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大賽介紹

作為國內領先的大數據營銷平臺，全新升級的騰訊廣告，以更強大的全景連接、更全鏈的數字智慧、更友好的人本體驗等三大核心能力，構建品牌與用戶的智慧連接，助力廣告主高效實現商業增長。而復雜的社交場景，多樣的廣告形態，以及龐大的人群數據，給實現這一目標帶來了不小的挑戰。為攻克這些挑戰，騰訊廣告也在不斷地尋找更為優秀的數據挖掘方式和機器學習算法。

本次算法大賽的題目是源於騰訊廣告業務中一個面向廣告主服務的真實業務產品 ——廣告曝光預估。廣告曝光預估的目的是在廣告主創建新廣告和修改廣告設置時，為廣告主提供未來的廣告曝光效果參考。通過這個預估參考，廣告主能避免盲目的優化嘗試，有效縮短廣告的優化周期，降低試錯成本， 使廣告效果盡快達到廣告主的預期範圍。比賽中使用的數據經過脫敏處理，通過本次大賽，我們旨在挑選出更為優秀的曝光預估算法以及遴選出傑出的社交廣告算法達人。

騰訊效果廣告采用的是GSP（Generalized Second-Price）競價機制，廣告的實際曝光取決於廣告的流量覆蓋大小和在競爭廣告中的相對競爭力水平。其中廣告的流量覆蓋取決於廣告的人群定向（匹配對應特征的用戶數量）、廣告素材尺寸（匹配的廣告位）以及投放時段、預算等設置項。而影響廣告競爭力的主要有出價、廣告質量等因素（如pctr/pcvr等）， 以及對用戶體驗的控制策略。 通常來說， 基本競爭力可以用ecpm = 1000 * cpc_bid * pctr = 1000 * cpa_bid * pctr * pcvr (cpc, cpa分別代表按點擊付費模式和按轉化付費模式)。綜上，前者決定廣告能參與競爭的次數以及競爭對象，後者決定在每次競爭中的勝出概率。二者最終決定廣告每天的曝光量。

本次競賽將提供歷史n天的曝光廣告的數據（特定流量上采樣）， 包括對應每次曝光的流量特征（用戶屬性和廣告位等時空信息）以及曝光廣告的設置和競爭力分數；測試集是新的一批廣告設置（有完全新的廣告id， 也有老的廣告id修改了設置）， 要求預估這批廣告的日曝光 。（出於業務數據安全保證的考慮，所有數據均為脫敏處理後的數據。）

賽制流程

初賽 2019年4月18日 ~ 5月23日：

• 初賽分為初賽A和初賽B兩個階段。初賽A階段為北京時間4月18日12:00:00 - 5月16日11:59:59，初賽B階段為北京時間5月16日12:00:00 - 5月23日11:59:59。AB階段的訓練集相同，測試集不同，每天（北京時間中午12點開始的24小時內）限提交3次結果，系統將實時計算得到此次結果的評分，並在個人主頁上顯示。最終成績排行榜將以初賽B階段各參賽隊伍的歷史最好成績進行排名。
• 初賽開始後，系統每天進行一次排名。每天基於北京時間12:00前提交的結果，按照參賽隊伍的歷史最優成績從高到低依次排序，並於北京時間15:00更新排行榜，此排行榜成績不作最終排名計算。
• 初賽最終結果提交時間為北京時間5月23日12:00，並於北京時間15:00更新排行榜。結束時，成績排名前20%（最多不超過200支，以大賽官網解釋為準）的隊伍進入復賽。

復賽 2019年5月24日 ~ 6月14日：

• 復賽將會更換數據集，分為復賽A和復賽B兩個階段。復賽A階段為北京時間5月24日12:00:00 - 6月7日11:59:59，復賽B階段為北京時間6月7日12:00:00 - 6月14日11:59:59。AB階段的訓練集相同，測試集不同，每天（北京時間中午12點開始的24H內）限提交3次結果，系統將實時計算得到此次結果的評分，並在個人主頁上顯示，最終成績排行榜將以復賽B階段各參賽隊的歷史最好成績進行排名。
• 復賽開始後，系統每天進行一次排名。每天基於北京時間12:00前提交的結果，按照選手的歷史最優成績從高到低依次排序，於15:00更新排行榜，此排行榜成績不作最終排名計算。
• 復賽最終結果提交時間為北京時間6月14日12:00 ，並於15:00更新排行榜。結束時，主辦方將按照成績排名順序向參賽隊伍發起代碼提交請求，對代碼進行檢查和復現後，確認前10名（含並列）的隊伍進入答辯。

決賽答辯及頒獎 7月：

• 根據復賽成績、代碼和答辯成績，評出前20支隊伍的最終排名並頒獎，未到現場視為放棄比賽。
• 參與答辯的隊伍需提前準備答辯材料（含答辯PPT，算法詳細說明，團隊分工，以及代碼，現場核驗有效證件）。

參賽對象

面向全社會開放，高等院校、科研單位、互聯網企業等人員均可報名參賽。

註：大賽主辦和協辦單位，以及有機會接觸賽題背景業務及數據的工作人員不能參與比賽。

報名方式

使用參賽者擁有合法使用權並實名認證的QQ賬號登入官網，完成個人信息註冊、簽署報名協議後，即可報名參賽。報名後可參加選手交流QQ群：774369482

註：保證報名信息合法、準確、有效、及時，不得使用小號，否則會被取消參賽資格及獲得的獎項。初賽B階段開始時間，即北京時間5月16日12:00前需完成身份認證，上傳身份證及護照等相關身份證明文件。

掃碼加入選手交流QQ群（774369482）

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組隊規則

任何人都可以自由組建團隊，未組建團隊的，默認以個人參賽。

1. 每人只能參加一支隊伍；

2. 團隊規模：團隊最多不超過3人；

3. 隊長職責：通過團隊密令邀請隊員組建團隊，刪減隊員等團隊管理，以及提交比賽結果；隊長對於隊伍及全部成員的所有行為承擔連帶法律責任；

4. 隊員權利：申請加入隊伍，提交比賽結果，退出隊伍；

5. 隊伍成績：隊員在隊期間提交的成績屬於隊伍成績，加入隊伍之前的成績不會計入隊伍成績，如果某位隊員中途退出隊伍，該隊員在隊期間的成績仍然有效並屬於隊伍成績。

6. 隊伍變更截止時間：初賽B階段開始時間，即北京時間5月16日12:00前，之後將不能加入、退出隊伍，也不能修改隊伍名。

代碼

比賽期間代碼不允許在任何場景分享，如發現代碼雷同的隊伍全部取消參賽資格。復賽結束後需提交代碼，將綜合考察開源使用、文檔書寫、代碼設計、計算資源等。

騰訊廣告算法大賽2019