直播不到 2 小時，就掙了 111 多萬？？？這麼一位首播即登B站實時熱門第一的主播，甚至不是真人形象。

他直播的狀態基本是醬嬸的：

並且儘管全程英文，他直播間當晚的付費率還是達到了驚人的 73.3%，跟第二名差出去近 62 個百分點。

△ 圖源：B站@V 面觀測中心

也就是說，每 10 個進入直播間跟主播互動的人裡，就有超過 7 個人為他花了錢！

整場直播的畫風，大概就是這樣的… 昨天的中國富婆：聽不懂你在說什麼所以用禮物鋪滿屏。

這個虛擬主播，究竟什麼來頭？

誰是 Vox Akuma？

這位被中國粉絲親切稱呼為“小盒”的虛擬主播，全名 Vox Akuma，是一個來自日本的英國人。來自日本，是指他是日本著名虛擬主播事務所彩虹社的一員。而英國人則是他的“人設”：在直播中，他會用一口英音英語跟觀眾們交流互動。

其實，早在入駐B站之前，Vox 就已經被稱為“彩虹社新一代王牌 Vtuber”、“VTuber 新頂流”：2021 年 12 月在 YouTube 正式出道，不到一個月，頻道訂閱數就超過了 20 萬。2022 年 4 月，在慶祝訂閱數達到 52.2 萬的直播活動中，Super Chat（YouTube 直播打賞）總額超 16 萬人民幣，登頂單日榜首。

並且根據 Playboard 的 SC（Super Chat）總額排行榜，短短半年內，Vox 便已躋身全球前 100。目前排名為 75 名，總收益為 53.8 萬美元（約合 358 萬人民幣）。

不僅是在 YouTube 上熱度爆棚，在國內，Vox 也早已收穫不少擁躉。

此前，網友們自發搬運、翻譯的 Vox 直播片段，經常能達到幾十萬的播放量。

微博超話熱度也不低。

其字幕組還曾因“託福 105 / 雅思 8 分以下不收”引發熱議。

正式開通B站賬號之後，Vox 的漲粉速度更是如搭乘火箭般迅猛。入駐僅 1 天，其B站粉絲數就已突破 50 萬。而就在開頭提到的 5 月 6 日這場直播期間，其直播間累計觀看人數達 42.5 萬，在 VTuber 及全品類人氣第一。

同日，他的 bilibili 艦長超過了 1000 名。截至目前，在 Vox 直播間上船的人數已達 2912 人，其中提督 29 人。

這麼一個紙片人，為什麼能這麼火？與其立繪之精美、人設的細膩，以及虛擬主播背後真人演員在直播中展現出的特點都不無關係。

Vox Akuma 其實是和團員們組隊出道的，團體名字叫 Luxiem，其他幾位團員長這樣：

△ C 位是 Vox Akuma

從左到右，他們的人設分別是：文豪、靈異偵探、聲之惡魔、黑手黨和咒術師。

細膩的程度大概是這樣：來自日本戰國末期的一名聲音惡魔，所領導的部落在與德川家康交戰後滅亡，為了謀生（？）而成為了一名虛擬 UP 主。

△ 圖源：萌娘百科

至於具體的直播風格，和諧起見，我們還是參考一下粉絲們的B站留言…

所屬企劃公司已申請上市，市值或達 23 億

不管怎麼說，Vox 在B站的火爆表現，再次讓大家把目光聚焦到虛擬主播產業。所以，這一產業究竟發展如何，當真是藍海一片嗎？

先來看看其發源地日本的情況。日本作為最早孕育出虛擬主播產業的國家，如今擁有最成熟的產業鏈。日本國內最大的 VTuber 企劃公司為 ANYCOLOR 旗下的彩虹社（にじさんじ），它成立於 2018 年 2 月 8 日，主要在 YouTube、日本遊戲直播平臺 Mirrativ 和 OPENREC.tv，以及日本動畫彈幕網 niconico 等網站進行活動。

目前，彩虹社一共誕生了足足 150 名風格各異的 VTuber。

△社員不完全合影

這些 VTuber 僅在 YouTube 頻道就累計了超過 4600 萬人的粉絲數，去年一年的播放量就達 29 億 4300 萬次。其中的當家一哥叫葛葉，他以個人身份出道沒 4 個月就加入了彩虹社，角色設定是吸血鬼，以直播各類遊戲為主。

2021 年 9 月 2 日葛葉在 YouTube 平臺訂閱數達到 100 萬，由此成為彩虹社首位達成百萬訂閱的 VTuber，以及史上第一位擁有百萬粉絲的男性 VTuber。

憑藉著這些 VTuber 強大的吸粉能力，以運營彩虹社為中心的 ANYCOLOR 的營收不斷增長，從第一個財年（2017.5.1-2018.4.30）的 1662 萬日元漲到了第四個財年（2020.5.1-2021.4.30）的 76.36 億日元。

如今，ANYCOLOR 進入第五財年，光是前三個季度（2021.5.1-2022.1.31）就達到了 101 億日元（約合人民幣 5 億）。上月 28 日，ANYCOLOR 已向東京證券交易所提交上市申請，且已被批准。預計 6 月 8 日正式上市，市值摺合人民幣或達 23 億，到時將成為 VTuber 界首家上市公司。

ANYCOLOR 如何賺錢？

總的來說，其業務分為直播事業、商務事業（包括內容銷售和演出活動）、廣告宣傳以及其他事業（海外 VTuber）五大部分。營收佔比最大的是商務事業中的內容銷售業務，本財年前三季度中收入約為 47.9 億日元，佔 47.9%。

具體來說，主要通過 ANYCOLOR 開設的彩虹社官方線上商城，售賣專輯、錄音等數字商品，包括演唱會歌曲、自由談話場景等；以及周邊產品，包括服裝、雜貨、海報、徽章等。這些產品都會推出限定款。

興許是平臺抽成影響較大，直播業務才排 ANYCOLOR 營收佔比第二，本財年前三季度共收入 22.27 億日元。

具體包括打賞、會員費（可觀看限定視訊等）以及廣告收益。

資料統計，2021 年 YouTube 的虛擬主播打賞榜中，彩虹社一共有 6 名進入前 30，最火的葛葉被賞 7163 萬 9545 日元（約合人民幣 360 萬）。

排在直播業務之後的依次為廣告宣傳、演出活動和其他業務。在其他業務中，ANYCOLOR 從去年 5 月開始，不斷招募精通當地語言和文化的主播，擴大海外圈層，如今在英語圈，就有 20 位活躍 VTuber。

除了積極與國內合作，ANYCOLOR 還在韓國、印度、印度尼西亞、泰國等東亞國家擴充套件業務。

當然，在日本，ANYCOLOR 近年來也有了強勁的競爭對手。比如 YouTube 去年粉絲訂閱數量排前十的主播中，來自 HOLOLIVE 的就有 9 席。

不過這家公司有過辱華行為，已完全退出中國市場，就不多提了。除此之外，個人勢和獨立運營的 VTuber 也有著龐大的數量，從下面這張出自萌娘百科的統計圖就可見一斑。（兩者區別大概就是獨立運營還是有團隊，個人勢真的只有自己。）

相比日本成熟的產業發展，國內的虛擬主播行業才起步不久。

目前還沒有形成能和彩虹社規模相匹敵的公司，小團隊和獨立運營的主播也居多，國內規模較大的 VirtuaReal 企劃正是B站和彩虹社合作產生（推出了 70 多名虛擬 UP 主）；而直播平臺除了B站，在A站也有少數。

不過得提一下 A-Soul。

作為國內 top 科技公司位元組跳動、top 娛樂公司樂華娛樂聯合運作的虛擬偶像女團，A-Soul 有著和大多數虛擬主播們不同的背景，包括技術條件和運營方式。

對於前者，A-Soul 每次直播都採用全 3D 虛擬場景，而別的還大多數停留在 live2d 階段，背景只是一張簡單的圖片。

對於後者，A-Soul 每次直播的時間並不長，但每次都是運營團隊精心設計的節目，不會用日常生活話題來湊數。

由此，自 2020 年 11 月出道的 A-Soul 也由一開始的“資本下場”爭議逐漸火爆出圈，她們的首支單曲《Quiet》，截至 2021 年底在抖音的播放次數超過 2 億；首個 MV《超級敏感》，截至 2021 年底在B站的點選超過 480 萬。

其中人氣最高的嘉然已有 174 萬粉絲。

樂華娛樂也在今年 3 月提交赴港上市申請書，其三大業務之一的泛娛樂，2021 年收入為 3790 萬元，相比去年增長 79.6%，而這主要靠 A-SOUL 帶來的。