從零開始學AB測試：躲坑篇
AB測試的原理很簡單，只用到了最簡單的統計假設檢驗，但表面的簡單通常都隱藏著陷阱，這一點沒有經過實踐的摸爬滾打是不容易看到的，今天我就把前人已經踩過的坑，一共15個，給大家分享一下。在分享之前，大家腦中一定要有個概念，AB測試雖然簡單且強大，但是其成立是有前提的：
- A組和B組的使用者一定是要“隨機”分配。隨機這個事很有學問，絕對的隨機甚至根本不可能，實際中只能做到儘量接近真隨機。換句話說，隨機性並不總是成立，你要仔細小心它失效的場景。
- 在以你測試的時間點為中心的一定時間範圍內，使用者的行為是不變的。
只要牢記並時刻檢查這兩點假設，那麼很多下面的陷阱你自然就能避免了。
1. 不做AB測試
很顯然，我們不能不做AB測試。不要企圖用一些其他方法替代AB測試，比如：通過比較產品上線之前N天和之後N天的情況，對比分析去得出結論。這不也是AB對比嗎？看起來沒毛病，這種方法也不是完全沒有用，但是很不穩定，所以不要用。
2. 亂作AB測試
既然AB大法這麼好用，那麼我們全靠它不就行了嗎？以後有任何功能任何改動都先搞個AB測試吧！AB測試並不是做的越多越好，我們可以通過下面簡單的公式來看一下：
我們追求的是總的效果，除了注重數量更要注重質量。
3. 取樣汙染
舉個例子，如果你在節假日對你的產品做AB測試，那麼測試階段的使用者群（樣本）和平時的使用者群自然會有很大的差異（回顧開頭講的第二條前提條件），這樣很難得出你想要的測試結果。AB測試無法在全體樣本上進行實驗，所以必須取樣，取樣要保證隨機性且能代表總體樣本的分佈，做實驗的時候就要特別注意避免一些可能導致取樣汙染的特殊因素。
4. 時間範圍不夠
除了要避免在一些特殊時間進行測試，測試的時間還要足夠長，理由如下：
- 時間長有助於收集更多的資料，保證統計顯著性
- 如果新的特徵改變比較明顯，老使用者可能會不適應，那麼你需要給老使用者一定的時間去適應你的改變，然後收集的資料才更有統計意義。(參考開頭提到的第二條準則）
5. 只關注平均值
如果測試結果顯示新版本比舊版本平均多吸引了30%的使用者，那麼是否就證明萬事大吉，可以開開心心上線了呢？ 還不行。這個時候還要對更細粒度的資料做一些分析，保證你看到的“好結果”是真的。 舉個極端點例子，萬一是系統Bug導致新版本多統計出了更多的使用者呢？ 我們相信，在AB實驗結束並且展現了良好的結果時，你已經基本接近成功了，但是永遠不要在分析更詳細使用者資料之前下結論。
6. 忽視技術實現
有些看不見的東西一樣會影響使用者，AB測試階段除了產品特性的不同，技術細節也會改變，這些會不會影響到實驗結果？ 如果新版本載入更多的css資源，會不會導致頁面載入變慢？這些看不見的細節也會影響使用者體驗，給實驗結果帶來干擾。
7. 不去思考為什麼
AB測試不會一直成功，甚至失敗的次數可能更多，但是如果實驗結束之後不去思考為什麼，那才是徹底的失敗。實際上AB測試失敗的時候，才是我們從中學習並真正瞭解使用者的時候，千萬不要放棄這樣的機會，要多問些為什麼。
“想要提高成功率，先提高失敗率。”
8. 用錯誤的度量標準
舉個例子，如果你優化的是網站首頁的效能，那麼就不要拿全站的統計結果去做度量標準。度量標準要選好，不要想當然。
9. 做一系列的測試
如果新版本有10個細節上的改動，那麼是不是我們要做10個AB測試來分別測試他們的效果呢？ 當然不行，千萬不要這麼做。產品的改動效果絕對不是線性相加的，不同的特徵之間要一起組合才能生效，就好比把背景變黑之後一定要把字型變白才行。
10. 實驗設定有噪聲
還有很多我們無法預料的因素可能會影響到實驗結果，那麼怎麼辦呢？ 我們不止要做AB測試，還要做AA測試，用AA測試來保證實驗設定本身沒有噪聲干擾，這個也很重要。於是在實際中你要把1/3的使用者分配給B組，1/3的使用者分配給第一個A組，1/3的使用者分配給第二個A組。
11. 忽略環境的改變
不管你的AB測試是成功了還是失敗了，在一定時間之後你都要重新審視它，因為環境變了。昨天失敗的AB測試，很可能是你的理念超前了，也許過了一年使用者就可以接受了呢？一次失敗不代表用永遠失敗，反之亦然。
12. 交叉訪問汙染
當線上同時存在兩個版本的時候，你一定要考慮到單個使用者的體驗。如果一個使用者在不同瀏覽器、不同裝置上訪問到了不同的版本，那麼可能會帶來使用者體驗的下降，同時對收集的資料造成干擾。 比如，如果AB版本之間的差異過於明顯，那麼老顧客可能就會很討厭那個新版本，而在新版本上表現出消極的行為，同時在老版本上表現積極的行為，而我們無法從統計結果中對這種偏差就行糾正。所以保證單個使用者體驗的一致性就很重要。
13. 漏斗汙染（Funnel pollution）
不確定這個翻譯準確不準確，就直接按英文直譯了。如果你是一個電商網站，那麼你最終的目標是要使用者下單付款，你的優化目標應該是針對整個下單的全流程，並且以最終下單的數量作為度量標準。假如你在首頁做了某些活度，讓點選產品頁面的使用者大幅度提升，有些統計資料看起來會很漂亮，但是對最終的結果可能沒有任何幫助。這個也要注意。
14. 同時執行多個AB測試
線上同時存在多個版本的話，實在是有點複雜，一般情況下不會這麼幹，但仍要警惕。
15. 使用錯誤的經驗
AB實驗畢竟是一項科學實驗，所以我們要用資料說話，不能想當然。不要亂用一些道聽途說的經驗，比如：“1000個使用者樣本就夠了”，實際上收集多少使用者的資料是要嚴格計算的。上一篇文章我們分享過類似的工具。再比如，不要以為在桌面端測試通過的方案，就可以放心在手機端同時上線了，實際上不同平臺的差異非常大，必須單獨進行AB測試。
總之，要記住開頭提到的AB測試成立的兩個前提，要時刻檢驗它們是否成立：
- A組和B組的使用者一定是要“隨機”分配。
- 在以你測試的時間點為中心的一定時間範圍內，使用者的行為是不變的。
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