【產品經理常用日常詞彙】

MRD
Market Requirements
Document，市場需求文件。產品獲得同意後，你需要該文件來進行進一步的實施。你需要詳細的分析當前的市場狀況及競爭對手情況，要實現那些目的，該產品對於市場的主要競爭點，這個階段PD可能的產出物有MindManager的思維圖，Excel的Feature List等。

MRD通常是由擁有產品經理，產品營銷經理或者行業分析師頭銜的人撰寫的。MRD通常是一份連續的5-25頁Word文件，或者正如之後描述那樣在一些機構中甚至更長。市場需求文件（MRD）重點放在為一個被提議的新產品或者現有產品的改進定義市場需求。與BRD指出商業問題和解決這些問題的解決方案不同，MRD更深入提議解決方案的細節。它包括一些或者所有這些細節：　　1.

解決商業問題所需要的特色　　2. 市場競爭分析　　3. 功能和非功能需求　　4. 特色/需求的優先順序　　5. 用例

BRD

Business Requirements
Document，商業需求文件。這是產品宣告週期中最早的問的文件，再早就應該是腦中的構思了，其內容涉及市場分析，銷售策略，盈利預測等，通常是和老大們過的ppt，所以也就比較短小精煉，沒有產品細節。商業需求文件重點放在定義專案的商業需求。BRD要能說出客戶碰到的一個或多個商業問題，並且通過公司的產品能夠解決這些問題。接著建議一個方案 ——通常是新產品或者現有產品的改進來解決這些問題。BRD也可能包括一個高階的商業案例，例如收益預測，市場競爭分析和銷售/營銷策略。BRD通常是由擁有產品經理，產品營銷經理或者行業分析師頭銜的人撰寫的。在小公司，可能由高階主管或者甚至創始人撰寫。BRD通常是一份連續的1-3頁Word文件，或者不超過10頁的Powerpoint文件。

PRD

Product Requirements
Document，產品需求文件。進步一細化，這部分是PD寫得最多的內容，也就是傳統意義上的需求分析，我們這裡主要指UC（use case）文件。主要內容有，功能使用的具體描述（每個UC一般有用例簡述、行為者、前置條件、後置條件、UI描述、流程/子流程/分支流程，等幾大塊），Visio做的功能點業務流程，介面的說明，demo等。Demo方面，可能用dreamweaver、ps甚至畫圖板簡單畫一下，有時候也會有UI/UE支援，出高保真的demo，開發將來可以直接用的那種。產品需求文件（PRD）重點放在為一個被提議的新產品或者現有產品的改進定義市場需求。與MRD側重於從市場需要角度看需求的不同，PRD側重於從產品本身角度看待需求。通常在特點和功能需求上更深入細節，並也可能包括螢幕截圖和使用者介面流程。在那些MRD不包括具體需求和用例的機構中，PRD就包含這些具體內容。PRD通常是由擁有產品經理，行業分析師或者產品分析師頭銜的人撰寫的。PRD通常是一份連續的20-50頁Word文件，或者針對複雜產品甚至更長。一些機構將這裡描述的MRD和PRD合併成一個文件，並稱最後的文件為MRD。在這種情況下，MRD包括本段描述的內容，也包括上一段描述PRD的內容，並且可能超過50頁。

FSD

Functional Specifications
Document，功能詳細說明。有一點像“概要設計”，這步就開始往開發銜接了，產品UI、業務邏輯的細節都要確定，細化文件並保持更新。相應的，有很多內容，比如表結構設計，要由專案經理來編寫了。功能規格文件（FSD）把焦點集中在實現，定義產品功能需求的全部細節。FSD可能通過一張張的截圖和一條條功能點來定義產品規格。這是一份可以直接讓工程師建立產品的文件。與MRD和PRD側重於以市場需要和產品角度看需求不同，FSD把重點放在了以表格形式定義產品細節，再讓工程師實現這些細節。FSD也可能包括完整的螢幕截圖和UI設計細節。FSD通常是由擁有產品分析師，工程領導或者專案經理頭銜的人撰寫的 – 作者通常屬於工程部門。通常一個連續幾十頁的Word或類似文件。

PSD


Product Specifications
Document，產品規格文件（PSD）是一個較不流行的縮寫，但是在有這樣一個文件的機構中，它大體和上面描述的功能規格文件（FSD）相同。

SRS

Software Requirements
Specification，軟體需求文件，軟體需求文件（SRS）是另一較不流行的縮寫，在建立SRS的機構中，它在內容和細節上和上面描述的PRD或FSD有些想像。

ROI

Return On Investment，投資回報。原本是會計學概念，早期用來判定投資工廠或購買鐵路相關的成本是否合理，現被廣泛使用在各個領域。ROI的結果通常用百分比來表示，即投入產出比，簡單來說就是企業所投入資金的回報程度。

CPA

Cost Per Action，次行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。對於使用者行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個註冊使用者、或者對網路廣告的一次點選等。

ASP

Average Selling Price，公司某一型別產品或全部產品的平均銷售價格（或稱出廠價格）。平均售價是分析預測製造業公司銷售收入和毛利率的重要指標，是投資者需要密切跟蹤和計算的經營資料。在銷量不變的情況下，平均售價提高可以增加銷售收入和毛利率，在銷量下降的情況下，如果公司能提高平均售價可以降低銷售收入和毛利率下滑的程度，當然，最好的情況是價升量增，銷量和售價都出現增長。公司產品平均售價提升主要來自於產品結構的改善，如彩電生產企業近年來產品平均售價增長就是因為高價格的平板電視銷售比重顯著提升。所以，把握製造業公司業績增長的兩項最重要的因素就是產品銷量和平均售價的變化。