馬化騰在短視訊領域的野心，人盡皆知。

前不久騰訊經歷了歷史上第三次調整架構，調整後有一個有趣的點，“不要以騰訊的名義去做短視訊，同時儘量不要依賴騰訊過去的社交關係網路推進新產品運營。”騰訊這次是360°大變樣，最引以為傲的社交關係網卻不再借助社交，這葫蘆裡賣的是什麼藥呢？
一切還要從微視這個“最熟悉的陌生人”說起。

2013年，上線了騰訊最早的短視訊APP微視，當時還是和微信同級的戰略產品，擁有百人的獨立團隊，騰訊內部專門組建了版權合作、平臺運營、產品技術以及客廳業務四部門，配合產品的整體運營，馬化騰等一眾高管還曾親自上陣推廣。

但是微視從2015年4月開始，逐漸被邊緣化，雖然繼續維持著產品的基本運營，但內部沒有再投入更多資源。

直到2017年，短視訊開始以更強的粘性搶奪社交使用者時間。據QuestMobile資料顯示，2017年短視訊獨立App使用者突破4.1億，較2016年增長116.5%；2017年短視訊使用時長佔移動網際網路總使用時長的5.5%。

而這一比例在2016年僅為1.3%。騰訊也想乘著短視訊的東風，於是選擇復活微視，方法主要依靠砸錢。

今年年初，傳出騰訊給微視創作者的補貼高達30億元，不僅在個人創作者方面下功夫，還大量拓展MCN機構，爭取更專職的網紅參與生產和宣傳，鼓勵創作者在微視上生產優質視訊內容。

一大批網紅、KOL在利益的驅動下湧入微視，卻也並未激起更大的水花，反而後期因補貼問題和騰訊撕了一陣子。補貼政策反覆修改、結算週期過於冗長，這些都讓很多短視訊達人和MCN機構“談騰訊色變”。

後來微信朋友圈釋出狀態又上線了“用微視拍攝”的限時推廣入口。有網友戲言：“這個廣告入口，不知道需要投多少錢才能開？”真是千金難買騰訊樂意，嘩嘩的流量全權付給微視，只為短視訊。

除了限時推廣入口外，騰訊還開放了微視的朋友圈分享連結。而之前被微信史上最嚴外鏈禁令封殺的抖音，還只能儲存視訊後在朋友圈釋出。

騰訊對微視給予了前所未有的厚望和支援，幾乎是傾盡了所有。要人給人，要錢給錢，要資源給資源，要特權給特權，勢必要在短視訊領域分得一杯羹。

但這些還遠遠不夠，截至目前，據不完全統計，騰訊至少上線了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、騰訊雲小視訊、下飯視訊、速看視訊、時光小視訊、Yoo視訊、音兔等13款短視訊APP。

不得不說，騰訊真的很想贏，可能你會問騰訊費勁苦心經營短視訊，就是為了和抖音較勁嗎？

當然不是，首先短視訊行業的發展非常迅速，如今網際網路巨頭們紛紛入局短視訊，騰訊已經沒有耐心等微視慢慢的成長了，必須抓緊時間，所以才顯得有些侷促和粗暴。

其次在今年6月抖音公佈的資料中，使用者日活突破1.5億，月活突破3億。按照微信十億的使用者，抖音3億的使用者，剩下的7億都是沒有被瓜分的市場，是可以去挖掘的寶藏，騰訊依然抱有幻想。

最後作為騰訊旗下最重要的社交產品，微信早已增長見頂。微信老矣，短視訊正在偷走使用者使用微信的時間。而微信從誕生開始就一直主打文字形態的內容，不管是朋友圈還是訂閱號都只是對文字排版更加友好，在視訊拍攝和觀看上沒有太多的建樹。

即使是朋友圈的視訊，也相對簡陋，基本只有新增文字、表情和裁剪等初級功能，遠遠不能滿足當前短視訊美顏、新增背景音樂等更符合當前人們審美的需求。

可能你又會問了，按照騰訊的邏輯和風格，為什麼不直接把位元組跳動買下來呢？

你以為馬化騰不想嗎？

對於財大氣粗的騰訊來說，這招簡直是完美的解決方案，被收購的企業既威脅不了自己，還能增加流量入口，可謂是兩全其美。甚至去年年底，還傳出騰訊將以80億美元收購今日頭條的傳聞。

可惜人家張一鳴不買賬。“我創立公司，才不想成為騰訊高管，躺在QQ和微信大樹下模仿別人，這樣多沒意思。”還調侃到“有首歌叫《GoBigorGoHome》，好聽!”

看來有錢如馬化騰爸爸，卻也還不能為所欲為。

無論是最早的微視，還是後續釋出的海量短視軟體，都不難看出，都擺脫不了社交的影子，都在基於騰訊自己的生態做產品，騰訊的社交體系和包括QQ、QQ郵箱、微信登陸等的熟人關係鏈，都是一張王牌。

如今選擇放棄社交，一方面可能是放手一搏，鼓勵積極探索其他模式，另一方面很可能是意識到了社交網也並不能從根本上拯救一款軟體，選擇獨立做一款大眾喜歡的產品。

總之，隨著短視訊行業進一步精耕細作，流量競爭漸行漸遠，內容競爭的時代已經到來，在使用者已經養成觀看短視訊的習慣之後，如何滿足使用者對於內容、玩法的多層次需求，將成為新入局者能否彎道超車的關鍵所在。

微視已經吃過未找到合適的內容定位的虧。和快手的“雙擊666”，抖音的“海草舞”已成為兩個平臺非常標籤化的印象。可時至如今，微視上內容有什麼特點，這個答案騰訊一直沒能給到外界。

據QuestMobile的資料，使用者觀看短視訊的時間從2016年12月的14分鐘提升到2018年6月的48分鐘，增長3倍。在使用者規模提升的同時，使用者粘性也在快速增加。

能否打破騰訊系短視訊產品屢屢受挫的魔咒，接下來就看微視、“有視訊”為首的13名兄弟的表現了。