標題的重要性想必大家都是有目共睹的，不論是新媒體從業者，還是其他新聞平臺工作者，想必大家都知道標題的重要性！想讓使用者在茫茫書海中開啟你的文章，你就需要在兩秒內吸引眼球（因為使用者瀏覽標題的時間只有2秒鐘，這兩秒就決定了她是否會開啟你的文章）。現在的公眾號的閱讀量都在顯著下降，除了流量被其他新興平臺分走之外，還有一個很重要的誘因就是標題不給力，你花三個小時精心創作的內容卻無人欣賞，是不是失望…

今天就由藝形藝意工作室創始人，新媒體運營老司機，IT行業觀察者，騰訊網、百度網、今日頭條、搜狐網、網易新聞網、鳳凰新聞網等網站知名專欄作者，《新媒體推廣運營實戰大全》 作者黎想切身為大家分享新媒體推廣之標題寫作的4項原則+6大元素，三分鐘學會寫爆款標題！

請大家按照和我一起享受過程：

首先，從一刻起，請徹底棄用那些震驚體、雞湯體等爛大街的標題套路吧。

其次，請忘記你腦海中那些一套套的標題公式和條條框框。

最後，帶著一片空白而活力四射的大腦開始本文的閱讀吧，三分鐘後你一定會有你自己的爆款方案！

一、取好標題的4項原則

1.嚴控字數

標題是什麼？形象而言：它是臉，那臉大好看還是臉小好看呢？

因此，標題言簡意賅，精緻動人便是首選

另外，字數儘量多勻給要體現的關鍵詞，並將其儘量靠前，因為現在的使用者習慣了快餐式的閱讀，在前幾秒鐘沒讓使用者看到想看的，就可能跳過了。

關於字數，一般檢驗好標題的原則是：多一個字嫌多，少一個字不行；如果去掉一句也沒任何影響就果斷刪掉！

2.概而不全

一兩年前的騰訊新聞，我會點進去看的很少，為什麼？因為當我看完他們的標題，我就大概知道正文內容是講什麼了，那我還有什麼可好奇的呢？

所以，概而不全。顧名思義，標題，一定是要高度概括你的正文和核心思想的，但是！也別寫得太全面了，不然讀者哪有一丁點想繼續看的好奇心呢？

因此，文案高手都懂得“猶抱琵琶半遮面”對於取標題的重要性，你呢？

3.cue目標

如果在大街上忽然聽到有人喊了我們的名字，或者喊一句帥哥！美女！我們是不是都會下意識的瞅瞅，嗯？誰喊我？為什麼會這樣呢，原因就是，我們會下意識的覺得自己就是目標，有一種想探究或迎合的衝動

標題創作也是同理，如果能在標題中適當的加入你想要cue的目標人群，比如：女人，男人，老人，小孩，爸媽等，一旦你的目標人群看到了，就會有一種“他在叫我？”的趕腳，下意識的想上去，點開看看。

所以，請記住，如果可以，標題裡要麼直接cue你的目標群體，要麼cue目標群體的反面或關聯群體。

4.換位思考

你在寫完文章、做完方案之後是不是都會回頭看看自己寫的怎麼樣？取標題也是同理，取完之後，一定要學會換位思考一下：如果是我受眾，我會很想點開這個標題，檢視正文嗎？如果自己都不想，別不捨，立馬換！

還有很重要的一點是：千萬不要自作聰明，自以為是。

標題跟隨正文，是所有人都有可能看到的，不是某一類人看的，如果為了迎合某一類人而得罪另一類人，那這個標題不僅是沒水平，更是沒道德的。

義大利時尚奢侈品牌DG的宣傳片《起筷吃飯》，從標題到內容，不僅侮辱了中國，還侮辱了所有拿筷子的國家。尤其是當看完視訊內容後再看標題，你會覺得這個看似簡單的標題很噁心。雖然歐美人不是受害者，但看到自己的同胞這樣侮辱別人，心裡也會覺得有這樣的同胞真丟人吧？

還有一種常見的反面典型，動不動就把公司全稱、活動名稱加粗大寫的放進標題裡，還美其名曰，堂堂的大標題裡怎麼能缺少整體形象呢？同樣換位思考，如果是你看見一個名不見經傳的企業的推廣資訊，你會點開嗎？

所以，取好標題，不僅要站在精準受眾的角度看，更要站在大局角度看，這個標題是否妥當、貼切。

二、取好標題的6大元素

1.利益

從單細胞動物到極其複雜的人類，全都是趨利避免的，這個知識點，想必大家都在中學生物課本上學過。那麼，從標題中直接或間接的反映出和目標群體的息息相關的利益問題，這一招，真是屢試不爽呢！

例1：關於加薪，老闆絕對不會告訴你的4個祕密

例2：剛畢業的你，都知道這些就業的大坑嗎？

看完這兩個標題你會點開嗎？我相信你會，而且一定會，因為這可能與你利益有關…

2.共情

人類的喜怒哀樂等情感，都是可以在標題中充分運用的“排程工具”，只要發揮得當，產生的強烈共鳴不僅會給你帶來10W+的閱讀量，偶爾蹦出的10W+的點贊和10W+的打賞也已不是稀奇事了。

運用本元素的巔峰代表人物：咪蒙

代表作：《婚姻不是愛情的墳墓，不愛才是》、《我把你當朋友，你卻只想收我分子錢！》

對於有經驗的過來人，你是不是會有一絲絲產生共鳴的感覺呢？

3.信任

這一點和情感同等重要，在交易、交往、互動中，如果沒有信任，一切都無從談起。所以，在標題中加入“信任”這一元素，主要是為了輔助增強內容的可信度，從而提高在讀者心中的形象地位。

建立信任感的常見方法有：

a.搬出名人、權威、官方等強有力的主體來做信任背書；

例1：蔡瀾：我活過，你活過嗎？

例2：中國外交部終於宣佈了，原來。。

b.給出具體的數字，讓人覺得真實可信；

例1：你的前半生，躲不過這 40 個人生大問題 | 28000 人的親歷與自述

例2：我們只用了 3 個祕訣，就能拍出最符合你性格的照片！

4.好奇

好奇其實才是人類的第一大生產力，如果不是人類對飛上天一直保持好奇，哪來的飛機、火箭和飛船？所以，也才會有人感嘆，國人真愛湊熱鬧！而且，粉絲不好奇，哪有那麼多靠標題黨活著的搬運大號呢？

引發好奇的常見手段有：

反差：80歲的老奶奶2秒擊倒1米8的壯漢

故作驚訝：一個笨方法讓我3個月學會了英語口語！

賣關子：釋迦牟尼用了哪5大法門使得全世界17億人歸心？

疑問：錢正在變成紙，我們該如何配置資產？

其實這個元素的玩法太多了！更多新的玩法，有待你持續挖掘哦！

5.解惑

顧名思義，就是在標題中，讓你清楚得知，這裡面有你要的解決方案，或許可以解決你的問題呢！然後，再好奇心的驅使下，你點進去了…，解惑+好奇，往往是一個兄弟組合。

例1：情商高的人，都有這3種表現

6.施壓&恐懼

這個元素經常又是和上面那個解惑“捆綁銷售”的。

那是“施壓點”是什麼呢？你越需要什麼，我就給你什麼，你越怕什麼，我就深挖出來給你看，這就是“恐懼施壓”。

當然，核心思想依然是，解決你的壓力、焦慮、恐懼、煩惱等問題，只不過，這個元素是取標題時，可以利用的一個很有力的工具。

例1：你難道願意讓寶寶吃了這些後送醫院？

例2：比你失業更可怕的是，你孩子即將失業

下面一起看個案例：

如《好標題通用的4項原則+6大元素，很多文案高手都不一定知道》

字 數：28個字

概而不全：我只是告訴你有4項原則+6大元素而已

目標人群：利用文案高手做餌，吸引他們的反面——想學好取標題的小白

利益相關：怎麼取好標題呢？

具體數字：4+6

信任背書：文案高手

引發好奇：為什麼連很多文案高手都不一定知道？

解決方案：4項原則+6大元素

共情之處：我想看看我們都不知道的是什麼！

其實，每一篇爆文的標題都是先取出N多個，再經過逐字推敲、篩選才確定的。所以，千萬別覺得自己隨便取一個就可以用了，給大家的意見是：先擬初標題，內容創作完成後進行修改，花在標題上的時間一定不能少於內容創作的時間。

以上是關於起好一個標題的基本要點，可以單一使用，也可以打組合拳，起到成倍效果。再舉幾個例子：

a.名人背書+好奇：這家淘寶店鋪，王思聰高調怒贊

b.好奇+利益+恐懼+具體數字：不節食也能快速減肥的3種方法

c.答疑解惑+具體數字：掌握10個基本要點，讓你10分鐘變身爆文標題高手

d.效果背書+好奇+具體數字+解決方案+目標人群：風靡歐美，讓千萬孩子成績提高11%的教育理論，究竟多神奇？

三、3招擁有優質標題庫

1.隨手記錄

當瀏覽時看到某個不錯的標題，就立馬複製到自己的小倉庫裡啦！

2.關注行業大號

通過新榜、西瓜助手等平臺，搜尋感興趣的行業大號（藝形藝意工作室），多學習下他們是怎麼取爆文標題的。

3.資料分析網站

資料分析網站，就是利用第三方資料探勘網站快速挖掘出當下或者曾經高閱讀量的標題。（自媒咖）

四、4大注意要點

1.起標題的核心在於精準表達，不在乎招式多麼潮，只要意思傳遞到位，能打動讀者就好，不一定非要把所有元素全融入進去才是高招。

2.不必去背公式！也沒有100%套路公式可言！熟記4+6的基礎理論就可以了，只要熟練掌握，什麼眼花繚亂的標題公式不能推演出來呢？

3.不要取一些純粹為了博噱頭的浮誇標題，導致文不對題。

4、想輕鬆而持續的取好每一個標題，一定要多蒐集、多對比、多練習，多更新。

以上即是今天的全部內容，有沒有幫助你更好的理解新媒體運營，學會內容創作呢？最後也歡迎繼續關注我們，一起交流探討！最後也歡迎繼續關注我們，一起交流探討，暢想網路推廣心得，吐槽你的“黑歷史”！感興趣的同仁可以關注我們 瞭解更多新媒體運營“套路”。