如果說新冠疫情給哪些行業帶來了提振的話，那麼網際網路服務領域無疑是最主要的受益者。繼昨天谷歌微軟釋出了大幅增長的財報業績之後，今天 Facebook、Twitter、Snap 等社交網站公司釋出的業績營收同樣呈現猛增之勢。

今年第二季度，Facebook 實現營收 290.8 億美元，同比增長 56%，增幅高於第一季度的 48%。實際上，這是 Facebook 自 2016 年以來的最大同比增幅。當季淨利潤增長超過一倍，達到 103.9 億美元。

廣告價格提升是 Facebook 營收增長的主要推動力。當季 Facebook 廣告單價增長了 47%，而廣告銷量也增加了 6%。因此廣告營收同比增長 56%，達到 285.8 億美元，佔 Facebook 總營收比重超過 98%。

實際上，Facebook 的非廣告營收就是 Oculus 和 Portal 等硬體業務，當季營收僅為 4.97 億美元，雖然同比增長 36%，但卻低於第一季度的 7.32 億美元，更明顯低於市場預期的 6.86 億美元。這或許意味著 Facebook 的 AR/VR 戰略落地並不如預想順利，不過最近扎克伯格在接受媒體專訪大談數字宇宙 (Metaverse) 概念，並將虛擬現實領域作為未來 Facebook 的主要投入方向。

與此同時，Facebook 的運營利潤率也從上年同期的 32% 急劇提升到 43%，增長了 11 個百分點。這主要是因為去年的疫情影響到了營收以及 Facebook 在疫情期間加大了研發投入。過去三個季度，Facebook 的利潤率都超過了 40%。

值得一提的是，Facebook 的月活使用者依然保持著增長，這一季度達到了 29 億人，同比增長 7%。當季日活使用者為 19.1 億人，其中北美市場為 1.95 億人。當季 Facebook 總使用者數為 35.1 億人，同比增長 12%，增幅低於第一季度的 15%。這一資料包括了 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 等諸多社交矩陣產品。

當季 Facebook 平均每使用者營收為 10.12 美元，繼續保持著增長勢頭。這是全球的平均資料，如果細分到美國和加拿大市場，平均每使用者收入高達 53.01 美元，歐洲市場則是 17.23 美元，亞太市場 4.16 美元。

不過，和昨天的蘋果一樣，Facebook 釋出靚麗財報之後，盤後股價反而跌了 5%。這主要是因為 Facebook 也和蘋果一樣，對未來幾個季度的業績前景保持著謹慎態度。

值得一提的是，Facebook 的業績似乎並沒有受到美國監管部門反壟斷陰影的衝擊。這家網際網路巨頭目前正承受著美國前所未有的反壟斷以及內容監管壓力。但過去三個月 Facebook 股價反而上漲了 22%，漲幅遠遠超過標普 500 指數股的 5%。

去年 12 月，美國聯邦貿易委員會 (FTC）會同 48 個州和地區聯合對 Facebook 提起反壟斷訴訟，要求分拆 Instagram 和 WhatsApp 這兩大收購業務。這一訴訟創下了美國反壟斷訴訟的參與數量記錄。

儘管上個月底美國哥倫比亞特區聯邦地區法官以證據不足為由駁回了 FTC 的訴求，Facebook 股價也受此提振突破了萬億美元關口。但這並不代表 Facebook 的反壟斷陰影已經過去，訴訟還遠遠沒有結束。FTC 還可以在 8 月下旬之前修改訴訟檔案再次提交。各州和地區的司法部長也表示會繼續起訴 Facebook。

除了反壟斷之外，Facebook 已經成為美國聯邦政府的眼中釘。上週美國總統拜 登公開批評 Facebook 縱容反疫苗的虛假資訊在自己平臺傳播，甚至指責 Facebook 這樣做是在“殺人”。民主黨參議員更計劃推出法案，要求 Facebook 等社交平臺對網路上的虛假疫情相關資訊承擔責任。依據此前美國聯邦通訊法 230 條款的規定，網際網路公司無需為自己平臺上的內容承擔責任，但是兒童色情和販賣人口兩類資訊除外。現在民主黨政府希望將反疫苗資訊提升到這兩大雷區相同的重要性。

不過，反壟斷暫時不會讓扎克伯格感到頭疼，因為美國聯邦政府對 Facebook 的任何管制和懲罰政策都可能遭到 Facebook 的起訴，都需要進行耗時長久的訴訟大戰，無法立即得到有效實施。而國會的反壟斷立法工作則需要更長的時間。每年都在加大國會遊說投入的 Facebook 也是早有準備，去年他們總計投入了 1968 萬美元打點國會，同比增長 17.8%，已經超過亞馬遜和谷歌成為美國政治遊說投入最多的科技公司。

明年又是美國關鍵的中期選舉年，兩黨都需要藉助 Facebook 平臺的力量進行政治競選。這意味著 Facebook 的業績至少短時期內不會受到反壟斷監管明顯衝擊。

或許相比美國政府的反壟斷壓力，真正讓 Facebook 感到擔心的是蘋果的隱私新規。Facebook 表示，蘋果對 iOS 作業系統實行的隱私新政，將影響其定位廣告的能力，從而影響第三季度的廣告收入。iPhone 的隱私政策使應用程式更難跟蹤使用者，並限制了用於廣告定位的有價值資料。

今年早些時候，蘋果對 iOS 系統進行了隱私修改，從 14.5 版本開始要求每款 App 在追蹤使用者前需得到許可。根據此前市調公司 Analytics 的調查顯示，96% 的使用者都表示他們不會允許網際網路公司追蹤自己的資料。

Facebook 預計，今年下半年營收的環比增長會顯著放緩。如果刨除 2020 年新冠疫情帶來的影響，綜合 2019 年業績進行考量，預計今年下半年的營收比 2019 年同期的增幅會明顯低於第二季度。

反壟斷暫時動不了 Facebook 的財路命根，但是蘋果卻能對扎克伯格進行精準打擊。