在移動網際網路時代，資訊分享的方式和渠道在不斷拓展，出現了許多細分領域的內容分享平臺和興趣社群，如注重問答形式的知乎、偏向籃球和足球等體育運動的虎撲和搞笑玩梗的皮皮蝦等。各大內容分享平臺對使用者的激烈爭奪，正進一步壓縮“老平臺”的生產空間，貼吧就是其中的代表。

最近，被我們稱為“美國貼吧”的 Reddit 傳出計劃於明年上市的訊息，根據外媒的報道，Reddit 正在為 IPO 而尋找合適的投資顧問和律師，尋求以 150 億美元的估值在美股上市。此前，Reddit 聯合創始人史蒂夫・霍夫曼在接受採訪時表示：“我們仍有計劃上市，但我們還沒有確定時間”，並進一步強調“所有好的公司都應該儘可能上市”。

Reddit 和貼吧很像，從產品使用方式、釋出時間到面臨新興趣平臺的競爭等。那麼 Reddit 能成功嗎？又能否從小眾走向大眾，形成一套同時兼顧平臺發展和商業化的方案？

只比貼吧小兩歲

Reddit 於創立於 2005 年，創始人是兩位當時才 22 歲的弗吉尼亞大學畢業生，比 2003 年正式上線的貼吧晚了兩年。在內容板塊上，Reddit 內的社群被稱為 subreddit（子板塊），每個子內容板塊都以“r/”作為開頭，例如 r/askscience（科學問答）和 r/nba，與貼吧裡的各種主題吧一樣，每個子版塊都是一個興趣討論區，玩家可以在裡面發帖討論。

同樣的，使用者在 Reddit 內可以建立自己的興趣板塊，不過這需要一定門檻，需要賬號註冊 30 天以前且達到一定的活躍度才可建立。使用者在遇到自己喜歡的興趣板塊時，可以直接訂閱方便下次快速找到子版塊的入口。

Reddit 的獨特之處在於內容推薦機制。一條在 Reddit 上釋出的內容能否被更多使用者看到，直接取決於其他使用者對該條內容的“態度”，即獲得更多的贊同數，與之相反的是，當內容被點踩到一定數量後會預設不顯示。相比較而言，Reddit 的模式更“功利”一些，而貼吧的內容分享更純粹一些，每個貼吧內劃分為熱門、最新和精華等分割槽。

以使用者點贊或點踩的數量去給內容流量，一方面能提高優質內容的曝光度，另一方面也會將許多不好的內容推薦給使用者，內容好不好核心不完全在於“內容是否正確和優質”，而在於是否有足夠多數量的使用者去認同這個觀點或看法，也就是所謂的“站隊”。

此前，在 Reddit 上就出現過一個名為 r/NoNewNormal 的子版塊，裡面都是些反戴口罩和反打疫苗的言論，就是這樣的“反智”內容在 Reddit 上仍能得到部分使用者的認同，最後在全站使用者的集體抗議下，Reddit 官方才出手封禁相關內容板塊。

從發展歷程來看，Reddit 可比貼吧慘多了。在 Reddit 正式創立的前一年，扎克伯格率創辦了 Facebook，這對 Reddit 的影響可想而知。在激烈的市場競爭下 Reddit 於 2006 年被賣給了康泰納仕公司，之後的 Reddit 找到了自己的道路，憑藉獨特的內容推薦機制和內容分享模式受到使用者的追捧。2011 年 9 月 Reddit 脫離康泰納仕，成為康泰納仕母公司“先進出版公司”旗下的子公司後，得以獨立運營，這才有了後續的一系列融資和上市計劃。

我們在 Reddit 的身上看到了許多貼吧的影子，在移動網際網路快速發展的背景下，擺在 Reddit 面前的難題是如何吸引更多的使用者使用，如何真正地從小眾走向大眾市場？

Reddit 要如何走向大眾市場？

從 PC 網際網路到移動網際網路，資訊的獲取和分享方式在不斷改變。當年貼吧的成功，核心在於降低了使用者分享內容和生產內容的門檻，各種興趣貼吧的出現拉近了不同使用者之間的距離，使用者自己成了內容的消費者也成了內容的生產者，讓許多貼吧大神有表達和分享的空間。

同理，搜尋引擎的出現降低了使用者獲取資訊的成本，不再受限於入口網站，使用者得以自己檢索自己想要的資訊，搜尋引擎也就成為了鉅額流量入口。歸根到底，貼吧和搜尋成功的一大重要因素，是降低了內容的分享、生產和獲取的成本，順應了網際網路的發展。

在前文也提到過，許多新內容分享平臺和興趣社群的出現，分走了貼吧的流量，隨著一批批老使用者和貼吧大神的離去，讓現在的貼吧變得不再熱鬧。根據 QuestMobile 的調查資料顯示，近幾年貼吧的每日活躍使用者量不斷走低，2016 年到 2018 年間一直在下滑。另一邊的主 App 日活量被抖音超越，BAT 中的 B 似乎已經從 Baidu 換成了位元組跳動（ByteDance）。

Reddit 要真正走向大眾市場，需要探索出一條新的道路，僅靠現有的內容推薦機制和興趣社群建設難以獲得進一步的發展。從資料上看，截止去年 10 月，Reddit 的每日活躍使用者為 5200 萬，平臺內擁有超過 100 萬個社群，今年第二季度的廣告收入為 1 億美元。Reddit 僅 5200 萬的日活量實屬小眾，距離 Facebook、Instagram 等平臺還很遠。

今年 8 月，根據 techcrunh 的報道，Reddit 在短視訊的熱潮中找到了靈感，在 iOS 端的 Reddit 應用內新增了短視訊功能。使用者在看膩了圖文內容之後，點選 Reddit 應用內右上方的視訊按鈕，會彈出類似於抖音的單列短視訊介面，可以上下滑動切換視訊。與抖音的差異在於，Reddit 會在視訊上顯示上傳該內容的興趣板塊，使用者可對視訊進行點贊、點踩、評論和贈送禮物，不過目前還不知道視訊的點贊或點踩是否會沿用之前的內容推薦機制。

在筆者看來，Reddit 需要改變的是內容推薦機制，以點贊和點踩作為內容的推薦標準，可能只會讓 Reddit 繼續小眾。以抖音和今日頭條的內容推薦演算法為例，按興趣和熱度為使用者推薦內容，提升使用者與平臺的粘性，通過分析使用者對內容的喜好，還得以更精準的投放商業廣告，兼顧平臺發展和商業化。

內容興趣社群和短視訊的結合，內容展現形式只是表面，推薦演算法才是其中的核心。2020 年，Reddit 收購短視訊應用 Dubsmash，此舉或許正是為了提前佈局短視訊，獲取更多技術和專利，為估值、為上市、為未來的改變做準備。