最高。
b. 主功能模組上三家都採用底部tab導航的方式，熊貓鬥魚都有5個標籤，虎牙4個。熊貓將平臺直播歸為娛樂與遊戲兩個大模組佔據底部tab兩個位置，另外自己的招牌”小蔥秀”也給予了一個位置，模組定位比較清晰。虎牙與熊貓類似，娛樂佔一個底部標籤位，但是遊戲沒有。鬥魚直接給了一個直播模組的標籤，可以切換所有直播分類，此外鬥魚將關注提出來給了一個一級tab標籤位，對於觀看自己關注的主播快捷了一些。
c.三家都大力推出了”顏值”類直播，”顏值”類直播的封面預覽設計區別於其他直播，都是主播的美照，圖片比例更大，三家設計趨同，整體功能基本一致。三家都在首頁進行了推薦，熊貓與虎牙還在娛樂tab標籤頁中將其放置在第一類作為推薦，鬥魚並沒有。同時虎牙在使用者切換到”顏值”類直播下時右下角會出現直播的按鈕，用於引導普通使用者加入直播。
介面層級
以下圖從左到右分別是：鬥魚、熊貓、虎牙
鬥魚
熊貓
虎牙
小結：
通過介面層級邏輯可以看出，鬥魚最為複雜，各模組交集很多，特別是”魚吧”模組很大程度的提升了 app的複雜度，而且鬥魚是主播直播工具與使用者共用一個客戶端，也提升了APP的複雜度。
虎牙複雜度其次，主要是粉絲圈與神鏡頭兩個模組帶來的。
熊貓的介面邏輯則最為簡單，只屬於保留了最基本的核心功能，。介面佈局
首頁
三者首頁內容都採用頂部banner加陳列式的內容展示方式。
鬥魚在導航欄右上角額外加入了觀看歷史與掃一掃兩個功能，使用者觀看歷史直播與線下掃平臺推廣的活動直播更為方便。對於首頁banner下方的三個功能口個人認為除了訊息外並沒有那麼核心，全部直播更是直接簡單的跳轉底部tab的直播標籤，感覺有些浪費這個位置。
熊貓與虎牙都採用了頂部可滑動的定製式分類標籤，熊貓的分類定製按鈕用了一個”+”號看起來更加直觀，另外虎牙的分類直接放在了導航欄，讓內容展示區域更大提升了視覺體驗。直播分類列表頁
直播列表頁中三者直播間都是陳列式排列，相比來說鬥魚和虎牙都提供了主播特色標籤作為篩選，熊貓則沒有篩選專案，同時虎牙還在banner下方提供了直播活動預告條，對運營活動應該有一定好處。但是虎牙在所有直播分類下都會預設有搜尋條，相比鬥魚只在首頁帶有搜尋按鈕、熊貓只在除了”我”以外的一級tab標籤中帶有搜尋，感覺虎牙這樣有些沒必要。
直播頁
直播頁面三者頁都採用頂部滾動標籤的方式分成多個模組，其中鬥魚有5個模組，虎牙4個，熊貓只有3個，在主要功能彈幕方面，熊貓並沒有提供彈幕的付費區分功能，所以相對簡潔一些，只有表情、輸入框與禮物。鬥魚同虎牙的佈局類似，都是在輸入框上方進行彈幕型別切換，鬥魚提供彩色彈幕、貴族彈幕以及廣播彈幕三個功能，虎牙則是隻有彩色彈幕，顏色直接展示在上方供選擇，按照等級可選不同的顏色。
全屏觀看
全屏觀看中，鬥魚和熊貓都預設展示了文字輸入框，由於虎牙提供了語音轉文字的彈幕方式則沒有展示文字框，可以看出虎牙傾向於避免移動端文字輸入，文字輸入確實比較影響觀看體驗，特別是在橫屏時，螢幕的高度變短，彈出鍵盤後直播內容基本無法觀看，這裡我認為虎牙的嘗試值得肯定。
其他方面按鈕佈局方式都比較類似，但在右上角的幾個功能中虎牙區別於另外兩家的圖示按鈕，使用了文字按鈕，正常識別度高了但造成在有彈幕時按鈕容易和彈幕疊在一起，反而影響了識別。
2. 功能
- 直播互動
- 三者都有彈幕、送禮、排行榜幾個共同的功能。
- 鬥魚與虎牙擁有貴族功能，熊貓暫無。
- 鬥魚在直播間介面展示主播動態，使用者可以看到主播發出的視訊圖片文字動態並回復互動。
- 虎牙獨有直播PK模式，兩個主播在一個時間段同框直播比拼人氣與禮物。
- 鬥魚直播間頁有推薦其他同類直播的區域。
- 鬥魚虎牙都提供有該主播的直播錄影，熊貓暫無。
- 鬥魚直播間可直接進入該主播的魚吧小組，在直播間可以通過鬥魚自有IM系統私信主播，可以一鍵加入水友QQ群。
- 視訊留存觀看（僅鬥魚、虎牙）
- 內容方面，鬥魚主端提供了直播錄製功能，所以有大量完整的直播內容，還有部分剪輯製作的短視訊。虎牙留存視訊更多則是剪輯上傳的短視訊“神鏡頭”，少有完整的直播錄影。
- 其他功能，鬥魚視訊中提供了彈幕功能，虎牙沒有。鬥魚的視訊訂閱與主播關注區分開，視訊模組下進行訂閱不會影響是否關注其直播。虎牙視訊與直播是兩套體系，視訊模組中的訂閱是直播訂閱，沒有直播的視訊作者無法被訂閱。
- 互動社群（僅鬥魚、虎牙）
- 鬥魚的“魚吧”與虎牙的“粉絲圈”，鬥魚“魚吧”以小組為一個群體單位，每個主播預設有自己的小組，此外平臺按照各種直播分類還建有分類小組，使用者可以加入小組，模組首頁展示的帖子予以分類為推薦、主播以及其他平臺定義的分類，主播模組展示的是使用者所關注主播的動態。對比來說虎牙的“粉絲圈”則相對簡陋一些，只有廣場與主播兩個模組，廣場是所有人發的帖子，主播是所有主播發的帖子，沒有分類系統，提供了一個集贊榜，顯示主播或者普通使用者（虎友）發帖獲得點贊數量的排名。
- 移動端顏值類直播
- 三者整體功能類似，鬥魚獨有“推薦商品”與“連麥”兩個功能，“推薦商品”展示主播推薦的商品，“連麥”專供開通“貴族”的使用者使用。虎牙獨有一個語音輸入功能，將語音轉為文字傳送彈幕，解決移動端文字輸入繁瑣的問題。
小結：
總的來說鬥魚的功能更加豐富一些，已有功能也更完整。熊貓則是功能最少，但是整體核心功能也更簡介明瞭。虎牙功能相對也多，但一些功能雖然有了但是完成度卻不夠，功能系統的一體性差了一些。
3. 互動
三家大體都採用底部tab標籤導航配合可滑動切換的頂部二級標籤的互動框架，內容都使用陳列式設計來展示。頁面都加入了滑動返回但是在當前介面有橫向滑動操作時並沒有做邊緣識別，導致此時滑動返回失效。虎牙在直播介面無法通過滑動放回上一級熊貓、鬥魚則可以。
總結
關於鬥魚：
整體看來鬥魚的發展更加完善，在直播體系日趨穩定以後推出的功能都有較深的意義與探索性，對我來說感覺“魚吧”這一模組屬於很有特色的地方，做好後有希望提升使用者對平臺的認可度與歸屬感，從而將使用者沉澱在平臺上。
關於熊貓：
熊貓發展很符合他的slogan“泛娛樂直播平臺”，一出現就是向著泛娛樂方向發展的，並沒有侷限於遊戲直播，幾個自制節目都比較不錯，由於出道較晚，各種功能體驗都還在發展階段，但是基本體驗還算良好簡潔。
關於虎牙：
三家對比總感覺虎牙像落後了半個身位，有老牌秀場直播的底子卻沒有更多的突破，做出的功能不算少，也有許多不錯的嘗試，但體驗起來總覺得缺乏一體性，部分功能有一種半成品的感覺。在本身流量沒有優勢的情況下，如何找到自身的差異性是虎牙發展的一個問題。
