12月13日，由今日頭條聯合金滑鼠數字營銷大賽主辦的2018 E-UP效果營銷案例大賽終審在北京拉開帷幕。派瑞威行、凱麗隆、58同城、西安微聚、信淼傳媒、樂推、品眾互動、優矩互動、鯨魚無限、睿道網路共10家代理公司及廣告主，總計17件優秀案例進入終審，並展開精彩提案PK對決。

現場由13位來自品牌廣告主、代理公司、網路媒體、第三方服務機構、高校學者等跨界營銷大咖組成強勁評審陣容，對進入終審的案例進行公平公正的甄選和評議，並一同見證本屆卓越營銷投放實力案例的誕生。

本屆E-UP效果營銷案例大賽獎項設定涵蓋整合營銷類、智慧應用類、短視訊類及行業類四大類別，每位評委通過考量各個案例在實現效果轉化、效率提升、內容推廣及行業示範等方面的突出能力，從每類獎項中評選出金、銀、銅獎各一名，獲得獎項榮譽的公司還將獲得今日頭條提供的資源獎勵。

終審現場簽到

評委拍照

終審現場

今日頭條客戶策略負責人林俊英在致辭中表示，通過E-UP效果營銷案例大賽，能夠找到頭條營銷效果、產品在各個行業的最佳運用，大賽獎項類別設定全面概括了當前行業趨勢和熱點，也能夠概括今日頭條產品的主要迭代方向。林俊英認為，組織架構垂直化；更加重視行業運營價值；垂直行業投入力度加大，是未來的商業產品變化的三大趨勢。他表示，整個行業孵化離不開代理商共同努力，今日頭條也會對代理商提供更多的產品和服務支援。

今日頭條客戶策略負責人林俊英

網贏天下網首席架構設計師、金滑鼠數字營銷大賽聯合創始人及執行主席方立軍，宣讀評委名單並介紹評審規則。

網贏天下網首席架構設計師

金滑鼠數字營銷大賽聯合創始人及執行主席方立軍

十家公司提案激烈對決，誰將最終“效”傲江湖

進入E-UP效果營銷案例大賽終審的案例，均由前期初審和複審層層甄選而出，代表著每個晉級的參賽公司從四大類別維度，以最佳路徑實現投放策略制定，驅動投放效能最大化提升的探索。

提案現場，4個類別各成一組，每組提案代表共同抽籤決定提案順序，隨後，提案人對案例展開了深入剖析和精彩解讀。

單一的網路營銷方式已經不足以滿足現今企業的市場需求，整合營銷成為許多企業的必爭之地。三國志遊戲、58同城、藍田水陸庵景區的整合投放，均合理利用和整合媒介資源，運用定製化的投放技巧。採用資源位+創意投放策略，明確了推廣方向，鎖定使用者模型，針對好的素材和資源位進行優化，成功達到既能穩定量級也能控制成本的需求，實現了ROI最大化，同時，也為企業整合營銷投放提供新思路和參考價值。

品牌營銷中對智慧工具及大資料的應用越來越普遍，書旗小說、熱血霸域、每日優鮮的案例投放中，充分利用頭條智慧營銷工具，深刻洞察使用者，發掘出成本高、量級小、留存低等存在問題，在對的時間定向投放多種型別、極具熱點的創意素材，吸引使用者關注，提升使用者留存，成功實現使用者轉化。這些投放技巧和經驗為品牌在智慧營銷中，進行人機結合、及定向、投放、創意 素材、優化等營銷環節起到指導作用和啟發。

由於短視訊抓住了使用者觸媒習慣，其豐富的創意為品牌帶來高曝光，受到越來越多廣告主的青睞。探探、咪咕、小紅書以及陌陌的投放案例中，均以短視訊作為投放效能提升的突破口。通過對於投放效果優質的短視訊內容創意、拍攝技巧、素材運用、投放渠道的總結。不僅進一步驗證了短視訊投放的優質效果，也為眾多代理公司和廣告主激發短視訊營銷創意提供了可靠參考。

效果營銷各行各業百花齊放，此次行業類徵集案例更是覆蓋多達30餘個細分領域，終審環節，涉及美妝、旅遊、金融三大行業的案例展開了最終較量。基於不同行業人群洞察，皇包車、去哪兒和聚美優品的投放運營中，分別採用最契合受眾的素材及形式優化投放，針對性觸達，而百度有錢花更通過獨創的緝捕精準使用者策略模型，有效帶動轉化提升。這些對投放、對行業營銷創新發展有可借鑑性和推動作用的創新思路，無疑也將成為業內可持續推廣的營銷模式。

本屆終審入圍作品質量均有較大的提升，現場專家評審團從案例完整性、案例獨特性及現場表現性3個維度進行評估和打分，選出極具示範性的代表作品。同時，針對案例發表了自己的見解，進行了深入的點評和剖析，為推動營銷行業的發展給予建設性的思路和方法。

構建全智慧效果營銷體系，助品牌贏效制勝

今日頭條憑藉全智慧營銷效果體系的構建，從全景資料、深度轉化、智慧工具、跨界合作四大緯度賦能流量、創意、投放、轉化各個環節，給予廣告主多維解決方案，全程助力營銷閉環效果提升。

作為聚焦發掘先進營銷方法，傳遞營銷智慧，展現並表彰行業優秀效果營銷創新思考的專業獎項，E-UP效果營銷案例大賽是今日頭條構建全智慧效果營銷體系的重要一環，也為行業注入了一股新鮮血液。從營銷方式的創新性、營銷策略的科學性、智慧投放的高效性方面，探索出更多效果營銷新玩法和新思路，將助力品牌全面釋放效果營銷影響力，實現贏效制勝，也將引領效果營銷行業蓬勃發展。