一.誕生背景

我國作為一個體育大國，在世界級多項體育賽事上取得了優異的成績。但是，隨著我國發展程度的不斷提高，居民的健康問題也層出不窮，其中超重問題比較嚴重，北方超重人口超過35%，南方超重人口大約在27%。但是同時，居民的健康意識近些年也明顯提高，鍛煉人口不斷增加。這樣的大環境下催生了很多運動軟件的誕生，接下來這篇文章會對Keep悅動圈和咪咕善跑這三個典型的運動APP進行分析。

二.產品簡介

三．產品特點

2015年前後，運動市場受到資本熱捧，不少健身類APP都拿到了高額的首輪融資。這些APP上線以後，面臨著最重要的三個問題1.迅速提高人群覆蓋率 2.提高用戶粘性，減少用戶流失 3.探索盈利方式。我使用了這幾款APP，同質化比較嚴重，如何解決好這三個問題，是運動APP存活以及進一步發展的關鍵

1. 在提高用戶粘性的問題上，悅動圈明顯區別於其他兩者在於紅包補貼方法，以健走為默認模式，降低了運動門檻，堅定的吸引了初級用戶，擴大了用戶規模。此外，運動APP均通過社區分享的方法和各種口號教育用戶堅持鍛煉，從而保持對APP的使用。
2. 咪咕善跑是中國馬拉松官方跑步軟件，背靠中國移動這顆大樹，除了線上的活動，在線下還推出了咪咕全民健身節和“中國好身材”網絡綜藝活動，極大吸引了年輕的用戶群體。
3. 關於盈利模式，應該說三款APP都差不多，無非是廣告加上電商的運營模式，但是keep把付費課程打造的很好，體系完整，逐步進階從而給用戶很好的體驗。

四．未來展望

1.智能硬件

運動APP最大的問題是跑步的時候要帶著手機，很不方便，但是隨著運動手環、電子watch（apple watch）的普及，這些軟件勢必要和智能硬件緊密結合。一是提高軟件的使用方便程度。二是提高采集的運動數據的準確程度，為用戶提供更準確的鍛煉建議。

2.健康飲食和健身餐廳

俗話說七分吃三分練。目前的運動APP還是專註於運動，今後可以給用戶推薦健康的菜譜。在線上，退出養生課程，線下可以和附近的健身餐廳、素食餐廳等合作，擴大盈利模式

3.運動類型的多樣化

　　隨著可支配收入的提高，雖然目前的APP都是從跑步入手，但是未來可以推出一些小眾運動的賽事，比如帆船、擊劍。

　　4.更加娛樂化

　　通過體育賽事推出健身網紅和博主，吸引用戶。

運動類軟件調研