10 月 28 日訊息，自從蘋果調整使用者隱私保護政策以來，美國電商亞馬遜比競爭對手 Facebook 和 Snap 能更好應對這種變化，有望成為數字廣告領域的贏家。

亞馬遜所擁有的龐大客戶購物資料庫減少了旗下廣告業務對使用者追蹤資訊的依賴。蘋果對隱私政策調整後，iOS 移動作業系統開始對提供的使用者追蹤資訊進行限制。

Alphabet 旗下谷歌也會收集關於使用者搜尋習慣的豐富資料。第三季度谷歌廣告營收激增 41%，這表明那些對定向廣告依賴較少的企業能夠克服蘋果在追蹤移動使用者資訊方面採取的限制措施。

亞馬遜將於本週四公佈財務報告，但不會列出廣告營收情況，而是將其放在“其他”業務部門。

“谷歌和 Amazon 沒有那麼依賴 Cookie

“對於銷售實體產品的品牌來說，亞馬遜廣告是提升使用者購買量、增加消費者對產品興趣並觸及客戶的有力途徑。”

今年 4 月份，蘋果阻止廣告商在未經使用者同意的情況下追蹤 iPhone 使用者資訊，蠶食曾經被 Facebook、Instagram 和 Snap 佔據的數字廣告市場份額。自那以來，蘋果的廣告業務大幅增長。

蘋果也將於週四公佈第四季度財務報告。

資料公司 Data Reportal 的資料顯示，大多數 Facebook 使用者通過移動裝置訪問社交網路平臺，7 月份近 15% 的成年人使用 iPhone 和 iPad 開啟社交媒體應用。

Twitter 的廣告營收與預期相符。該公司也依賴定向廣告，但不像 Facebook 那麼多。

華爾街分析師表示，由於 Twitter 上的大多數廣告業務來自品牌，而不是直接廣告，因此該公司在克服蘋果隱私政策變化方面比 Facebook 或 Snap 處於更有利的地位。

可以肯定的是，隨著更多消費者線上購物和在社交媒體上花費的時間越來越多，數字廣告市場仍在呈指數級增長態勢。谷歌表示，與 Facebook 和 Snap 一樣，谷歌旗下 YouTube 在直接和廣告方面也受到了一定打擊。

“這是一個轉變的開始階段，將持續幾個季度，”市場研究公司 Insider Intelligence 電商營銷首席分析師安德魯・利普斯曼 (Andrew Lipsman) 說。

“我們在過去幾個季度看到的不同公司實力仍然存在，但在不同參與者的份額開始發生一些變化。”