SEM行業通常情況下，寫創意還是比較容易的，相對來講如何去判斷寫的一個SEM創意是否優質反而讓很多SEMer頭疼。有時候明明覺得很好，但是創意的點選和轉化總是不理想。 SEM其實判斷創意撰寫質量最合理有效的手段還是測試，切勿進入自嗨模式，切忌沒有什麼實踐結果更有信服裡的了。但是有些時候我們接觸到新賬戶專案時，沒有足夠的資料和行業經驗做依據時該如何呢？

SEMer為了在專案初期儘快獲得較好的點選率和轉化效果，那麼在SEM創意撰寫這塊還是要多花時間的。通常情況下判斷創意撰寫是否優質有以下三個衡量的標準：

SEM創意完整性

通順易懂的創意文案是吸引使用者點選的第一要素，所以萬用字元內放什麼詞性的關鍵詞，描述文字的長度以及如何撰寫都有相應的要求。 如果是推廣單元是疑問詞詞性的，那麼萬用字元後最好加上“？”問號，並且在後面的文字加以相應疑問的回答描述； 如果推廣單元是品牌詞為主，那麼萬用字元後可以加上強化深入品牌形象的文字（企業的slogan、企業的核心理念和產品優勢等）； 如果推廣單元是通用詞為主，那麼萬用字元後加品牌描述或產品的差異化優勢或者一些價格優惠折扣均可。

SEM創意相關性

如果創意的標題和描述內容沒有相關性，也是影響點選率的。創意文案作為企業搜尋引擎渠道的“門店”一定要裝飾的專業高階吸引，所以必須把企業最核心的賣點展現出來。所以通常來說標題是最有價值的內容，描述是用來解釋並深化標題內容的，讓使用者有興趣點選進去看看。 同時創意也一定要考慮和著陸頁內容的相關性，比如創意寫了裝修全屋定製，結果著陸頁是一些裝修問題，就會引起網民的不適；而且創意中承諾的折扣、促銷一定要在著陸頁兌現。如果著陸頁沒法呈現輕易不要在創意中展現，以免跳出率過高。

SEM創意豐富性

所謂創意豐富性是指創意的高階樣式，鳳巢系統作為最全面的搜尋引擎營銷系統，為廣告主添加了很多高階樣式意圖更好的為廣告主的產品服務。 例如百度的閃投，360的鳳舞和搜狗皇冠等。這些樣式其一，能佔據更大的網頁版圖；其二，能吸引使用者注意，從而提升點選率，因此每個創意加上高階樣式，也就是提升了創意豐富性，提升創意質量。

文末總結

以上三點就是判斷SEM創意撰寫的三個基本衡量標準，針對三個標準細心的撰寫創意，就可以在新賬戶上線初期有較好的點選率，從而快速提升質量度。更可以快速進入創意A/B測試階段，積累資料和總結分析，節省優化時間並且為之後的優化SEM賬戶提供更好的基礎。