後流量時代,如何實現最佳的電商風控運營?
那麽後流量時代,如何通過創新的運營手段,讓產品和服務在紅海競爭中脫穎而出,從而成為流量大戶和行業領頭羊?這是互聯網企業和傳統企業都在思考的難題。然而,當一部分人還在摸索著究竟什麽才是高效的運營方法時,另一部分人卻已經另辟蹊徑,以迅雷不及掩耳之勢快速占取行業制高點。他們是備受資本青睞的行業獨角獸,更是運營創新的突破者。產品、活動、內容、用戶......這些獨角獸們究竟具備了什麽樣的創新運營之道?
7月7日,兌吧運營幫舉辦的“行之有效的獨角獸運營創新論”系列沙龍杭州站便邀請了網易、銅板街、塗鴉科技等眾多行業運營大咖,從多個角度詮釋了最具價值導向的運營創新論,為業內資深運營者們打造一條快速進階之路。
網易社區類產品首席運營風控官孔雲芳
在活動中,網易社區類產品首席運營風控官孔雲芳發表了《電商風控運營背後的故事》主題演講,分享了風控運營中常見的營銷反作弊手段、內容運營背後的秘密等內容。
這些年,我們抗爭過的羊毛黨
刷單、套現和羊毛黨,是電商平臺最為常見的黑色產業鏈行為。對此,在風控運營中經常會采用營銷反作弊和防垃圾信息等運營手段,而防薅羊毛更是重中之重。
所謂“羊毛黨”,是指那些專門選擇互聯網公司的營銷活動,以低成本甚至零成本換取高額獎勵的人。從最初的搶奪免費福利和優惠券,到近年來紮堆P2P網貸平臺,再到聚集在電商平臺上,“羊毛黨”也逐漸從分散個體向組團集聚發展,形成了有組織、有規模、有分工的職業“羊毛黨”,甚至發展出了完整、成熟的黑色產業利益鏈。
薅羊毛演變過程
薅羊毛作業鏈
因此,針對電商平臺中日益猖獗的薅羊毛行徑,運營方需要對癥下藥。
內容運營中那些你不知道的秘密
內容作為連接產品和用戶的媒介,其重要性不言而喻。
在iiMediaResearch(艾媒咨詢)發布的2018 Q1中國跨境電商平臺市場份額統計圖中,網易考拉海購以26%的占比位居第一。
以其中典型的考拉種草社區為例,在內容運營過程中,就可以在評價中引入優秀的種草內容,曬出用戶真實詳盡的使用體驗,並且輔以“黑灰白”的技術運營法則篩選平臺中的優質內容。
網易內部安全一體化的運營法則
最後孔雲芳指出,要想維護良好地運營環境,安全問題應貫穿整個產品生命周期,避免破窗效應發生。
2018年7月31日,中國杭州雲創大會-遊戲論壇
易盾邀請了來自TalkingData、網易雷火(倩女幽魂)、網易AR遊戲、網易雲易盾、谷得、Unity、觸控科技等多位遊戲行業專家
探討大數據、遊戲引擎、AR/VR、區塊鏈、安全等技術創新如何助力遊戲產業破局
議程
歡迎遊戲技術開發者參加,名額有限,先到先得
後流量時代,如何實現最佳的電商風控運營?