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英監管機構約束 Ins 名人行為:需明確說明是否在發軟廣

據報道,英國競爭與市場管理局(CMA)在本週五表示,Facebook 旗下的 Instagram 已經同意採取相關措施,打擊付費影響力使用者在其照片和視訊平臺上釋出的隱藏廣告。

擁有上萬粉絲的影響力使用者可以通過在 Instagram 上推廣產品,從企業那裡賺取高額廣告費。CMA 表示,在英國運營著 Instagram 的 Facebook 愛爾蘭分公司承諾將對此進行限制。

CMA 在一份宣告中表示:“此舉將讓人們難以在未打上廣告標籤的情況下,在 Instagram 平臺上釋出廣告。”

該機關機構表示,他們一直在對此進行調查,此前有使用者表示,太多的具有影響力的使用者在 Instagram 上釋出與企業和產品有關的內容,但是他們沒有明確說明自己獲得了報酬,或其他形式的獎勵,這種做法讓一些人感到不安。

未來,當具有影響力的使用者推薦某種產品或服務的時候,他們需要明確披露自己是否獲得了推廣報酬。Instagram 將會使用技術手段判別使用者是否在打廣告,以及是否明確披露該條資訊屬於廣告。

CMA 表示,去年在他們採取了行動後,有 16 位名人承諾規範自己在 Instagram 上的行為。