【前言】

本人是一名7歲男孩的父親，作為10幾年互聯網領域的從業者，前些年轉變成玩具領域的創業者，做玩具電商5年；大概在13年底開發有自己研發智能玩具的想法，不過一直忙於各種項目，沒有真正落實；從去年下半年開始真正啟動智能玩具的研發項目。今天突然心血來潮想針對這個問題說點什麽，也許等過些日子我們自己研發的產品真正上市後再來回顧會有不一樣的看法和感覺。

【玩具的本質】

智能玩具的智能只是一個形容詞，它的本質是玩具，玩具能流行能暢銷的本質是他好玩有趣的屬性。我自己總結過一個能長盛不衰的玩具一般具備3個屬性：

1、滿足孩子的好奇心，在探索中獲得樂趣 2、滿足孩子的成就感，在正反饋中獲得樂趣 3、滿足孩子的社交需求，在一起玩中獲得樂趣

這3個屬性也是一個進階的過程，是孩子玩玩具的3個階段：探索期，精通期，社交期。（其實家長們玩網絡遊戲也都是經歷這3個階段）探索期一般1-3天，精通期一般會有1周到幾個月的時間，社交期會長達數年。舉個栗子：

探索期·好奇心：孩子因為好奇樂高的玩法然後吵著你買一套樂高，買回來後自己根據圖紙搭建探索發現樂趣。 精通期·成就感：孩子搭建出好各種造型的樂高，自己獲得成就感，同時得到家長的認可獲得更大的成就感。 社交期·社交需求：孩子會開始和同學朋友小夥伴一起搭建樂高場景，互相競爭，一起配合用樂高的場景和人仔過家家。

樂高，芭比，風火輪小跑車，戰鬥陀螺，悠悠球，基本能成為經典的玩具都是如此。

為加深體會，再以家長自己玩網絡遊戲（魔獸）來舉個栗子：

探索期·好奇心：聽說魔獸很好玩，好奇想去玩玩，然後在魔獸世界裏面探索各種玩法得到樂趣。 精通期·成就感：升級打怪成就感，獲得好裝備的成就感，到處炫耀等級和裝備獲得更多的成就感。 社交期·社交需求：和公會的朋友一起打Boss，一起聊天，一起PK

【行業點評】

好了，扯了好多玩具的玩的本質，現在回到智能玩具這個話題，目前智能玩具在我看來分為5類：

1、故事機類：鐵皮人科技的小雞叫叫等類似的帶wifi或者藍牙的和手機APP配合可以和家長對講的高級故事機。 點評：滿足探索期需求，成就感方面缺失，更沒有社交體驗（和爸爸媽媽發信息這種稱不上社交體驗）。但是，故事機本身滿足孩子另外一個方面的需求，就是故事和歌曲，這個也是剛需。所以故事機目前來說是最容易讓家長接受的智能玩具。

2、動作類機器人類：我這裏說的機器人主要是指動作類，比如在央視春晚跳舞的阿爾法機器人。 點評：我去國內外各大玩具展都有咨詢過這類產品的價格，由於好的關節舵機的成本太高，基本這類玩具的價格都是3000以上，大部分家庭無法接受。而且這個產品有一個很大的問題對兒童來說只能滿足第一個階段，成就感可以實現，但是需要編程，門檻很高。

3、STEM類（不懂STEM的請自己百度）：樂高頭腦風暴是這個行業的鼻祖，國內有makeblock等很多模仿者。 點評：這個類似前面一個類型的機器人，開發者往往都是IT男或者工程師，對於一般家庭來說編程還是有門檻的，孩子買回去不懂得怎麽玩，所以這個一般流行在興趣班和培訓機構。

4、iPad周邊類：菲比精靈，葡萄科技的一系列產品，小熊尼奧的AR卡片。 點評：除了已經成功的菲比精靈。對於大部分的ipad周邊類來說有時候我會覺得既然是用ipad了，幹嘛非得拿其他物品去觸摸屏上點，或者用攝像頭照， IPAD上什麽遊戲什麽內容都有人做成APP了。這個類型最大的問題在於家長對孩子玩ipad的認可程度，還有孩子拿了ipad後還會顧得上周邊玩具嗎？不過小熊尼奧因為他的新奇，去年初也曾經紅遍朋友圈。

5、陪伴型對話機器人：小優機器人，樂橙機器人，keeko。 點評：這類"玩具"一般來說價格都在3000以上，一般家庭接受度偏低，而且其實一般就是一個安卓平板加兩個輪子或者一個可以轉向的腦袋，本質還是一臺平板。而且這類機器人視頻宣傳都往往誇大了功能誤導用戶，明明是科幻電影的情節硬要說產品已經具備這個功能，結果實際體驗還是很不完善。

上面這5類玩具有的是成功了（比如樂高頭腦風暴，孩子寶的菲比精靈），有的產品媒體軟文遍布網絡，去看銷量寥寥，應該說大部分都還不成功。

【未來：以後再補充】

我個人認為智能玩具的前景還是有的，如果能針對玩具本質去設計，加上合適的商業模式，而不是針對技術的可實現性和堆疊各種酷炫功能來設計，未來還是會出現不少經典的智能玩具.....

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