正式交大家進行黃金文案創作前，先由藝形藝意工作室創始人黎想給大家分享一下移動網際網路的熱潮：

• 2017年移動網際網路的熱潮是知識付費；
• 2018年移動網際網路的熱潮是新媒體推廣（自媒體）創作；
• 2019年移動網際網路的熱潮必定是小程式

2018年在新媒體逐步普及的情況下，許多自媒體人仍在紛紛加入自媒體大潮，自媒體該何去何從呢？自媒體創作真的弄幫助他們月入過萬嗎？

下面我將進入今天討論的重點：如何進行自媒體創作，避免月入過萬的“陷阱”。

我們都知道自媒體人就是靠文章的閱讀量賺錢的，閱讀量越高，收入自人也越高。可是真的能像網路上一些宣傳的人所說的嗎？21世紀眼見的不一定為實，如果一篇文章就能月入過萬，那麼自媒體培訓人員為何還要為了賺取你那一千多塊錢而放棄萬元收入呢？我相信難免後有人上當受騙，因為那些自媒體培訓人員首先就會拿去別人的過萬收入吸引你！

那麼我們該如何創作出精彩的文案呢？如何寫出能讓人記住的文案？

相信這個問題經常會使一些品牌運營的小夥伴感到困惑。本篇文章給大家分享了三個小技巧，教大家如何寫好文案。

無論是廣告還是廣告語，都很難有中間狀態，要不就成為爆款而廣泛流傳，要不就默默無聞被人遺忘。

我們自己嘗試回想一下令你印象深刻的推廣案例時就能發現，使用者在記憶廣告內容的時候通常都是這種兩極分化的狀況。

文案要被記住、品牌要留下痕跡是這個注意力分散時代的營銷難題。使用者高度不耐煩、注意力分秒必爭的情況下，提高文案有效度的主要思路是：用盡一切手法拉長文案在使用者心中的停留時間。

當然，寫出金句文案最重要的是大量練習與迭代，不過，下面有3個小思路可供大家寫文案時參考：

一、造詞——熟悉的陌生感

大家都熟知的事物是不值一提的，因為過於熟悉的文字使用者反而已經免疫了，留不下什麼深刻印象。

這也是為什麼有人會說在地產文案裡用“尊貴”兩個字的人都要被炒掉，因為“尊貴”這件事已經說得太多，用了太多的詞就等於沒用。

當然也不能用過於陌生的詞，否則使用者只會看得莫名其妙、難以理解，理解的門檻太高會阻擋許多使用者，除非你就是要營造一種曲高和寡的感覺。

因此，比較奏效的方法就是營造出一種“熟悉的陌生感”。

事實上我們在讀一些現代詩歌時，就會有這種“熟悉的陌生感”存在，往往會發現每個詞都是熟悉的，但卻以一種你意想不到的方式組合起來，從而產生了文字美感和閱讀愉悅感。

這種熟悉的陌生組合在取名、造詞時非常奏效，主要思路就是用兩個不相關又被熟知的詞彙組合起來，這樣一來既好記也有新意。

比如“小米手機”、“蘋果電腦”命名都是這個套路。我們還能臨時想出很多，比如“憂鬱茄子”、“陽光奔跑”等。

這種組合方式還非常適用於製造傳播概念，比如“數字化生存”、“迭代式閱讀”、“躍遷型成長”等。

用一種錯位的搭配方式，讓使用者感受到一些新意，從而記住或思索你的文案內容，比如說提到“數字化生存”，讀者讀到後會主動想這個概念到底是什麼意思，在這個思考過程中，你的品牌價值就自然而然地輸出了。

二、引導——讓使用者自己思考

大多文案看完即忘，生命可能不到一兩秒，而我們可以在文案中加入一些表達技巧，讓使用者看完後自己再思考內容。

最為常見的自然是懸念式和反問式的表達，我們在新媒體文案（尤其是公眾號圖文）中能夠經常看到。

比如“XXXX,他是怎麼做到的”、“面對XXXX，他只回應了4個字”……這種直白的表達是非明確地引導使用者繼續關注下去。

而事實上，所有帶數字的文案都多少有引導使用者思考的功能，比如“百萬富翁的5個習慣”，文案會引導使用者思考是哪5個習慣。這也是為什麼新媒體文案中，帶有數字的標題開啟率會更高些的原因。

在氛圍、細節的描寫上，文案可以進行簡練和留白，留白的好處是能讓使用者自己主動腦補，這樣會留下更深刻的印象。

還有一個小方法，在文案裡給出一個反常規的結論。這樣一來就能形成認知衝突，使用者會本能地思考文案內容，通過自我說服或者心理暗示去證明或證偽。

舉個例子，“農夫山泉有點甜”就是一個反常規的結論，使用者會想“它真的甜嗎”、“為什麼會甜”這一系列問題，這個思考的過程，使用者就把產品與其他競品區隔了。事實上，農夫山泉並不甜。

三、衝突——埋藏文字記憶點

衝突體現在內容和表達形式兩個方面。從內容上看，衝突的記憶點自然是體現在本身的戲劇性上，比如前幾年常見的神反轉、抖包袱、段子類文案的做法，內容、情緒上有起有伏，能有效引導使用者情感，情感衝突強化使用者記憶。

而在傳播技巧和表達形式上，我們可以通過一些干擾常規的手段增強使用者記憶度。

比如說瑞幸咖啡的廣告片尾文案“這一杯，誰不愛？”，事實上表達的意思就是“每個人都愛”，但它特意用一種略帶挑釁的手法來問你“誰不愛？”，這就是一個使用者記憶點。

使用者看完後心理會有輕微的情緒反應，而這正是品牌的一個記憶點，讓使用者加深了品牌感知。

上一篇文章也提到，今日頭條、西瓜視訊的廣告片尾會故意讀錯、重複、結巴、變調，就是在埋下使用者的記憶點。太常規的展現使用者看完就忘，有些曲折的表達效果反而會更好。

綜述，對於文案而言，有效的技巧並非一成不變，使用者在嘗過新鮮感之後，套路會迅速免疫，因此技巧性的東西都需要不斷在實踐中更新。但文案創作思路萬變不如其宗，讓使用者主動停留思考，這樣你的文案就已經打敗大多數了。

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