如果以財富來衡量成功，那麼現在世界上最成功的人，就是傑夫·貝索斯。這個低調的男人在國內的知名度遠不及比爾蓋茨、扎克伯格等人，但是他在2018年初悄悄登上個人淨資產世界第一的寶座，將蟬聯此殊榮長達24年之久的比爾蓋茨拉下馬。那麼這個男人為何成功？且從他的人生經歷來一窺究竟。

創立亞馬遜

畢業於美國普林斯頓大學的貝索斯，在28歲時已經是一家基金交易管理公司最年輕的資深副總裁，但是豐厚的薪資待遇並不能滿足貝索斯。1994年在發現網際網路使用者以每年2300%的速率增長時，他看到了自己的將來。

告別金融行業的貝索斯迅速投身網際網路，並將目標放在網售圖書上，以世界上最大的河流為名，創立亞馬遜。在創業初期，貝索斯將“人性化”發揮到極致，網站視覺效果、使用者選購流程、圖書品類，皆以讓使用者方便為宗旨。很快，市場證明了貝索斯的正確，僅僅三年，亞馬遜就成為世界上最大最出名的書店。

擴張

隨後的擴張來的自然而然且不可阻擋，進軍音樂領域、打進歐洲市場、投資藥店網站、成立網路拍賣站、引入家庭用品；在2000年網際網路泡沫破裂之時，亞馬遜客戶量逆勢上揚，突破1500萬，股票價格上升了50多倍。在所有人還不知道電子商務為何物之時，貝索斯已經用“電子商務”為亞馬遜博得210億美元的市值（此時淘寶還只是阿里巴巴的一個計劃）。

成為首富的“武器”

真正讓貝索斯走上“首富”寶座的，是大眾並不熟悉的雲端計算。早在2006年亞馬遜就推出了雲端計算服務，併成立品牌AWS（Amazon Web Services）。這項服務曾經被認為是亞馬遜為解決“黑五”促銷購置的伺服器限制問題而推出的，在近兩年開始為亞馬遜瘋狂掠取財富。今年第二季度AWS銷售利潤佔亞馬遜總營業利潤的比例達到了驚人的55%。貝索斯也曾表明，做雲端計算服務仍然是為了滿足使用者，只不過以前根據使用者需求開發產品，現在他們提供所有的服務和技術來讓使用者挑選。

成就

直至今日，貝索斯取得的成績包括：

世界首富——個人淨資產1230億美元，這還是在2018年損失200多億美元后的資料。目前億萬富翁排行榜上資產達到12位數僅此一人。

世界上最大的電子商務平臺創始人——亞馬遜如今是世界500強企業第18位、世界品牌500強第一位。

第二個市值過萬億公司的CEO——緊隨蘋果之後，亞馬遜市值也突破萬億大關，並且在蘋果遭遇股價大跌之後，如今市值最高的公司已經是亞馬遜。

佔據雲端計算市場半壁江山——貝索斯預見性的首先推出雲端計算服務，並依靠亞馬遜龐大的客戶資源以及銷售手段，如今的市場份額比它身後五家廠商的總和還大。

成功之道

探究貝索斯的成功之道，我們可以看到，以使用者為本，是貝索斯始終不變的立場。從亞馬遜創立初期做的市場調研、對網站頁面以及流程的人性化設計，再到後來擴充套件品牌產品品類，貝索斯始終將使用者需求放在第一位，甚至在雲端計算時代，開始仿照喬布斯早期理念“使用者不知道他們需要什麼，我們來告訴使用者他們需要什麼”。但歸根結底，還是為使用者提供更多的服務，就像他們最初提供全品類的圖書一樣。

小結

如開頭所講，如果以財富為成功標準，世界上最成功的人就是貝索斯。究其原因，除了順應時代追趕潮流意外，以使用者為本的理念幫助其幾乎一帆風順的完成發展與擴張。除此之外還有很多他關於管理、經營的理念我們不在此贅述，有興趣的朋友可以自行了解。

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