平面設計傳達的方式很多，作為設計師我們要做的就是用心做好每一件作品，將設計的靈魂融入其中。

一、文字傳達。

文字是平面廣告不可或缺的構成元素，結合平面元素進行廣告主題創意，具有引起注意、傳播資訊、說服物件的功能。

題目是文案中的關鍵要素，即作為廣告題目，具有引人入勝、誘惑力、誘惑力等作用。片頭排版時，要根據廣告主題的不同，配合平面造型的需要，選擇不同的字型、字號，運用視覺藝術語言，引導公眾自覺地從標題轉移到平面、文字。

廣告標題的視覺語言創作一方面是廣告創意，另一方面則是標題文案。這會影響到廣告主題是否吸引公眾注意力的關鍵。書名有三類文案：

①直接標題：簡明扼要，一目瞭然，一看就懂廣告內容；

②間接標題：不直接點明廣告主題，通過圖片或運用富有情趣、哲理的詞語，引導大眾閱讀文章Z。

③綜合題名：是直接與間接綜合運用，採用正副題名。

組合，既能點明主題，又充滿惰性。

二、色彩傳達。

顏色在廣告表現力上有快速的感召力。廣告與公眾的生理和心理反應密切相關，廣告的最初印象來自於色彩。鮮豔、優雅、灰暗等色彩感覺，影響公眾對廣告內容的關注。明亮、明快、和諧的色彩組合會給大眾帶來較好的吸引力，使用破顏色的舊衣服會讓公眾產生“這是老廣告”而不被注意。所以，色彩在平面廣告中具有特殊的吸引力。

當代平面廣告設計，是由色彩、平面、文字三大要素構成，平面和文字都離不開色彩的表達。

顏色是由色相、明度、純度三個要素構成。這種顏色就是紅色、黃色、綠色、藍色、黑色，等等。明度指某一單色的明暗程度；純即單色色相的鮮豔度、飽和度，也稱為色度。

顏色在廣告中的運用，是設計師要將廣告主題和廣告創意充分展示出來的。先要仔細分析研究色彩的各種因素，由於生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應等都有所差異，人就有一定的主觀性，同時對於色彩的象徵、情感的表現，人們有很多共同的感受。在色彩配置和色彩組調設計中，設計師要把握好色彩的冷暖對比、明暗對比、純對比、面積對比、混合調合、面積調合、明度調合、色相調、傾向調等，色彩組調要保持畫面的平衡、呼應和色彩的條理，要保持畫面的平衡、色彩的主調和色彩的條理，要處理好平面和地色的關係。

設計者應明確色彩定位。在突出商標時，廣告定位要考慮企業的個性特徵和企業形象色，通過色彩定位強化公眾對其認識性廣告的定位，在突出商品時就要強調商品的形象色。

顏色傳達的目的是要充分表現商品、企業的個性特徵和功能，使其適應於商品消費市場的審美流，使其創造更加集中、強烈、單純的形象，從而加深公眾對廣告資訊的認知，從而達到傳播資訊的目的。

三、影象傳達。

影象是平面廣告的主要構成元素，它能形象地表達廣告主題和廣告創意。插畫可以是黑白畫、噴繪插畫、插畫、攝影作品等，表現形式有寫實、象徵、漫畫、卡通、裝飾、構圖等。

插畫是運用視覺藝術語言進行資訊傳播的一種世界語言，它具有形象化、具體化、直截了當的特點，是一種世界語言，每個人都能看到。插圖的設計是在整體廣告策略的指導下進行的，表現內容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品資訊的個性，設計創作新穎、富有感染力的平面語言。奇幻、怪異、怪異等平面不是設計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的平面語言，才是達到強烈視覺衝擊的必要條件，便於公眾的認知、理解和記憶。商標權是平面廣告的眼睛，構成版面的重要元素，它是商品塑造、企業形象最可靠、最有效的標誌，是公眾對商品進行鑑別的標誌，也是商品質量、企業信譽的保證。有引導公眾購買、開發市場、鞏固市場的功能。簡單、簡潔、具有個性特徵的商標造型，視覺效果強烈，可以在瞬間給大眾留下深刻的印象。

圓弧是指在平面廣告中的邊線框，其作用是使廣告版面有一個獨立的空間，控制公眾的視野範圍，借輪廓線引誘公眾將視線移至廣告主題，同時避免其他資訊的視覺干擾。車輪輪廓線的應用，增加了廣告版面的美感，系列廣告採用相同的“個性化”輪廓，可強化廣告版面的重複印象。可採用直線、曲線、斜線、花紋邊裝飾樣等形式。選型要根據整體廣告策略來確定其使用形式，不要搞得太古怪，吵鬧會影響到廣告版面上的平面和文字。