拼多多 產品體驗
一.產品是什麽?(客觀描述:產品是什麽、產品滿足的需求點
產品是啥:
拼多多是一款專註於拼團的社交購物APP
產品滿足的需求點:
產品通過對接供應鏈的方式,以最低的價格吸引對於價格較為敏感的用戶群體,同時,拼團降價的方式也滿足了人們對於“占便宜”的心理需求,吸引了更多用戶,加入到社交購物的行列中來。
二. 目標用戶與典型使用場景(目標用戶在使用該產品的典型場景,不少於3例)
案例1:
目標用戶:19~25歲的在校大學生,他們沒有經濟來源,樂於網上購物,拼多多可以滿足他們對於部分生活小物件的需求。
典型使用場景:“羊毛黨”小亮需要一些粘鉤來增加自己的儲物空間,打開淘寶和拼多多進行對比後,發現基本一致的商品,拼團只需要5元,淘寶需要9元,果斷拼團下單,完成購買,他很開心,並將這件事情分享給了自己的舍友,感覺自己又小賺了一筆。
案例2:
目標用戶:工作年齡不長的的上班一族,他們面臨買房買車的壓力,比較關註商品的價格,而非品質。
典型使用場景:王叔叔今年35了,家裏需要購買幾雙拖鞋,超市有點小貴,下班路上,打開拼多多,發現只要參與拼單,6.5元就能買一雙防滑的厚拖鞋,想著這麽便宜,拖鞋也是消耗品,能省則省,想了想就下單了。
案例3:
目標用戶:精打細算,愛貪小便宜的中年大媽們,她們想法設法獲得更低價格的商品,或者免費領取活動中的禮品。
典型使用場景:李大媽在微信群裏看到姐妹們發來的“種樹”鏈接,點進去看了看,“澆水免費領水果”,半信半疑的她在交流之後得知真的會拿到水果,馬上開始了群發模式,一發不可收拾,期待著送上門來的免費水果。
三.關鍵功能體驗與描述:
深度體驗拼多多APP的搜索、選擇商品及型號、支付等基礎功能,描述對應功能的作用,並通過思考以下內容,描述這些功能的設計細節:
- 功能相關入口有哪些,這些入口分別處於哪個位置
- 正常情況下,你是怎麽使用這些功能的?
- 嘗試做一些非正常的使用動作,看看系統會如何處理這些異常情況。
- 其它:在基礎購物功能之外,拼多多還有哪些「模塊」或「功能」,會讓你感覺比較有特色或者有亮點?請思考並描述這些亮點功能,並寫下你認為這些功能是亮點的原因
回答:
基礎功能體驗和描述
1.搜索功能:
(1)功能作用:
搜索想要的商品
(2)功能設計細節描述:
搜索入口:該功能入口位於底部狀態欄中間位置,非常顯眼,用戶一打開app即可看見
(3)功能的使用方法:
a.如何更加快速的搜索?
點擊搜索按鈕後,跳轉到搜索頁面,頁面頂端是搜索框,下方提供了詳細的商品分類,供用戶快速選擇
豎向分為大類,橫向為每一個大類的的子類,子類是整合在一起的,可以一直下滑,點擊右側“查看全部”進入到該大類的推薦頁面。
點擊搜索框後提供了最近搜索,方便重復搜索,但刪除搜索記錄時只能通過刪除按鈕,一次全部刪除,無法長按刪除單個選項,不利於隱私保護,且全部刪除無提示框,而是直接進行刪除,交互設計不足
熱門搜索,提供搜索推薦,試驗後發現會根據自己的搜索歷史進行推薦的,而不全是“熱門”,優點是進行了針對性推薦嗎,缺點是依舊暴露了搜索歷史相關內容,且無法刪除,隱私保護令人堪憂
店鋪搜索,點擊該選項後才能進行店鋪搜索,直接在搜索框無法搜索,可能是該種搜索情況較少,為提高搜索效率進行的設置。
b.如何快速篩選符合自己需求的商品?
默認為綜合條件,可更改為評分排序,銷量排序,價格排序,基本能滿足基礎的篩選
篩選條件有價格區間,店鋪偏好目前只有“僅看旗艦店,專賣店,專營店”,精選服務只有“退貨包運費”,選擇較少,還可以一鍵重置條件。
c.功能的暴力測試結果:
- 非法詞匯檢測,基本都是無搜索結果,說明平臺監管基本有效,無法發布違法信息
- 輸入特殊字符,例如“@,~”等,平臺依然會根據商家說明匹配,顯示含有相關字符的內容
2.選擇商品及型號功能:
(1)功能作用:
入口處,吸引消費者快速拼團,點擊後選擇商品型號,數量
(2)功能設計細節描述:
選擇入口:
底部,點擊“單獨購買”或者“發起拼單”
商品評價上方點擊“插隊拼單”按鈕
(3)功能的使用方法:
a.發起拼單和單獨購買的使用
發起拼單和單獨購買形成價格對比,顏色對比,明顯是在鼓勵消費者拼單,這正是拼多多核心功能的體現——拼團購物,以低價和交互設計傳達給了消費者。
b.插隊拼單的使用
插隊拼單就是對發起拼單的補充,消費者可以以最快的速度,完成拼單購物,大大提高了從進入購物頁面到支付下單,這一過程的轉化效率
c.商品屬性選擇
選擇相應商品類別,選擇數量
c.功能的暴力測試結果:
- 是不是所有東西都有可以插隊拼單呢?在搜索中輸入手機,按最貴價格排序,發現還是可以插隊拼單,但只有一人,價格也只便宜幾元,又輸入電腦,按最貴價格排序,是蘋果的筆記本,發現竟然沒有了拼單,但發起拼單價比單獨購買要低2000元左右,再次刷新,發現第一是一臺外星人電腦,它沒有了插隊拼單,但出現了新的名詞“搶先拼單”,下單時時以拼團價格下的,沒有條件嘗試支付(沒錢),嘗試百度,有人回答了會使用免拼卡,可期間並未有相關提示,所以沒有確定結論。
- 購買數量限制,上限普遍為十萬,還有99等其它數目,推測默認上限是十萬,商家也可進行設置特定數量,下限為一,輸入0會變為1
- 直如果頁面有類型選擇,直接購買時會提示進行選擇,無法購買
3.提交訂單和支付功能:
(1)功能作用:
選擇商品屬性後進入待支付頁面(提交訂單頁面)
支付訂單,完成購物
(2)功能設計細節描述:
待支付頁面:選擇商品屬性,確認後進入待支付頁面
支付入口:下單後跳轉到支付頁面,選擇相應支付方式,進行支付
(3)功能的使用方法:
a.待支付頁面
拼多多的待支付頁面很簡潔,主要強調優惠,平臺優惠和店鋪優惠,支付方式基本全面,多了一個平時用的不多的QQ支付,甚至沒有備註的選項,只能跟客服直接溝通協商
而淘寶的頁面則是由配送方式,運費險,是否開具發票等這樣的選項優先在前面排列構成,形成對比
b.支付取消
提交訂單未付款,系統會提示在半小時內完成支付,這個時間在淘寶上是24小時,形成了對比,目的是希望用戶盡快完成支付。
c.功能的暴力測試結果:
- 單詞支付最大金額為9.5萬元
4.亮點功能體驗和描述
在使用產品過程中感覺到的亮點:
(1)關於拼團的功能:
拼團的過程很容易,最直接的就是插隊拼團,哪怕是沒有過購物經驗的人也能很快上手,自己專門對比了類似物品的淘寶價格,確實價格形成了對比,使用平臺發放的優惠劵,三毛錢買到了5包牙簽(約1250只),的確很有誘惑力,質量得等到手之後進行評測了。
還有拼團的按鈕,“單獨購買”和“發起拼單”放在一起,兩個大大的按鈕,一淺一深,以價格對比的形式刺激著每一個消費者,發揮出了自己的最大優勢——價格。
(2)關於優惠的方式:
無處不在的優惠信息
直接打折型:這種模式有限時秒殺、斷碼清倉、品牌特賣等。用戶無需付出其它代價就可以享受折扣;
助力打折型:這種模式有砍價免費拿、助力享免費、幫幫免費團。雖然可以享受一定的優惠,但是用戶必須邀請其他的用戶來一起完成,自己獨立不能夠完成任務;
現金領取型:這種模式有天天領現金,現金簽到以及轉盤領現金。現金領取和購物是分開的,用戶可以通過這種方式領取現金而不一定要同時進行購物;
抽獎型:這種模式下能否獲得商品全靠運氣,未中獎會退還支付的欠款,吸引更多用戶參與。
多種多樣的優惠模式,不僅在形式上吸引了消費者,更實實在在的讓利給了消費者,也就難怪越來越多的用戶選擇拼多多進行消費。
(3)商品推薦
無處不在的推薦頁面,不管用戶在查詢什麽界面,當拉到底部的時候都有可能是商品的推薦,而且首頁熱門的物品推薦所占屏幕比例遠大於淘寶的頁面,一頁僅顯示三個物品,視覺上的效果要更加強烈。這樣,用戶有空的情況下就有可能進行查閱看看有哪些東西,這種做法無疑增加了用戶購買商品的可能性。
在使用產品過程中感覺到的遺憾:
下單時未找到備註的地方,需要和商家自行溝通
有很多明顯的假貨,仍然正常的銷售
四. 競品對比(對比本品和競品各自的優缺點)
拼多多 產品體驗