日前，IDC 釋出了《2021 年第三季度中國可穿戴裝置市場季度跟蹤報告》。報告顯示，2021 年第三季度中國可穿戴裝置市場出貨量為 3528 萬臺，同比增長 5.0%。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產品定位不夠清晰和部分供應壓力三方面原因導致。

值得一提的是，在各類可穿戴裝置中，耳戴裝置市場出貨量 1990 萬臺，同比增長 40.0%。該市場受到低價位段產品的推動，依然保持較快增長速度。隨著更多手機廠商的重點佈局，真無線市場增長將尤為顯著。

一名 TWS 耳機行業人士也對集微網表示，首先各大品牌近兩年對 TWS 耳機產品線的完善程度越來越高，使用者可選擇的產品更多；其次隨著出貨量的增加，許多原本出現在高階機型上的功能也逐漸向中低價位產品滲透；最後是今年以來許多國家和地區的使用者確實將“價效比”作為選擇 TWS 耳機的一項重要標準。

品牌高仿訂單量驟減

基於上述提到的變化，終端市場對供應鏈提出需求也隨之改變。在 TWS 耳機市場規模快速增長的過程中，山寨產品同樣是行業內不可或缺的一部分；曾經在市場發展初期，從事山寨產品製造、銷售的廠商可以說賺得盆滿缽滿。

上述業內人士告訴集微網：“早期市場對高仿的品牌耳機需求非常大，工廠訂單爆滿；不過這類產品銷量一旦大起來，對正品的利益折損程度也更嚴重，因此，近兩年品牌打壓山寨產品的力度在不斷加大。一方面是通過法律途徑，另一方面則是加大自身產品對全價位段的覆蓋力度。”

集微網向一家高仿產品的製造商瞭解到，所有的品牌山寨中最受歡迎的當屬 Airpods 系列，為了降低山寨產品對銷量的影響，這幾年蘋果公司一直在嚴查嚴控。除此之外，筆者還留意到各大電商平臺上的產品價格也是逐年下降。筆者通過京東搜尋二代 AirPods，產品折扣後的價格已經低至 700 餘元。

其他品牌在中低價位產品的種類更是琳琅滿目，筆者查詢 ZOL 官網發現，在其收錄的所有品牌 TWS 耳機中，僅是 200 元以下的產品就多達 1814 款。熱門榜單排在前三位的分別是聯想 LP80、Redmi Airdots 2 以及漫步者 LolliPods，三款產品的價格分別為 104 元、79 元和 158 元。

不僅如此，1814 款產品中搭載了降噪功能的 TWS 耳機共有 507 款。聯想 LP80、Redmi Airdots 2 依舊被列入了熱門榜單的前三位，其中還包括 Redmi Buds3，這款產品售價為 159 元。

在這樣的形勢之下，主要依靠山寨產品訂單生存的小廠舉步維艱。

前述廠商透露：“前兩年生意最為火爆，雖然一年不如一年，但與今年相比，我們去年的訂單情況都還算得上能維持工廠運營。自今年以來，整個工廠的訂單量少了一大半，主要就是品牌耳機的高仿訂單需求大幅減少。”

中小廠生存空間受壓

業界周知，今年智慧手機市場的表現頗為低迷，對於手機品牌廠商來說，不得不尋求更多的業績增長點。因此，今年 TWS 耳機產品線也成為許多品牌的一個重要發力點。

正如 IDC 在報告中提到，得益於越來越多手機廠商在耳機領域積極佈局，在其他穿戴裝置市場表現不佳的情況下，今年耳戴裝置市場出貨量仍受到低價位段產品的推動，實現了同比增長 40%。

分析人士對集微網表示：“今年增速最快的其實就是安卓陣營品牌的耳機，各大廠商的產品基本都覆蓋了低中高三個價位段。甚至許多中低價位的產品，同樣採用了不錯的配置，這對於大多數使用者來說，足以滿足其日常使用需求。既有品牌保障，又有價效比優勢，使用者勢必會更佳青睞，這在消費類電子市場是必然的。”

面對來勢洶洶的品牌陣營，不論是山寨白牌廠商還是其供應鏈都變得無力抗衡。“現在幾乎所有的資源都在向品牌陣營傾斜，行業份額的集中度也會越來越高，就跟手機產業一樣，以後一定是大廠忙得熱火朝天，小廠就直接‘完蛋’。”前文提到高仿耳機制造商感慨到。

該廠商還對集微網透露，TWS 耳機行業的“洗牌”自去年以來就開始加速。行業馬太效應之下，許多小廠都陸陸續續關閉、被迫轉行。“雖然對於大部分中等規模的供應商來說，訂單量或許還能支撐；但我們看到比較多的情況還是大部分廠商都在減少人員、降低成本，同時縮減產能。”

即便如此，隨著 TWS 耳機的滲透率持續提升，市場規模增長勢必會進一步放緩，彼時份額集中化的程度將繼續加深。可以想見，在未來 3 年內 TWS 耳機行業發展愈發成熟，勢必會踏上與手機產業發展相同的軌道 —— 經過更大規模的優勝劣汰，最終不論是終端還是供應鏈的市場份額實現高度集中。