2018年前三季度廣告市場表現及全年市場預測

CTR媒介智訊的最新報告顯示，受到一季度廣告市場觸底反彈的影響，今年前三季度的廣告市場整體仍然呈現上漲趨勢， 漲幅達到5.7%。

但是，與今年上半年9.3%的增長相比，第三季度漲幅有所回落。預計第四季度廣告市場增幅仍將有一定回落，全年廣告市場的整體增幅可能會在2%左右。

傳統廣告市場持續分化

傳統媒體方面，前三季度廣告花費同比上漲2.1%，與前兩年同期相比均有所回升。傳統媒體中，只有電視和廣播媒體刊例花費呈現增長，併成為拉動整個傳統廣告市場的主要動力。

●電視媒體

電視媒體中，央視和省級衛視，無論從廣告花費或廣告時長的維度來看，同比都呈現增長。而省級地面頻道、省會城市臺及其他渠道的廣告花費和時長則下滑明顯。

從電視媒體投放Top10榜單來看，醫藥保健品牌和快消品牌依然表現出強大的投放動力，鴻茅、同溢堂、葛洪居品牌投放榜前三位，並且均以省級衛視和省級地面臺為主要投放標的。一直對外宣稱縮減營銷費用的可口可樂躋身榜單，增幅達28.4%。

●廣播媒體

廣播媒體中，商業及服務性行業、交通類和食品行業廣告已經連續兩年領跑廣播廣告，今年前三季度，交通類及食品行業的刊例花費依然在增加，成為廣播廣告增長的主要動力。

值得注意的是，通訊行業中，除了中國電信廣告投放增長7.8%，中國移動和中國聯通在前三季度廣播廣告的投放中都採取了花費持平或縮減的策略。

生活圈媒體漲勢最佳

生活圈媒體方面，電梯電視、電梯海報、影院視訊媒體同比漲幅均超過20%，在全渠道資料中讓人印象深刻。其中電梯類媒體在今年前三季度表現良好，漲幅均超過去年同期，特別是電梯海報媒體的廣告花費增幅超去年同期11個百分點。影院視訊媒體保持著穩定的增長，增幅為22.6%。

網際網路企業投放渠道各有側重

從今年上半年開始，全媒體TOP20品牌的榜單出現電商品牌。京東商城在今年前三季度以4.5%的廣告花費增幅依舊位列榜單之內，而天貓則以第21名的成績止步TOP20。京東商城的投放重點在電視和電梯電視媒體，雜誌是其唯一沒有投放的媒體型別。而天貓的投放重點在傳統戶外和生活圈媒體，交通類視訊媒體是天貓唯一沒有投放的媒體型別。

觀察顯示，多家知名網際網路企業紛紛在傳統戶外渠道展開角逐，在花費top10榜單中可以看到蘇寧易購、天貓、騰訊、京東商城等知名企業均位列其中。

而與之相對的，一些新興網際網路零售商則更多的選擇了生活圈媒體進行投放。例如作為新零售咖啡的典型代表，瑞幸在今年前三季度主要選擇電視、電梯電視、電梯海報和影院視訊作為宣傳渠道。瑞幸在電梯電視媒體的廣告花費佔到其投放總體的73%。O2O電商蛋糕品牌幸福西餅在今年前三季度全媒體的廣告花費上漲579%，除雜誌和交通類視訊媒體外，幸福西餅均有投放。電梯海報是其投放重點，其在電梯海報的廣告花費佔投放總體的64%。