基於多年的操盤刷屏級案例的經驗和對超級話題的不斷摸索總結， 我們總結了一套超級話題萬能公式：6P方法論，即定位（Position）、 關聯（Parallel）、趣味（Pleasure）、傳播（Push）、參與（Play）、轉 化（Promote）。

說到6P方法論中的關聯，就不得不提誕生於21世紀初的4R理論： 2001年，知名的營銷顧問艾略特·艾登伯格在其《4R營銷：顛覆4P的營 銷新論》一書中首次提出4R營銷的概念。該理論以關係營銷為核心，注 重企業和客戶的長期互動關係，重在建立顧客忠誠。 4R理論將營銷歸納為四個要素：關聯（Relevance）、反應 （Reaction）、關係（Relationship）、報酬（Reward）。艾略特·艾登伯 格認為，在營銷中關聯代表著企業和使用者是命運共同體，企業建立、發 展與使用者的長期關係，是營銷範疇中最重要的內容。

如今，隨著新媒體傳播環境的變化，一種全新的病毒式傳播理論開 始出現。沃頓商學院的營銷學教授喬納·伯傑對最熱文章進行追蹤，提 煉出“STEPPS”法則。 “STEPPS”中的“S”指社交貨幣（Social currency），迎合消費者的炫 耀需求；“T”指促因（Trigger），用刺激物激發人們的記憶；“E”指情緒 （Emotion），通過情緒傳染調動分享的慾望；第一個“P”指公共性 （Public），設計幷包裝產品和原創思想以製造一種行為滲透力和影響 力；第二個“P”指實用價值（Practical value），運用專業知識為消費者 創造價值；“S”指故事（Story），將重要的資訊注入故事情節當中，方 便大家記憶和口口相傳。 其中的公共性、實用價值、故事三個部分，用我的語言來解讀，便 是通過與使用者具備強關聯的IP，結合產品的某項特徵，打造能夠讓使用者 關注和傳播的超級話題，從而達到傳播品牌和產品的目的。

在曼陀羅關聯法中，我們對目前營銷體系中的關聯形式做了詳細分 類，分為個人屬性、機構屬性、時間、空間、情緒、情感、熱點人物、 熱點娛樂，總計八個維度。這八個維度基本將近幾年優秀傳播案例的關 聯方向囊括在內，並且通過我們進一步細化，每個維度都能形成多 個“傳播要素”。